消费者苦“小字广告”久矣。

　　所谓“小字广告”，指的是某些用大字吸引眼球、用小字规避责任的广告做法。这些广告，一眼看过去都是产品卖点、技术爆点、营销亮点，但在海报一角、视频某几帧，悄然注明额外条件或补充说明。这类广告，虽频频被消费者诟病，被网友“群嘲”，被媒体批评，却依然难改某些企业的“痴迷”。几番热议过后，常常不了了之。

　　如今，它们不想改也不行了。

　　近日，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，其中明确提到：加大对“大字吸睛、小字免责”“随意宣称第一、首创、最佳”等营销乱象的清理整治力度，引导广告活动各方经营者主动摈弃“文字游戏”式广告。

　　换言之，国家要出手整治“小字广告”了。

　　“小字广告”要退场了？消息一出，网上一片点赞叫好声。在这些叫好声中，能听出消费者的许多情绪，这里面有厌恶，有释怀，更有期待。

　　厌恶，源自“小字广告”的斑斑劣迹，其早已成为广告领域的“过街老鼠”。一些厂商，热衷于在打广告时耍小聪明，通过吹产品效果、吹惊人销量、吹优惠力度等，忽悠消费者下单购买。等到消费者发现商品与预期不符，这些厂商就会通过广告中的“小字”来找补。厂商这种做法，看似规避法律风险、严谨合规，实则败光人缘，格外惹消费者厌恶。

　　释怀，在于令消费者如鲠在喉的“小字广告”，就要在批评声中退场了。消费者的投诉、网友的讨论、专业人士的分析与呼吁，并非没伤到“小字广告”分毫，而是成为了政策出台的强大助推力。如今，市场监管总局主动部署相关行动，并白纸黑字指明了广告领域的种种乱象，这让人看到了国家重拳出击的决心，也让人对此充满了期待。

　　期待，来自清理整治行动之外。商业的本质是诚信，广告的底线是真实。对广大消费者而言，戳破“小字广告”的虚幻泡沫，只是走出了第一步。让违规者受到应有惩罚，让诚信者享受“诚信红利”，让市场环境更加清朗有序，让消费者不受广告糊弄，才是更多人期待的下一步。优化消费环境没有终点，放眼未来，还需要更多更优质的产品供给、更规范的广告宣传、更舒心的消费体验。

　　清理整治“小字广告”，顺应了消费者心意，也符合市场规律。通过打击乱象，再次重申规则与秩序，夯实市场诚信基石，则是“小字广告”落幕更重要的意义所在。