党的二十届四中全会提出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业。市委六届八次全会也指出，全面推进“文旅+百业”和“百业+文旅”跨界融合。在产业深度交融共生、文旅消费需求升级的背景下，深化“文旅+百业”和“百业+文旅”双向跨界融合是重庆全面推进文旅产业高效能运转、高质量发展、高价值创造的重要举措。要坚持以文塑旅、以旅彰文，积极探索“文旅+百业”和“百业+文旅”双向跨界融合有效机制，从规划引领、场景创新、产业协同和政策支持等方面构建文旅产业发展新格局，推动文化旅游业成为重要支柱产业。

　　规划引领，构建融合发展新格局。“文旅+百业”和“百业+文旅”双向融合、双向赋能，是重庆文旅产业提质增效的重要抓手。双向融合并非简单叠加，而是通过资源共享、功能互补、价值共创等方式，构建“文旅为流量入口，百业为价值支撑”的生态闭环。一是制定专项规划。立足重庆功能定位，综合区域资源特色，明确不同区域发展的重点和方向。中心城区打造“文旅+商业”“文旅+科技”“文旅+教育”等融合示范区；渝东北发展“文旅+农业”“文旅+生态”融合项目；渝东南围绕民族风情、自然风光，推进“文旅+民俗”“文旅+康养”融合发展。二是加强规划制定的统筹协调。建立跨部门协调机制，冲破行业藩篱、消除部门隔阂，完善文旅、商务、农业等部门的协同会商机制，统筹解决在融合发展过程中遇到的规划衔接、政策配套和项目落地等问题，打造“文旅+百业”的品牌IP，建立健全跨区域文旅合作机制和融合发展评价体系。

　　场景创新，打造沉浸体验新空间。场景创新能够重塑文旅产业结构，助力文旅产品迭代升级，提升旅游的互动性与体验感，推动业态融合与数字化转型，满足多元化文化消费需求。打好科技创新推动文旅产业发展“组合拳”，要坚持以场景打造重塑产业形态，实现“1+1＞2”的效果。一是推动数字赋能。加快对重庆文化场馆、旅游景区、历史街区的数智化改造，运用3D建模、数字孪生、VR/AR、区块链等技术，匠心打造数智博物馆、虚拟旅游景区、沉浸式演艺等新业态。二是深挖特色文化。聚焦重庆历史文化、民俗文化、红色文化等特色文化元素，将其融入“百业”场景中。如在商业街区设置文化主题雕塑、举办民俗文化活动等。三是打造主题消费场景。依据重庆消费特点和市场需求，打造一批特色主题消费场景。升级“文旅+美食”主题街区，融入巴渝文化元素；建设“文旅+艺术”创意园区，集聚艺术家工作室、艺术展览、创意市集等，营造浓厚的艺术氛围。通过场景创新，推动双向跨界融合，实现全流程贯通，助力重庆文旅产业发展。

　　产业协同，拓展融合发展新路径。深化“文旅+百业”跨界融合，打造更多特色鲜明、群众喜闻乐见的新场景、新业态、新产品，以文旅发展带动消费振兴，激活市场需求。一是推动“文旅+农业”融合。发展乡村旅游、休闲农业等新业态，推动农文旅深度融合，打造一批特色乡村旅游景点，举办农事节庆活动。二是推动“文旅+工业”融合。充分利用重庆工业遗产资源，开发工业旅游项目。聚力老旧工厂、矿山改造升级，打造工业博物馆、矿山公园等特色地标，全景呈现重庆工业的发展历程和独特文化。三是推动“文旅+体育”融合。充分依托重庆山水资源优势，发展户外运动旅游，举办体育赛事活动，打造集体育赛事、运动体验、休闲度假为一体的文旅综合体。四是推动“文旅+科技”融合。加快千兆光网、物联网、算力基础设施在重点文旅区域的覆盖和升级，构建统一高效的文旅数智底座，推动技术嵌入与场景重构，实现文旅产业从“功能满足”到“体验升维”。五是推动“文旅+医疗”融合。推动医疗卫生机构、文旅部门联合探索“医旅融合”，打造具有重庆辨识度的“医疗旅游”特色品牌。

　　政策支持，营造融合发展新生态。政策支持是推动双向跨界融合发展的关键支撑。健全文旅深度融合发展体制机制，做好“文旅+百业”和“百业+文旅”大文章，进一步扩大协同集聚“势能”、智造释放“动能”、创新激发“潜能”和双轮驱动“效能”。一是加大专项扶持。设立市级文旅产业专项资金，为重点融合项目提供资金保障和补贴支持。鼓励金融机构创新信贷模式，拓宽融资渠道，定制契合文旅产业特性的金融产品和服务。二是强化人才支撑。加强文旅融合人才培养，支持普通高校和职业院校开设相关专业和课程，培养一批“文旅+百业”复合型人才。建立文旅人才引育机制，吸引国内外优秀的文旅人才来渝创新创业。开展文旅从业人员培训，提高从业人员的服务水平和专业素养。三是优化营商环境。简化行政审批流程，提高政务服务效率，为文旅融合项目落地提供便利。加强市场监管，规范市场秩序，保护消费者合法权益。在文旅产业加速迈向深度转型与能级提升的关键阶段，聚焦“文旅”核心，以“百业”为引擎，突出数字化赋能，深化文旅产业供给侧结构性改革、培育新增长极。

　　（作者单位：重庆医科大学马克思主义学院，本文为重庆市教委人文社科研究项目成果）