你知道全国社会消费品零售总额的六成来自哪里吗？不是“北上广深”，而是“下沉市场”。

　　下沉市场，指的是三线及以下城市、县镇与农村地区的市场。全国两会期间，商务部部长王文涛介绍，这个市场“占全国七成以上的人口、六成的GDP和社零”。有机构预测，到2030年，中国超过66%的个人消费增长将来自下沉市场。面对这样一个“超大市场”“潜能市场”，今年的《政府工作报告》提出，要“活跃线下消费，激发下沉市场消费活力”。

　　如何理解下沉市场的消费活力？来看一组数据：今年电影春节档，三四线城市票房占比接近六成；在全国影城票房排名中，有4家四线城市影城跻身前十。电影票房的变迁，是下沉市场消费活力释放的直观表现之一。此外，许多“小镇青年”或许已经发现，城里的大商场、网红奶茶店、连锁零食店也都开到了家乡……种种新潮多元的消费场景，不再是现代都市特有的景观。在下沉市场，它们一样“活”得很好。

　　票房下沉、品牌下乡，为我国消费市场的结构性变化写下生动注脚。一方面，随着县域经济持续壮大，人们的钱袋子越来越鼓，有能力、有意愿消费新鲜事物；另一方面，电商、快递等领域基础设施不断完善，打通了商品和服务的下沉通道，优质供给得以抵达消费者。多重趋势交织，让下沉市场“热”了起来，成为一方消费增长的新空间。

　　集大城市、大农村、大山区、大库区于一体，重庆城乡结构独特，下沉市场广袤。2025年，凭借16688.50亿元的社会消费品零售总额，重庆坐上了“消费第一城”的位置，展现出强劲的消费势能；2026年，重庆乘胜追击，部署一系列消费提振行动，其中就包括“激活农村消费”。对重庆而言，呼应国家顶层设计、积极挖掘下沉市场潜力，既是一条促进城乡融合发展的现实路径，也是将特殊优势转化为内生动力的重要抓手。

　　用好这个抓手，要注重因地制宜和分类施策。各地人口规模不同、经济实力有别，王文涛部长将下沉市场分为核心区域、成长区域、基础区域三类，工作重点分别为扩大消费增量、盘活消费存量、保障消费常量。綦江区东溪镇此前已有探索，当地结合农业大镇和文化旅游古镇优势，打造集“休闲、旅游、购物、体验”于一体的区域特色古镇商贸中心，充分适应农村居民分层分类消费需求，为激活下沉市场消费提供了有益借鉴。

　　必须强调的是，下沉市场不是“低端市场”“降质市场”。事实上，无论是在城市还是县镇、农村，人们的消费需求都在进一步由“有没有”向“好不好”转变。发展下沉市场，是一个消费升级的过程。这意味着，供给下沉时，要带着好品质、高标准一起下沉，“一把尺子量到底”地保障商品质量与服务水平。只有更好满足居民对性价比和体验感的要求，才能激发出稳健而长期的消费活力，实现下沉市场消费的提质升级。

　　市场下沉，消费上扬。从小县城的电影院到村子里的快递站，从家电以旧换新到新能源汽车下乡，下沉市场展现出欣欣向荣的态势。期待重庆把握机遇，挖掘更多下沉市场的新增长点，为居民创造保质保量、愉悦舒心的消费体验。