“十五五”规划纲要提出，加强新时代农村精神文明建设，繁荣发展乡村文化。近年来，随着“村BA”“村咖”等乡村文化新场景不断涌现，乡村文化发展正从文化下乡向文化在乡转变，从外部输送转向在地生长，从单向供给转向共建共享，乡土社会的文化创造活力不断释放。因此，繁荣发展乡村文化，关键在于因地制宜激活发展动能，在主体结构、内容形态、传播载体上实现系统性创新，不断增强乡村文化的生命力、传播力和价值创造力，为乡村全面振兴注入持久精神动力。

　　激活多元供给主体动能，凝聚乡村文化振兴合力。人民群众是乡村文化发展的实践主体。激活乡村文化供给动能，关键在于充分发挥多元主体的能动作用，推动乡村文化发展由“外部嵌入”转向“在地生长”。一是强化基层党组织引领，发挥村党支部在乡村文化供给中的方向引领、价值凝聚和组织动员作用，把准乡村文化挖掘与发展的正确方向，以群众喜闻乐见的方式传播党的创新理论、中国精神和中华传统美德，引导村民深化价值认同，增强乡村文化供给的凝聚力。二是充分发挥乡贤、非遗代表性传承人等在地文化主体作用，依托其乡土情感、文化威望和群众基础，通过组织非遗传习、民俗展演、文化讲堂等活动，将传统技艺、乡风民俗、乡土记忆转化为可参与、可体验、可共享的公共文化产品，增强乡村文化供给的在地性、持续性与群众性。三是发挥青年群体在激活乡村文化供给中的先锋作用，鼓励青年创客、新农人立足在地文化资源，推动乡村文化与数字传播、文创设计、乡村旅游等深度融合，以青年创造力赋能乡村文化传承创新和新型文化业态培育，释放乡村文化供给的创新活力。四是尊重农民文化主体地位和首创精神，把文化表达权、参与权更多交给农民，引导其在乡村文化传承、乡风文明建设和乡土文化创新中唱主角、挑大梁，推动乡村文化由“送文化”向“种文化”、由“为农民供给”向“由农民创造”转变，为乡村文化繁荣发展注入源源不断的内生动力。

　　丰富乡村文化供给内容，增强乡村内生发展活力。繁荣发展乡村文化，必须把丰富乡村文化内容摆在更加突出的位置，不断厚植乡村文化供给的层次与内涵。一是深挖历史文化资源，厚植供给底蕴。系统梳理村史村志、族谱家训、历史遗存等资源，提炼其中蕴含的历史记忆、文化传统和精神价值，赓续乡村历史文脉、强化乡村文化的归属感和认同感，为乡村文化供给赋予历史底蕴和精神滋养。二是开发特色文化资源，彰显供给优势。立足乡土文化基因，聚焦传统节庆、非遗技艺、民间故事等文化宝藏，通过创意转化、科技赋能与市场运营，推动特色资源活化利用，使传统手工艺、民俗节庆、地方饮食等转化为沉浸式体验与消费产品，打造具有地域辨识度的乡村文化品牌。三是培育新时代乡村文化，升华供给内涵。以社会主义核心价值观为“魂”，以乡情乡愁为“根”，推动优秀传统农耕文化与现代文明深度融合，逐步形成崇德向善的道德风尚、自律互助的治理自觉、邻里守望的互助氛围、简约适度的生态理念、敢闯敢试的创业气象以及感恩追远的节日新风等，使乡村文化在守正创新中焕发时代光彩。

　　拓展乡村文化供给空间，提升文化发展承载能力。乡村文化空间是村民的生活场域，承载着乡村文化的传承与延续。优化乡村文化供给，关键在于激活空间的“文化生产力”，推动乡村文化从“活动化存在”走向“生活化融入”“价值化发展”。一是打造乡村文化实体空间。立足乡村生产生活实际，建设乡村书屋、非遗工坊、新时代文明实践站等文化阵地，为村民提供理论宣讲、阅读学习、文艺活动、非遗体验等供给场域，将高品质、多样化的文化服务延伸至村民家门口，持续增强群众的获得感、参与感与归属感。二是拓展乡村文化虚拟空间。要积极运用纪实短视频、直播、AI视频等多元载体，聚焦乡音乡味、传统习俗、农耕场景等乡土文化内容，引导农民群众参与内容创作与传播推广，增强乡村文化的传播力。同时，依托虚拟现实、数字孪生等技术建设“数字孪生村”，为开发VR旅游、数字文创等新场景提供支撑，不断丰富乡村文化供给形态与传播空间。三是开发乡村文化价值转化空间。以空间聚合业态，从乡村文化内核中衍生研学体验、民宿康养、创意农业等产业形态，打造集展示、体验、消费于一体的多元化场景，使乡村文化可触及、可品味、可带走。以转化释放价值，推动乡村文化从资源形态向场景化、产品化形态转变，在文化认同、经济收益、社会凝聚的多重维度中实现协同增效。

　　（作者单位：重庆市中国特色社会主义理论体系研究中心重庆三峡科技大学分中心）