近日，《法治日报》记者对市面上多款冷饮食品进行实测，发现一些冷饮食品的实物与宣传图存在明显差距。包装宣传图里高高隆起填满蛋筒的冰淇淋球，拆开后实际只有薄薄一层贴在筒口；包装上明明白白画着三层馅料均分的方糕，切开才发现糯米和红豆加起来还不到半厘米——如此“买家秀与卖家秀”的巨大落差，让消费者大失所望。然而，商家早就在包装角落印好了一行小字：图案仅供参考。这短短六个字，就能成为虚假宣传的“免责声明”吗？

　　记者实测了39款冷饮，多款产品存在“包装大产品小”“图案与实物不符”等问题。如17厘米长的包装袋，拆开后雪糕只有6厘米；包装印着切开的芒果造型，实物连芒果边都不沾。这种差距早就超出“拍摄光影差异”的合理范围，本质上是利用精修图刻意误导消费者。食品包装设计可以美化，但美化的底线，是不能改变产品的核心形态与分量。如果连基本的形态和分量都对不上，这就不是美化而是欺骗。

　　现实中，不少商家把“图案仅供参考”玩成套路。刻意做加大包装、充气包装袋，利用消费者“包装大分量足”的潜意识进行诱导，再用一行小字“图案仅供参考”，试图把责任推得一干二净。冷饮是特殊商品，拆封之后不能退换，消费者哪怕觉得落差巨大，大多只能自认倒霉，很少有人较真维权。这种情形，恰恰让部分商家有恃无恐。

　　消费者权益保护法明确规定，消费者享有知悉商品真实情况的权利；广告法则指出，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。如果只是拍摄角度、颜色修饰的细微差别，可能还算不上违法，但如果核心形态、分量差距悬殊，甚至刻意用包装制造视觉上的错觉，就已经侵犯了消费者的知情权，涉嫌虚假宣传，情节严重的还可能构成欺诈。商家不能拿行业惯例当挡箭牌，更不能把模糊的“参考”当成欺诈的免责声明。

　　包装是商品的“名片”，不能任由商家弄虚作假。首先，监管层面应明确规则边界，加大监管力度。如，要求商家在包装显眼位置标注真实净含量，对包装尺寸和实物尺寸的差值做出限制，同时针对“图物严重不符”现象，加大查处力度，绝不能让商家借一行小字就全身而退。其次，消费者遇到“图物严重不符”情形，应向监管部门投诉、举报，敢于较真维权，不让商家的虚假宣传和欺诈行为得逞。这样，才能倒逼商家守法经营，杜绝类似违法行为。