2025“渝品云集”电子商务资源对接大会

淘宝直播卖空行动

　　在数字经济蓬勃发展的时代浪潮中，电子商务已成为数字经济中发展规模最大、覆盖范围最广、创业创新最活跃的重要组成部分，在推动数实融合、消费升级、服务构建新发展格局中发挥了积极作用。

　　4月28日—6月28日，在市委、市政府指导下，市商务委联合两江新区管委会成功举办2025重庆6·18电商节（以下简称“电商节”）。活动以“数商赋能·智创未来”为主题，通过政企联动、平台协同，聚焦全域促销、资源整合、赋能发展及新场景新业态开拓，为西部数字商务发展注入新活力。值得一提的是，今年重庆6·18电商节首度与第七届中国西部国际投资贸易洽谈会联动，国际影响力与资源整合能力进一步提升。据第三方监测平台统计数据显示，活动期间全市网络零售额达534.2亿元，同比增长12.9%。

　　资源整合

　　激发电商发展新动能

　　5月22日，重庆悦来国际博览中心内热闹非凡，2025“渝品云集”电子商务资源对接大会在此举行。作为今年电商节核心活动之一，此次大会吸引了国内各大平台、头部MCN机构、直播达人、品牌企业等，专业人士超2000人，现场达成合作意向近2万笔，成为重庆乃至西部优质电商资源集聚度最高的一次对接盛会。

　　“大会首次在西部地区构建起覆盖电商全产业链的对接协同生态，推动西部好物加速走向全国。”市商务委相关负责人介绍，活动现场，8个重点项目集中签约，涵盖直播电商、供应链整合、数字平台建设等多个前沿领域，为重庆数字商务生态注入新动能。

　　此次盛会还联动浙江、四川、贵州、云南、新疆五省区发布“渝品云集”闪耀计划，通过共建跨区域产品库、达人库，优化布局共同营销，打造西部电商一体化发展新范式，促进数商版图再拓新局，成为全国电商区域合作的标杆案例。

　　值得关注的是，为进一步提升重庆品牌的传播力和影响力，大会还推出“山城推荐官”机制，鼓励全国达人、企业代表为“渝货好品”代言，依托平台资源精准导流，让更多优质产品实现“出圈出彩”。

　　多维赋能

　　构建电商发展新格局

　　“直播间里就能360度看车，还能直接领购车补贴，这体验太绝了。”在两江新区汽车直播狂欢节暨P6 PARK陆地派对上，市民张先生兴奋不已。这次直播节，由重庆两江新区现代服务业局、两江新区产业发展集团联合主办，联动11家品牌经销商及本地50多位汽车、生活KOL达人，打造集“线上直播导购+线下静态品鉴+动态试驾体验”于一体的沉浸式购车闭环，成功带动汽车消费热度上涨。

　　今年电商节，市商务委紧跟“33618”现代制造业集群体系建设要求，重点推动智能网联新能源汽车、食品及农产品加工等产业集群高质量发展，紧扣产业、金融、外贸三大关键要素，从供给、资金、渠道三方面同步发力，不断拓展全市35个亿元级网货产业带的增长空间，为重庆电商构建起更具实力和活力的发展格局。

　　在产业端，懂车帝创新推出“汽车综合电商”模式，政企携手投入100万元促销福利，有效激发汽车消费市场活力；淘宝打造“直播中国”荣昌夏布专场，通过展示织造技艺、讲述非遗故事，为荣昌夏布产业开辟线上增长新路径；“饿了么”发放荣昌卤鹅600万元消费券，京东打造荣昌卤鹅直播专场，超400%的线上销售增长带动卤鹅生产加工提质增效。

　　在金融领域，2025数字经济新消费创享会成功举办，蚂蚁消金、厚生投资、美力城、零食有鸣等国内头部金融、投资机构和现象级消费品牌齐聚一堂，共议金融赋能、消费品创新、研发营销协同的新路径、新模式；蚂蚁消金联合超1000家本地商户推出“三重优惠”（政策补贴+商家让利+金融贴息），直接撬动10.8亿元消费增量。

　　在外贸维度，整合淘宝天猫、京东等各大线上平台资源开辟“外贸优品网上行”专区。线上开辟绿色通道、给予流量扶持等，线下则组织外贸企业参加中国食品电商博览会等活动，促进重庆外贸优品高效触达国内市场，推动“出口转内销”落地见效，为构建内外贸一体化发展新格局注入数智新动力。

　　场景创新

　　开启电商发展新赛道

　　从“山城直播嘉年华”东北主持天团洪崖洞地标专场创造超5000万元销售佳绩，到淘宝“卖空行动”重庆“火锅山”直播带动火锅底料、重庆小面特色商品销售破千万元，直播电商让重庆好品走向全国、誉满四方；

　　从抖音“烟火重庆·风尚季”实现本地生活交易额达5亿元同比增长70%，到腾讯推出“山城烟火”直播成长计划，推动超千家“渝味360碗”特色美食、老字号等门店数字化转型，本地生活服务焕发出新生机；

　　从“百城千品上抖音”重庆水果专场对接会推动水果零售额提升30%，到“爱尚重庆·播动四季”次日达店铺直播抽奖狂欢派送百万元福利，即时零售让购物变得触手可及；

　　今年电商节，重庆立足产业特色和市场需求，积极探索直播电商、本地生活、即时零售等新消费场景，直播电商零售额突破百亿元。

　　全域促销

　　绘就电商消费新图景

　　今年电商节期间，重庆全域促销矩阵火力全开，政府、企业、民众协同发力，多领域点燃消费热情。

　　头部平台以“技术+流量”双轮赋能消费升级，累计释放超1亿元优惠福利，形成“千企万店共促销”盛况。其中，盒马发放重庆专属消费券1150万元，淘宝天猫举办“巴渝云链数贸节”推动特色产品上行，得物推出“筑潮”专项活动打造重庆潮流消费热点。

　　各区县也积极联动，本地消费场景百花齐放。两江新区借助龙兴通用机场、明月湖无人驾驶船基地等场景，开展水—陆—空沉浸式直播带货；綦江区联合抖音发起“寻味綦江”话题，带动非遗产品销量增长；奉节、涪陵通过电商直播人才大赛培育本土主播数百名，构建起区域电商新生态。

　　企业更是主动出击，打造品牌IP实现强势出圈。在“渝品云集”全市公共品牌引领下，酉阳800、奉上好品等区域公共品牌矩阵效应显著，冷酸灵、小龙坎等品牌企业积极开展“冷热酸甜CP出道”，“垫江芍药出圈”等事件营销，带动重庆地标、老字号及新消费品牌在全网再掀新高潮，勾勒出“全民消费、全域联动”的生动图景。

　　从2017年首届电商节的“星星之火”，到如今“全域联动、全链协同”的“燎原之势”，重庆6·18电商节已连续举办九届，规模逐年壮大，形式不断创新，内容持续迭代，已逐渐成为西部电商知名IP活动。下一步，市商务委将持续巩固电商节成果，开展万物直播季、爱尚重庆·播动四季等全域全季线上促销活动。同时，加快推进“万店云集”电商主体孵化行动，招引培育优质电商主体；推动多跨融合加大模式创新，发展即时零售、直播电商、内容电商等电商新场景，充分挖掘消费潜力和增量；持续推进电商人才培育工程，探索建设重庆电子商务服务大脑，以数智化赋能电商行业生态提质。

　　杨雪梅 吴志杰 图片由重庆市商务委员会提供