不久前召开的重庆市服务业大会强调，全面打造都市商文旅体展综合圈。作为国际消费中心培育建设试点城市，重庆拥有山水资源、人文底蕴、商圈经济、赛事会展、户外运动等多元优势，推动商文旅体展相融共生、协同提质，是顺应产业变革、激发城市活力、赋能高质量发展的重要抓手。立足新发展阶段，推动“五业”从简单叠加走向深度耦合，关键要聚焦文化赋能、场景创新、品牌引领、数字驱动四个着力点，构建全方位、多层次、立体化的融合发展新格局。

　　坚持文化赋能，锻造融合发展灵魂。文化是城市的根与魂，也是商文旅体展融合发展的核心内核，更是破解产业同质化、提升融合品质、塑造城市独特气质的根本源泉。脱离文化浸润的产业融合，只会流于场景与流量的浅层堆砌，极易滋生“业态相似、内容空洞、标识模糊”的发展弊病，难以形成可持续竞争力。推动商文旅体展融合发展，必须坚持以文铸魂、以文赋能、以文兴业，将本土文化资源全方位、深层次嵌入商贸消费、文旅体验、体育赛事、会展经济全链条、各环节。持续活化老城文脉与街巷资源，推动历史文化街区与现代商业业态有机融合，植入非遗体验、巴渝演艺、文创展销、民俗市集等特色内容，让传统商圈、特色街区兼具商业活力与人文温度。深挖巴渝文化、三峡文化等内涵，打造沉浸式文化体验场景，推动静态文化资源向动态体验产品转化。将红岩精神、巴渝元素、城市IP融入赛事开幕式、会展布展、主题活动中，让大型活动不仅有产业热度，更有文化厚度。通过系统性文化赋能，真正把厚重文化资源转化为优质产业资源，把文化魅力转化为消费吸引力，持续丰富“五业”融合的内涵底蕴，筑牢商文旅体展融合发展的根基。

　　推动场景创新，激活融合发展动能。场景是五业融合落地见效的核心载体，也是撬动消费增量、释放乘数效应的关键密码。传统单一业态发展模式增长空间收窄，只有通过场景重构、业态互嵌，才能实现“1+1＞2”的融合成效。推进场景重构，要立足城市更新、老旧街区活化、闲置场馆改造，围绕本土文化资源统筹空间规划，将单一功能载体升级为复合型体验空间。持续创新“商贸+文体、旅游+会展、赛事+商圈”融合场景，推动产业资源双向引流、价值互通。依托解放碑、观音桥等商圈，植入主题展览、文体演艺、周末赛事、潮流活动，打造“购物观景、文化体验、运动休闲、观展打卡”一站式消费场景。深化“跟着赛事去旅行”发展模式，依托重庆马拉松、城市足球超级联赛等赛事IP，串联景区、民宿、街区等资源，培育赛事观赛、城市漫游、特色消费的完整链条。持续发挥“不夜重庆”场景优势，丰富夜间演艺、夜间市集、夜间展览、夜间运动等业态，延长消费链条，激活夜间经济活力，以多元场景创新持续释放融合发展新动能。

　　强化品牌引领，提升融合发展魅力。品牌是城市消费竞争力的核心标识，也是扩大城市影响力、集聚人气流量的重要抓手。知名的城市IP与活动品牌，能够有效整合分散业态资源、凝聚发展合力、放大叠加效应。重庆拥有智博会、西部旅游产业博览会、长江三峡国际旅游节、重庆马拉松赛事、火锅文化节等一批全国性、区域性标杆品牌，为“五业”融合提供了坚实品牌支撑。要持续做强头部品牌、培育特色子品牌，推动重大展会、文旅节会、体育赛事跨界联动，实现“一场活动、多点联动、全域增收”。依托高能级会展平台汇聚人流、信息流、资金流，联动商圈景区推出专属消费套餐、文旅体验线路，放大展会溢出效应。持续擦亮山水夜景、温泉康养、三峡风光、山城烟火等城市名片，打造辨识度高、传播力广、体验感好的品牌矩阵，全面提升融合发展的城市魅力与辐射能级。

　　深化数字驱动，夯实融合发展支撑。数字技术是推动产业迭代、培育新型消费的核心引擎，也是推动商文旅体展融合发展、提质增效的关键要素。要依托人工智能等技术，持续深化数智技术与“五业”深度融合，升级智慧商圈、智慧景区、数字会展、线上赛事等服务体系，搭建一体化数字服务平台，实现客源互通、资源共享。积极发展沉浸式体验、云端观展、智能导览、直播带货等新型业态，构建“线上引流、线下体验、全域消费”的闭环体系。通过数字化转型补齐传统业态短板，培育技术赋能、场景创新、业态升级的融合发展生态，推动融合发展从要素驱动向创新驱动迭代升级。

　　（作者系重庆财经职业学院马克思主义学院、重庆数字商务研究中心副教授，本文为重庆市社科规划项目：2025ZXYB38成果）