不久前，国务院印发的《加快农业农村现代化“十五五”规划》强调，实施农村电商高质量发展工程，加快农村电商迭代升级，规范发展农产品直播带货，开展“数商兴农”。深入实施“数商兴农”行动，既有助于销售农副产品为村民增收致富，也有助于推动乡村全面振兴，对农业数字化转型具有重要意义。以数字“关键变量”赋能重庆山地特色产业发展，要聚焦发展农村电商新基建、培养新型农村电商人才、培育壮大农特产品网络品牌，提升电商发展的质量与效益，为实现乡村全面振兴持续注入强劲动能。

　　发展农村电商新基建。推进以智慧农业为特征的农业新型基础设施建设，是因地制宜培育壮大乡村特色产业的关键支撑。一是补齐乡村网络基础设施短板。实施农村电网巩固提升工程，以需求为导向有序向城口、奉节、巫溪等乡村特色产业重点乡镇、连片种植基地，推进5G网络和千兆网建设，不断提升农村及偏远地区通信基础设施供给能力。二是加快大数据平台建设。按照《重庆市数字经济促进条例》，搭建市级统一的巴渝特色农产品溯源平台，在柑橘、脆李、中药材主产区批量部署田间物联网传感器、产地二维码，依托物联网、大数据等技术，推动涉农数据集成共享，构建覆盖种养、加工、销售、监管等环节的全程数智化管理体系。三是打通特色农产品流通链。拓展脆李航空专线、柑橘高铁快运、长江水运冷链航线，完善“航空+高铁+水路+乡村配送”的一体化物流网。在西部陆海新通道节点配套跨境冷链仓，支持重庆特色农产品通过“陆海优品”平台线上销售，提高农产品分拨、分销与冷链流通能力。

　　培养新型农村电商人才。新型农村电商人才是培育壮大乡村特色产业的重要抓手。一是实施“农村电商带头人”计划。实施“数字农人”“智慧兴农”创业计划，选拔有潜力的青年到发达地区学习交流，与专业的直播培训机构或有经验的直播平台合作，建立农村电商基地，举办由专业团队进行辅导和经验分享的交流活动。二是创新人才培养机制。依托“领雁”项目和乡村产业振兴带头人培育计划，支持高校、科研机构与企业合作，鼓励高校开展乡村振兴“订单式”人才培养计划，鼓励行业协会参与，发挥重庆市绿色食品协会等行业组织的桥梁纽带作用，围绕以“巴味渝珍”为龙头的农产品品牌布局，做好信息共享、业务交流和人才培养等综合服务，促进单一型农业人才向复合型人才转型。三是构建分层化培育体系。宣传推广短视频电商、直播电商等新兴业态，针对电商基础知识薄弱的一般农户，持续开展智能设备应用操作、电商创业等实用技能培训，提升其网店运营、直播带货等实操能力。对于基础知识掌握较好、经营水平较高的新型农业经营主体带头人，增设数据分析、品牌营销等进阶内容，提升其市场预判与产业融合能力。

　　培育壮大农特产品网络品牌。让农产品在品牌赋能中实现溢价增收，是培育壮大乡村特色产业的关键举措。一是持续擦亮“巴味渝珍”品牌。打造巴渝土特产网络品牌矩阵，依托田间实景直播、乡土短视频、农事文化科普等内容，常态化开展品牌专场推介活动，举办重庆小面、高山腊肉、精品柠檬、道地黄连等系列爆品线上发布会、直播专场和平台专场活动，持续做大品牌声势。二是做精乡村特色产业。聚焦粮油、生态畜牧、火锅食材等主导产业，持续培优柑橘、榨菜、小面、烤鱼等具有重庆辨识度的特色产业，规范品牌运营；推进“三品一标”认证，把品牌打造与品种培优、品质提升、标准化生产一体化统筹推进，有序扩大优质农产品的供给规模。三是推动“渝品出山”“渝品出海”。借助西部陆海新通道和中欧班列，打造多元驱动的融合体系，建设一批市级农产品出口示范基地。拓展直播电商、跨境电商、新零售等市场新渠道，讲好奉节脐橙、涪陵榨菜、巫山脆李等特色品牌故事，推动本土特色产业发展壮大。

　　（作者单位：重庆三峡医药高等专科学校，本文为重庆市教委人文社科研究项目成果）