用一句话诠释一座城，邀你来挑战！近日，由中共重庆市委宣传部、重庆市文化和旅游发展委员会主办，重庆日报承办的重庆文旅宣传品牌口号征集活动启动，面向全国征集“叫得响”的文旅宣传口号。

　　12月18日，来自我市的著名文史专家、旅游专家、高校教授、行业精英等齐聚一堂，分享了他们对文旅宣传品牌口号的真知灼见。

　　要有感染力、亲和力和传播力

　　如何彰显特色，吸引更多游客关注，持续壮大消费市场，已成为各个文旅目的地持续发展的关键。

　　文旅宣传品牌口号代表了一座城市的“面子”和“里子”，是外界认识、定义和记住一个地方的独特符号。

　　准确而巧妙地提炼并推出具有强大亲和力、导向性的文旅宣传品牌口号，不仅是对目的地整体形象的总结，也是目的地的内涵和特色的彰显，更可以借助其强大的辨识度和传播力，塑造目的地的良好形象，扩大目的地的美誉度和影响力，最终形成竞争力。

　　重庆市文化和旅游发展委员会党委委员、副主任罗绍禄表示，要征集、评选出一批具有感染力、亲和力和市场传播力的重庆文旅宣传品牌口号，一语道破重庆之美，促进文旅事业良性健康发展。

　　不能指向纯旅游，要有导向性

　　如何提炼出一条“叫得响”的口号呢？

　　“文旅口号，不能指向纯旅游，要有大旅游和全域旅游的概念，要体现文化和旅游的高度融合，具有价值指向性和导向性。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆市旅游经济发展高级顾问、重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏教授称。

　　在他看来，重庆是世界上最大的内陆山水城市和中国西部最具活力的中心城市，拥有鲜明而独特的个性。提炼重庆的文旅口号，需要体现重庆立体、穿越、开放、向上的文旅特点。

　　高戈互动营销整合机构董事长兼首席创意官、重庆创意设计家协会主席阎家旭表示，文旅口号面向的是全球消费者，目的是为了吸引游客前来旅游。因此，口号需要口语化、易传播，并为游客和潜在游客提供情绪价值。

　　西南大学档案馆、校史馆、博物馆副馆长，文化传播研究中心副主任郑劲松认为，提炼重庆文旅口号，要从城市定位、精神、文化、特色等诸多维度着眼，可以从重庆悠久的历史、精美的诗词、优秀的民歌等中汲取灵感。

　　时尚摄影家、漫画家游江表示，一个城市的文旅口号，应站在外地人的角度去思考，要以感情为基调，体现情感，让外地人在口号中找到价值认同和情感链接。

　　文史专家、重庆历史文化名城保护学术委员会副秘书长李波表示，提炼重庆文旅口号，从宏观层面上，要思考什么是重庆、为什么是重庆、怎么去呈现重庆；从微观层面上，要考虑如何得到专家、广大游客的认可，真正实现让口号喊得响、叫得开，易传播、易接受。为此，在提炼口号时，要有所取舍，忌面面俱到；要让外地游客接受，不能自娱自乐；要面向年轻人，用他们的语言和喜欢的方式。

　　重庆市重庆史研究会秘书长黄晓东称，重庆的文化形态与周边的云、贵、川不一样，是独一无二的，提炼文旅口号，用语要通俗、白话，与旅游者紧密结合；不能太具象，要在一般性基础上体现独特个性。

　　重庆工商大学文学与新闻学院院长、二级教授、博导殷俊认为，文旅口号要适应不同场景，有情绪价值，语态要年轻化，且充满活力、有趣、可传唱。

　　重庆市城市规划学会城市更新学术委员会主任戴伶表示，文旅口号要有内涵，有内涵才能持久，同时要契合城市的生长性，并要给人沉浸式的体验感。

　　四川美术学院党委委员、宣传部部长贾安东表示，提炼重庆文旅口号，不仅要符合年轻人口味，要注重文化性，有国际化视野，年轻时尚有朝气等。同时，还要注重口号的视觉化设计，把口号变成一个品牌、一个商标。

　　提炼文旅口号四“要”四“不要”

　　“用一句话诠释一座城市，高度凝练又富有想象，是非常难的。”重庆日报原总编辑，市政协提案委员会副主任张永才表示。

　　在他看来，提炼文旅口号，有三个“不”，即不要指望什么都想说、不要指望管几十年、不要指望经典永流传。城市文旅口号、城市形象、城市精神三者的角度不同、受众不同、语言风格不同，文旅口号要简单、直达心意。

　　对于重庆文旅宣传品牌口号征集活动，他建议，要注重全过程传播，充分利用多媒体、社交媒体、短视频、游戏等传播，让“每个人都说出最想对重庆说的一句话”；组织一系列具有广泛参与性的线下活动，如“一语评重庆”、漫画比赛等；延伸策划系列活动，包括打造城市电影，如《罗马假日》《东京爱情故事》那样的影片，对文旅具有很强的拉动性。

　　知名文史专家、市委宣传部原常务副部长、重庆市重庆史研究会名誉会长周勇表示，提炼文旅口号要“四要四不要”。

　　所谓四“不要”，即不要赋予口号太多无用的价值；不要成为“专家之言”，要心中装着群众，对普通游客说；不要搞系列口号，瞄准一两句话即可，太多字不容易记住；不要用错别字，包括所谓的“谐音梗”，要规范用语。

　　四“要”，即内涵要丰富、内在要有逻辑、态度要谦和、语态要适度。