“家人们，陈麻花是地地道道的重庆风味，今天两大包仅需30元包邮送货到家。”1月30日中午，磁器口陈昌银麻花1号店门外消费者排着长队，该品牌电商的直播间也是满屏“年味儿”。

　　连日来，记者走访发现，实体消费市场快速升温的同时，线上消费也是一片红火。京东携手联通数智智慧足迹发布的春节消费数据显示，春节前一周，重庆的线上消费成交额位居全国第五。

　　重庆特产快递量大涨

　　春节前夕，各大电商平台抓住春节消费机遇，相继推出年货节活动。

　　京东率先于去年12月24日打响“第一枪”，推出“每天可领60元额外补贴”等活动；拼多多在今年1月3日开启“年货节”，对水果生鲜、粮油米面等进行全品类补贴；美团从1月7日起联合全国各地商超、便利店推出“满109元减50元”的补贴计划……

　　从消费趋势看，年货礼盒、酒水零食等品类是春节消费的热点。“我们提前两个月筹备增加备货，锅底料和山城酱鸭都是店里的畅销品。”洪崖洞附近一家特产店老板说。

　　京东快递报告显示，近一周来，全国多地迎来地方特产的寄递高峰，其中重庆特产及礼品类揽收单量周环比上涨286%。

　　除了重庆特产走向全国，一批来自西部地区的优质羊肉也在加快走进重庆消费者的餐桌。拼多多数据显示，在“电商西进”的推动下，甘肃、内蒙古、宁夏等产区的羊肉销量均实现翻倍增长，为老百姓的年夜饭增加了一道“硬菜”。

　　年轻人热衷新业态

　　随着“95后”“00后”加入采购年货大军，今年“随时下单不囤货，用外卖一站式备齐”成了消费新趋势。不少重庆本地商家通过即时零售抢抓春节生意机遇。

　　所谓即时零售，即消费者在线上下单、1小时或半个小时内送达的业态。

　　“去超市人挤人，还不如在线上平台下单。今年走亲戚买的5盒车厘子全部在电商平台的即时零售服务下单，半个小时就送到了。”“90后”市民陈女士说。

　　美团数据显示，近一周来，重庆市场上，车厘子外卖销量环比增长122.29%，坚果礼盒、零食礼包等年货外卖销量环比增长超过500%。

　　“春节假期本是奶茶、炸鸡等轻快餐的传统淡季，但近两年商家积极通过线上推出新春产品、开通秒提服务，让这类餐饮‘淡季不淡’。”美团相关负责人介绍，今年春节假期，平台上通过秒提完成出餐的订单量已占87%，相较去年增长了12个百分点。其中，重庆是春节茶饮快餐秒提订单量全国前十城市。

　　电商平台承接“国补”政策优惠

　　今年春节，以旧换新同样是消费热点。电商平台多项举措承接政策优惠，推出“国补”活动专区，为春节消费市场注入新活力。

　　“今年年货节叠加‘国补’，预计产品销量会大幅增长。”京东相关负责人介绍，重庆消费者只要打开京东App，搜索“重庆3C国家补贴”进入重庆活动会场，也可直接搜索符合要求的商品选购，收货地址限在重庆，即可享受补贴。

　　值得一提的是，重庆各区县还与电商紧密携手，围绕“网上年货”主题，精心策划了一系列精彩纷呈的线上活动。通过电商促销和消费券发放，让市民足不出户就能畅享年货优惠。

　　比如，渝中区在“2025渝中新春消费季”中，借助线上平台推出丰富多样的年货促销活动；江北区组织区内电商企业参与新春促销活动，新世界百货、世纪新都等商场的电商平台，针对美妆、服饰、家居用品等商品开展“满额包邮”“积分兑换”等优惠；九龙坡区借助电商平台，开展“新春电商惠民购”活动，一些本地农产品电商企业也加大了对特色农产品（优质水果、蔬菜、腊肉等）的推广力度。