2026年中央一号文件指出，支持发展绿色高效种养，推进农产品精深加工，培育农业精品品牌，促进全产业链开发。农业品牌是连接生产与消费的纽带，更是激活农业全要素潜能的关键。培育农业精品品牌，既是将生态禀赋转化为市场竞争力的必然选择，也是推动农民增收、促进农民共同富裕的重要路径。要立足重庆实际，结合山地农业发展特点，聚焦重点领域、强化关键举措，系统推进农业精品品牌培育，为“十五五”时期农业高质量发展注入强劲动能。

　　强化顶层设计，科学构建品牌发展体系。顶层设计是品牌培育的“指南针”，需立足重庆山地资源禀赋，以政策为纲，以农业精品品牌培育为方向，着力破解产业同质化、品牌“散小弱”等问题。一是完善规划引领机制。结合重庆打造“36316”现代农业产业集群体系，制定全市农业精品品牌培育专项行动计划，构建“市级公用品牌+区域特色品牌+企业品牌”三级联动矩阵。强化“巴味渝珍”区域公用品牌的龙头引领作用，推动“酉阳800”“三峡柑橘”等品牌差异化发展。二是健全标准规范体系。聚焦粮油、山地果蔬、生态畜牧等主导产业，制定适配山地种养特点的品种培优、品质管控、加工储运等标准，同步完善农产品质量追溯体系，实现从田间到餐桌全程可溯，破解“优质难优价”困境。三是强化政策精准支持。优化财政资金投向，对品牌创建、标准认证、科技研发给予重点支持。落实《重庆市支持食品及农产品加工产业高质量发展新十条政策》，加大对国家级、市级品牌主体的奖补力度，完善金融信贷、用地保障等配套政策，有效撬动社会资本参与品牌培育。

　　深化机制创新，破解山地农业发展瓶颈。针对重庆山地农业的分散性、要素整合不足等问题，需通过机制创新来破解，为品牌培育扫清障碍。一是深化数字赋能机制。以“农业科技突破年”行动为契机，加快“9+N”产业大脑体系建设，完善荣昌猪、奉节脐橙等特色产业大脑功能，推广“产业大脑+未来农场”模式，推动AI、物联网技术与农产品生产、加工、销售深度融合，实现精准种植、智能溯源，让数据成为品牌增值的核心要素。二是创新要素聚合机制。立足山地地形特点，通过品牌统一授权、标准统一执行、溯源统一管理，实现生产要素集中管理和优化配置。以品牌契约替代传统土地集中，以网络协同打破空间边界，推动分散农户融入农产品产业链。三是优化利益联结机制。将品牌发展与农民增收紧密结合，推广“村集体+品牌+农户”“企业+合作社+农户”模式，通过股份合作、订单溢价、务工增收等方式，让品牌溢价直达农户，筑牢共同富裕底线。

　　推动全链升级，全面构建品牌生态体系。品牌竞争力的提升，离不开全产业链的支撑，需推动“产加销”一体化发展，实现品牌价值最大化。一是强化科技支撑。聚焦山地农业无机可用、品种不优等短板，加大微型农机装备、生物制造、农业大模型等领域攻坚力度，研发适配山地的优良品种和轻便农机。深化与科研院所合作，建立科企协同创新平台，以农业新质生产力赋能品牌建设。二是推动产业聚合。以品牌为导向，引导资源要素向优势产业集聚。重点做强优质粮油、山地果蔬、生态畜牧3个千亿级支柱产业集群，培育火锅食材、三峡柑橘、调味品等6个500亿级优势产业集群，推动产业从规模扩张向质量提升转变。加快农产品精深加工提档升级，建设特色产业园区，培育一批“链主”企业，推动农产品从“卖原料”向“卖品牌”跃升。三是创新品牌营销。挖掘巴渝文化内涵，讲好重庆农业品牌故事。依托电商平台、直播带货等新业态拓宽销售渠道，借助西部陆海新通道、中欧班列等开放通道推动品牌农产品“走出去”，提升“巴味渝珍”及特色单品品牌的知名度和美誉度。

　　强化主体培育，着力夯实品牌发展根基。市场主体是品牌培育的核心力量，需健全主体培育机制，提升品牌运营的专业化水平。一是培育壮大市场主体。实施“头羊计划”，重点培育一批品牌意识强、运营能力强、带动能力强的农业龙头企业和专业合作社示范社，推动企业品牌与区域公用品牌协同发展。二是发挥行业协会作用。依托重庆市绿色食品协会等行业组织，建立品牌跟踪评价机制，搭建公共服务平台，开展人才培训、业务交流等工作，规范品牌运营行为，维护品牌信誉。三是培育新型职业农民。围绕品牌打造、品质管控、品牌营销等内容开展技能培训，提升农户品牌意识和生产技能，培育一批懂技术、会经营、善推广的“新农人”队伍，为农业精品品牌培育提供人才支撑。

　　（作者单位：重庆人文科技学院乡村振兴文化传承创新研究基地）