本报讯 （新重庆-重庆日报记者 黄乔）8月3日，最高人民法院发布规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例，其中一起涉及重庆的案例是某酒业公司起诉某优选（北京）公司商业诋毁一案，其中的某酒业公司就是重庆本土品牌江小白酒业有限公司。

　　据了解，某优选（北京）公司运营的“东方甄选”直播间有近3000万粉丝，是知名直播带货品牌。2024年7月，“东方甄选”直播推销其他品牌白酒时，其主播发表了涉及江小白白酒产品的言论，包括“现在国家的白酒标准要求必须是酿造的……加入食用酒精的酒已经不能被叫作白酒了，他们被称为调味酒，你现在去看某白酒的包装，上面没有‘白酒’这两个字，因为不允许……配料表里只要出现食用酒精，是不允许叫白酒的……小金标代表的是纯粮固态，买某小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态酒……”等内容。

　　江小白方面认为，上述言论误导消费者认为某白酒产品非纯粮酿造，损害其商业信誉和商品声誉，构成商业诋毁，遂提起诉讼，请求判令赔偿损失。

　　某优选（北京）公司辩称，江小白主营产品不是白酒而是果味酒，相关言论系基于果味酒不是国家标准确定的白酒这一客观事实作出，且属于主播临场发挥，不构成侵权。

　　重庆市第一中级人民法院经审理认为，直播带货属于经营行为，平台内经营者及其主播在直播推销中对同类竞品作出的评价虽然属于商业评论范畴，可以进行一定的主观评价，但此种评价并非毫无边界，应以不损害他人合法权益和公平竞争为前提。相较于普通消费者的日常交流，经营者及其主播应对评论内容负有更高标准的审慎注意义务，确保评论真实、客观、全面，即使互动场景下的“临场发挥”也不构成免责事由。商业诋毁不仅包括虚构事实，也包括传播误导性信息。误导性信息即使含有部分真实因素，但通过片面陈述、不当关联、模糊指向等方式呈现，整体上足以使相关公众对竞争对手商品质量产生错误认识，仍应受到法律规制。

　　本案主播将“白酒标准要求酿造”和“某白酒包装上无‘白酒’字样”不当关联，未区分某白酒旗下白酒与果味酒，也未呈现该白酒品牌多款白酒已获纯粮固态发酵认证的事实，经选择性呈现和不当关联后，整体上足以引导消费者得出该白酒品牌的白酒不符合白酒标准、非纯粮酿造的误解，超越了正当商业言论的边界，构成法律规制的误导性信息。

　　最终法院认定某优选（北京）公司构成商业诋毁，并判令其赔偿江小白经济损失及合理开支共计30万元。一审宣判后，双方当事人均未上诉。