春节临近，马年主题文创备受关注。近日，继“哭哭马”走红网络后，山东美术馆的一只“潦草小马”——“马彪彪”也火了。“马彪彪”随风飘扬的头发，给人留下“放荡不羁”的印象。但实际上，它源自齐白石晚年所画的奔马图《如此千里》，既有来处，又有创新。

　　“哭哭马”的走红始于一场意外，缝线失误造就的委屈面容，打破了节庆文创的固定模板。这只“不完美”小马恰如年轻人的情绪映射：那些无处安放的委屈、疲惫与挫败，都能在这张呆萌的哭脸上找到“出口”。如果说“哭哭马”是情绪的出口，“马彪彪”则是态度的代言。它不羁的气质，被网友调侃为“精神状态实录”。它的走红背后，是年轻人对真实自我的追求。更难能可贵的是，它并非凭空创造，而是扎根经典作品的创新表达，进一步拉近了传统与当代的距离。

　　两款小马的走红，本质上是年轻人审美与消费观念的一次显性表达。它们之所以受到喜爱，核心不在于设计的精致度，而在于其跳出了传统套路，回应了当代年轻人的情绪与诉求，用朴素的表达激发了深层的情感共鸣。当下，年轻人早已厌倦了流水线式完美产品，偏爱有“活人感”的真实体验。“哭哭马”的瑕疵美与“马彪彪”的潦草感，跳出了标准化的审美框架，呼应着年轻人对个性化的追求：比起无懈可击的模板，年轻人更愿意为映照自我的产品买单。年轻人正在用消费投票，对过度包装和刻意营销说“不”，转而拥抱那份稀缺的真诚和真实。

　　“为情绪买单”，折射出当下消费市场的深刻变迁。在物质丰盈的时代，年轻人购买一个玩偶，看中的绝不仅仅是实用功能，更是其背后的文化价值、情绪价值。把视野拓展至其他消费行为，年轻人热衷于收集“谷子”等看似“没用”的东西，其实和追捧“哭哭马”“马彪彪”共享同一套逻辑——当产品成为情绪的容器，文创便超越了商品本身，转化为年轻人疏解情绪、确认自我的一种心理刚需。

　　艾媒咨询的数据显示，2026年中国情绪消费市场规模预计达2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。“二马”出圈，一定程度上是对这一趋势的生动注解。这给各行各业带来了启示：与其堆砌文化符号、刻意讨好潮流，不如回归情感本身、呼应精神需求，用更多真诚的产品打动消费者。