不久前，《求是》杂志发表的习近平总书记重要文章《推动全民阅读，建设书香社会》指出，“数字阅读要和传统阅读结合起来，守住我们的内核和素养”。近年来，随着数智技术迅猛发展，不仅深刻改变了人们的信息获取方式和知识传播形态，也为全民阅读的普及深化、书香社会的全面建设带来全新机遇。建设社会主义文化强国，必须抢抓数智化转型机遇，以数智赋能推进书香社会建设，切实提升全社会文明程度与国家文化软实力。

　　促进数智技术深度运用于全民阅读推广。习近平总书记指出，要探索文化和科技融合的有效机制，用互联网思维和信息技术改进文化创作生产流程。数智技术发展为革新阅读推广理念与方法开辟了全新可能。要将数智技术深度运用于全民阅读体系建设，以数字化赋能、信息化转型为抓手，推动阅读资源供给范式变革与服务效能提升，把优质阅读资源优势转化为书香社会建设优势。从阅读资源的空间拓展来看，数智时代全民阅读的突出特征在于对物理空间的超越。借助云端图书馆、数字农家书屋、移动阅读应用等载体，优质阅读资源得以跨越山海阻隔，精准抵达乡村、社区、学校的每一个角落。所谓“泛在互联”，意味着既保持传统阅读空间的文化温度，又善于借助数智技术，实现阅读资源的全域覆盖和高效配置，不断缩小城乡、区域之间的阅读服务差距。从阅读服务的供需匹配来看，全民阅读建立在海量资源与个体需求精准对接的基础上。推动大数据分析与人工智能算法深度运用于阅读推广，对读者的阅读偏好、认知水平、兴趣轨迹进行智能分析，实现从“人找书”到“书找人”的转变，为不同读者提供更具获得感和满意度的个性化阅读体验。尽管数智时代阅读服务具有普遍化和标准化的特点，但这并不意味着可以忽视分众化、情境化的阅读需求。要坚持以人民为中心的阅读推广导向，结合不同群体的高品质文化需求，实现阅读内容的分众化智能推送。

　　构建具有竞争力的数智阅读服务体系。阅读服务体系是书香社会建设的重要依托。相较于传统阅读推广而言，数智时代的阅读服务具有技术赋能高、触达速度快、交互体验强等特点。基于此，构建具有竞争力的数智阅读服务体系，可以从完善基础设施、提升服务适配、丰富场景形态三个方面协同展开。一是完善数智阅读基础设施与资源体系，提升整合力。作为全民阅读的基本单元，阅读资源的高效配置在书香社会建设中具有基础性作用。应将数智阅读平台建设纳入公共文化服务体系建设总体规划，运用数智技术对分散的阅读资源进行整合，打通城乡数字阅读资源壁垒，确保海量资源供得上、传得开、用得好，夯实书香社会建设的物质基础。二是提升数智阅读服务的可及性与适配性，增强创新力。阅读服务的核心竞争力在于精准适配。要坚持创新驱动，充分利用人工智能、大数据等技术，开发推广集阅读推荐、进度管理、社交互动于一体的智慧阅读应用。通过移动终端、数字大屏等多种形式，常态化开展数智阅读推广活动，让优质文化资源更便捷、更公平地惠及基层群众，以卓越的创新力锻造阅读服务的内核。三是丰富数智阅读的场景与形态，拓展传播力。传播是连接内容与受众、价值与认同的桥梁。只有善于运用数智技术创新阅读服务形式，才能让阅读更好触达不同群体、赢得市场。鼓励运用前沿技术，打造沉浸式、互动式智慧阅读空间，支持出版机构、技术企业跨界融合，开发新型阅读产品，让经典名著中的人物“走”出来、让历史场景“活”起来，将单向的文字接收转化为多感官联动的沉浸式体验，以高效的传播力激发年轻群体的阅读兴趣，将浅层翻阅引向深度参与和情感共鸣。

　　处理好数智时代全民阅读的若干重要关系。数智时代推进书香社会建设，关键在人，核心在理念。只有正确处理好技术应用与价值坚守、数智阅读与纸质阅读、创新发展与规范安全的关系，才能为建设书香社会贡献源源不断的智慧和力量。一是处理好技术应用与价值坚守的关系。警惕“技术至上”，避免重形式轻内容、重流量轻质量。尽管数智技术为阅读推广提供了强大工具，但阅读的本质在于内容的价值引领和精神滋养。必须始终将思想精深、艺术精湛、制作精良的优质内容作为阅读推广的核心，坚持正确价值导向，着力防范化解算法风险、内容风险，切实强化责任意识、阵地意识，避免出现同质化、低俗化现象。二是处理好数智阅读与纸质阅读的关系。数智阅读便捷、交互优势明显，纸质阅读在深度思考、系统认知方面具有不可替代的价值。应倡导深度的纸质阅读、系统性的经典阅读，让二者相辅相成、相得益彰，在推动数智阅读规模稳步提升的同时，不断满足人民群众多样化的精神文化需求。三是处理好创新发展与规范安全的关系。新型阅读业态在发展过程中难免面临风险挑战，应构建政府监管、行业自律、社会监督相结合的多元治理体系，健全数智阅读领域相关法律法规，遏制过度逐利、滥用数据等不良倾向，为人民群众营造清朗、安全、可信的数智阅读环境，让书香社会在透明规范的轨道上健康发展。

　　（作者系重庆大学新闻学院教授）