文化是民族的精神命脉，是国家的深厚底气。党的二十届四中全会提出，“完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式”。市委六届八次全会也提出，“加快建设新时代文化强市，激发文化创新创造活力”“推动网络文化出海”。在数字化、网络化浪潮席卷全球的当下，推动网络文化出海，不仅是一项宣传思想文化工作，更是增强国家文化软实力、掌握国际话语主动权的关键举措。重庆作为西部地区的超大城市，拥有巴渝文化、三峡文化、抗战文化等丰厚文化资源，更应锚定共情力、感染力、传播力三大核心抓手，以“三力”协同打破跨文化传播壁垒，让网络文化乘风破浪、扬帆出海。

　　锚定情感共鸣点，铸造网络文化共情力。共情力是网络文化出海的“通行证”，唯有找准中外受众的情感共鸣点，才能让中国故事、重庆故事从“走出去”到“走进去”。一是深挖文化资源的当代价值。共情力的根基在于价值的共通性。重庆丰厚的巴渝文化、三峡文化、抗战文化等文化资源，不仅承载历史记忆，也蕴藏“坚韧不屈”“开放包容”“和合共生”等跨越时空的精神内涵。推动网络文化出海，要对这些文化资源进行创造性转化与现代化诠释，从中提炼出与全人类对美好生活、和平发展、生态和谐等共同追求相呼应的价值理念，使其成为连接不同文明的纽带。二是转换叙事视角聚焦个体化与生活化表达。网络文化创作应从“宣传思维”转向“故事思维”，摒弃“自说自话”的表达惯性，善于通过普通人的奋斗历程、市井巷陌的烟火气息、平凡梦想的追求，生动展现地域文化的精神内涵与时代风貌。三是推动文化符号的在地化转译与创新性呈现。充分考虑目标市场受众的审美习惯、接受心理与文化语境，对传统文化符号进行“友好化转译”，以更轻盈、易接近的形式进行传播，增强文化的亲和力与吸引力。

　　打造精品内容池，增强网络文化感染力。感染力是网络文化出海的“动力源”，优质内容的魅力，决定着文化传播的深度与持久度。一是坚持内容创作精品化导向。集中力量打造一批兼具思想深度与艺术水准的网络文化作品，引导创作者从追逐短期流量的浮躁中沉静下来，投入到剧本的精心打磨、视听的精益求精、文化的深度挖掘，推出一批承载重庆文化精髓、代表国内一流水准的网络文学、影视、动漫、游戏等标杆作品。二是强化科技赋能创新性表达。科技是内容创新的强大引擎，要借助AR、VR、AI等数字技术，打造沉浸式、交互式、智能化的文化新体验，打破文化传播的时空壁垒。开发VR全景式数字文旅产品，创建基于重庆城市IP的元宇宙社交空间，以视觉震撼力与体验新奇感吸引全球年轻一代数字原住民的主动探索与参与。三是构建多元可持续的文化产业生态。建立健全有利于文化创新创造的体制机制，包括完善市场导向的投融资体系、加强知识产权保护、搭建产学研合作平台、实施人才培养和引进计划等。同时，鼓励内容题材、类型风格的多元化发展，既要有关注重大主题的严肃创作，也要有贴近网络生活的轻量化表达，呈现出百花竞放、蓬勃发展的生动景象。

　　构建立体传播网，提升网络文化传播力。传播力是网络文化出海的“扩音器”，高效的传播网络是实现文化影响力最大化的关键支撑。一是搭建融合传播平台矩阵。网络文化的有效传播需要“官方”与“民间”两个声部的和谐共振。一方面，要支持主流媒体、外宣机构及重点文化企业在海外主流社交平台建设自有阵地，开展专业化、本土化运营，发挥引领作用。另一方面，要积极培育和团结本土网络达人、在华留学生等，鼓励其以个性化、生活化的视角进行二次创作与分享，形成扩散效应。二是优化精准投放传播策略。充分利用大数据分析工具，深入研究不同国别地区、不同文化圈层、不同年龄群体的信息获取偏好、内容消费习惯与情感共鸣点，精准受众画像，实现“内容精准触达，传播事半功倍”。三是深化建设多方协同传播生态。加强政企校合作，打造集内容制作、技术研发、平台运营、学术研究、金融支持等多元力量于一体的“网络文化出海联盟”。如通过“理响青年”理论视频栏目，建立文化资源共享库，为创作者提供素材支持；开展海外传播技能培训，提升本土创作者的跨文化传播能力。通过机制化的生态协作，整合分散资源、共享市场信息、共同应对挑战，提升网络文化出海的系统性与抗风险能力，实现集群化、高质量发展。

　　（作者单位：重庆商务经济研究院，本文为重庆市教委人文社科研究项目成果）