4月1日，央视新闻发布题为“海外地址竟是汽修厂，众多明星推荐的‘澳洲优思益’实为国内生产”的报道。同日晚间，品牌方发布致歉声明，称品牌所有权、核心研发及品控体系均位于澳洲。其在澳办公地址正处于变更阶段，品牌方将该自有物业转租给一家汽修厂。

　　“澳洲优思益”是怎么强化“洋品牌”人设的？一方面，消费者所晒进口商品溯源信息截图上，企业名称为全英文。另一方面，央视新闻报道，疑似存在花钱买“国际大奖”、在澳大利亚找大学教授、医学博士“背书”等行为。

　　这些办法，不算高明但“管用”。“说白了这是广州的一家公司”“只是我们把它包装成了澳洲的”，负责营销策划这款产品的机构方谈起生意经，“现在做成抖音、天猫第一了，一年卖260万瓶”。编故事、找“背书”、请代言、广投流，一套操作下来，花费可能要占到产品销售收入的一半以上。人们想知道，成本是不是转嫁到了消费者头上？

　　按理说，这个套路本该是处处有漏洞的。外包装连国家的“蓝帽子”认证标识都没有，“澳洲优思益”为何还能稳居“销冠”？一则，故事讲得“好”，销售数量大，很多消费者直接跳过了核验“含金量”这一步。二则，网购平台没有担起把关责任，甚至主动替商家打圆场，称考虑到“海外的商家对于自身信息非常重视”，故不要求商家提供相应证明。

　　“海外商家”重视自身信息，“本地买家”就不重视自身权益了吗？一瓶胶囊动辄数百元，消费者有权知道自己为什么买单。消费者权益保护法规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利；消费者有权根据商品或者服务的不同情况，要求经营者提供商品的产地、生产者等有关情况。面对消费者核实“澳洲优思益”真实产地等要求，平台推三阻四，究竟是“保护商家”，还是根本就“无话可说”？这实在令人疑惑。

　　依靠营销策划包装“洋品牌”，已然呈现产业化趋势，仅靠消费者“打假”是不够的。监管部门要强势介入，斩断不法利益链条。如，可根据相关法律，要求平台公开进口保健品的真实产地、生产者，并对其进行核实。如果相关信息与进口商品溯源信息不匹配，就倒追平台和企业的法律责任，迫使平台把好关。此外，营销公司如果存在虚假宣传，也该受到调查与惩罚。

　　“澳洲优思益”风波，是对广大消费者的一次提示：选购商品，切莫被“洋品牌”“国际认证”等噱头轻易迷惑，多一份理性辨别，少一份盲目追捧，才能真正守护好自身权益。