方圆LIVE内各类活动吸引了客流。（受访者供图）

　　方圆LIVE

　　方圆LIVE商业街区位于观音桥街道，是以5万平方米主题街区为载体，打造出的二次元（指动漫、游戏等虚拟世界）文化地标。街区2023年5月20日开业，首月客流量即跻身重庆商场前五。通过24小时分时运营、自由Cosplay（角色扮演）和高频活动刷新，这里已成为年轻群体的线下聚集地。目前聚集了多家二次元品牌首店，今年国庆期间日均客流达7.44万人次，单日最高突破10万人次。

　　11月15日，周末，记者从观音桥步行街往下走，便进入了方圆LIVE商业街区。霎时，仿佛穿过了一道隐形的界限：头顶的霓虹灯牌将整个通道渲染成梦幻的蓝紫色，耳边传来众多热门动漫的背景音乐和年轻人的欢笑声。

　　这个由老牌商业街改造而成的5万平方米地下空间，如今已成为众多年轻人流连忘返的地下“二次元空间”。

　　强调归属感

　　找到同频的人，走进懂我的城

　　上午9时，走进方圆LIVE，记者立刻被通道两侧的视觉元素包围。动漫巨幅海报与电视剧《暗河传》主题快闪店的霓虹灯牌交织成一片梦幻的蓝紫色光晕。

　　继续向前，中庭空间顶部采用几何玻璃穹顶模拟自然光线，整个地下空间显得通透明亮；悬挂式“果实灯”作为艺术装置与穹顶光呼应，复刻出“林间光斑”般的沉浸体验。

　　在这片视觉奇观中，20岁的coser（cosplay爱好者）林一本站在《原神》主题墙前，调整自己所扮演角色的假发。他身旁，几位同样盛装的年轻人正整理服装，并不时拍照上传社交平台。

　　林一本说：“以前想和同好交流只能等漫展，现在这里成了我们的‘驻地’。而且在地下有种天然的‘结界感’，我们可以放开了耍，不用担心被打扰。”

　　这里，像林一本一样的coser随处可见。奇幻系、科幻系的角色们，都能在街区角落找到专属的“打卡背景板”。年轻人不断寻找着最佳角度，完成从线下体验到线上传播的无缝衔接。

　　自传引力谷子（英文goods的音译，指动漫周边）店的老板王云峰感慨道，三年前这里还冷清得能听见回声，现在节假日客流能冲到10万人次，完全超出了我们的预期。

　　“来的都是‘自己人’。”方圆LIVE项目总经理徐俪点出了关键。地下空间的“隐蔽性”为年轻人提供了一个自由表达的“社交安全区”，他们要的不只是一个商场，更是一个能激发分享欲的视觉空间，一个让他们有归属感的“圈内基地”。

　　周周有活动

　　打造吸引年轻人聚集的场地

　　越过入口区域，中央的开放式楼梯成了最沸腾的“垂直社交广场”。年轻人或坐或站，核心活动是“换谷”——交换动漫周边。

　　“这个吧唧（动漫徽章）是最热门的！”一位扎着双马尾的女孩指着店内最新款的动漫徽章向同伴介绍。在这里，商品不仅是消费品，更是年轻人社交的媒介。

　　已经成为“常客”的林一本展示了他的痛包（装有周边的背包），里面装满了在这里获得的动漫周边。他说：“这里不仅能买东西，而且几乎每个周末都有新活动——二次元舞蹈比赛、Cosplay擂台、配音演员见面会……每次来都能认识新同好。这种因活动而不断刷新的参与感，让我们愿意花费时间与金钱。”

　　下午的随机舞舞台，正是街区日常高频活动的缩影。两个女生随着动漫《孤独摇滚！》的旋律起舞，瞬间吸引了众多同好围观拍摄。工作人员介绍，像这样的非定期快闪表演、线上coser大赛、限定款发售等活动几乎每周轮番上演，一年最高能举办500余场年轻人喜欢的活动。

　　“用户的自发创作与高频活动的结合，是我们内容运营的核心。”现场工作人员介绍，通过高频活动持续吸引年轻人，是街区最大的优势。目前，街区全网累计曝光量超10亿次。

　　创新分时运营

　　白天“淘谷子”，晚上聚同好

　　当晚9点，方圆LIVE又如常进行了一次精彩的“转换”，灯光系统切换到暗色模式，霓虹取代了白亮，整个空间的功能定位也随之转变。这种精心设计的分时运营模式，让同一个空间在不同时段焕发出不同的魅力。

　　在夜间休闲区，已经换下Cosplay服装的林一本和新认识的朋友举杯畅谈。“白天我们因共同爱好相识，晚上则可以在这里继续交流。这种无缝衔接的体验，让我们愿意在这里‘泡’上一整天。”他说。

　　电竞吧台前，几个年轻人专注地看着大屏幕上的赛事直播。微醺酒吧区域，一位coser说：“这里就像二次元的深夜食堂，让我们在卸下装扮后依然能找到归属。”

　　王云峰在打烊前感慨：“看着这里从单纯的购物场所，慢慢变成一个内容生产地，我更加确信场景与功能结合的价值。今年我们的店铺年销售额超过千万元，二次元业务占比45%，且业绩还在持续增长，这就是最好的证明。”

　　徐俪表示，分时运营的成功直接体现在整体数据上。在这个5万平方米的空间里，日均客流超5万人次，是西南地区人流量最高的二次元主题街区之一，印证了这种“白+黑”模式的成功。

　　凌晨，这个“二次元空间”依然生机勃勃。在这里，商业与文化、消费与创作、个人表达与社群归属，通过精心的场景设计和运营规划，达成了美妙的平衡。

　　方圆LIVE的成功，证明当一座城市真正读懂了年轻人的需求并给予炽热回应时，它就能生长出超越商业价值的、蓬勃的文化生命力。