2024世界大河歌会激情唱响 摄/付作侨

巫山小三峡

　　当你的视角足够高，高到能鸟瞰华夏大地，就会看到，她一路向东，穿山劈峡，鬼斧神工，气势恢宏。

　　当你的视线足够远，远到能穿越时空，去触摸200多万年前的巫山人、100万年前的郧县人……就会看到，她是古人类的摇篮、文化的发祥地。

　　当你的视野足够广，广到能横贯地球，就会看到，她与两河文明、印度河-恒河文明、尼罗河文明、黄河文明一起，闪耀屹立在世界文明之列。

　　她，就是长江，在渝鄂大地亘古流淌1750多公里，展示了千回百转、跌宕起伏、山重水复的万千气象，形塑了三峡标志性河段，滋养了渝鄂儿女的生命机体和文化个性。

　　近年来，渝鄂两省市深化合作、携手奋进，完善长江三峡文旅一体化发展机制，共同推出品诗寻景、康养度假、三峡原乡等优质旅游供给，合作实施了一批具有三峡辨识度的宣传推广活动，联合开展长江三峡旅游市场秩序综合整治，文旅核心吸引力更加强劲、综合服务能力水平明显跃升……“壮美长江·诗画三峡”的伟岸身姿愈发迷人。

　　高位推动

　　一体化发展机制更完善

　　大江奔流歌未央，碧水浩荡气回肠。

　　渝鄂两地，山水相连、人文相亲。近年来，渝鄂两省市持续在规划、政策、机制等方面发力，不断强化顶层设计，推动三峡区域文旅市场向一体化发展，加快适应新发展阶段、融入全国新发展格局。

　　如，重庆市委、市政府出台《关于加快建设世界知名旅游目的地的意见》，精心塑造世界山水都市、壮美长江三峡等文旅名片，培育打造世界级旅游景区度假区、红色旅游高地、遗产旅游胜地、内河游轮集群、世界温泉之都等旅游精品。湖北着眼打造世界知名旅游目的地，正加快编制《湖北省建设世界知名旅游目的地规划》。

　　同时，两省市出台高规格政策，推动文化和旅游深度融合发展，为长江三峡区域文化旅游高质量发展提供政策保障。打造以长江三峡、恩施大峡谷等为核心的精品旅游线路；两省市还共赴在恩施州咸丰县举办的2024武陵文旅大会，达成系列共识，发布跨区域精品旅游线路，共绘文旅发展新蓝图，共享渝鄂文旅大市场，让三峡文旅一体化发展制度机制更加完善。

　　创新供给

　　区域优质文旅供给更丰富

　　新时代，推动文旅高质量发展，“让生活更美好”的产品是核心。

　　近年来，渝鄂始终抓住产品供给这个核心，持续强景区、塑精品、丰业态，打造大三峡旅游“核心吸引物”，不断提升三峡区域旅游发展层次。

　　在重点项目方面，重庆46个文旅项目纳入2024年市级重点项目建设库，计划投资561.7亿元；建成红岩公园（首期）、十八梯传统风貌街区、大足石刻文创园等重大项目，启动中国水文博物馆、侏罗纪世界（中国）恐龙公园等前期项目，正加快实施长江国家文化公园（重庆段）、两江国际旅游度假区、合川钓鱼城国家考古遗址公园、重庆游乐园、巴蜀非遗文化产业园、大巴山国际旅游度假区等重大项目，加快形成重庆文旅发展标志性成果。

　　而湖北省有37个文旅项目纳入今年全省重点项目建设库。

　　在新业态新产品上，重庆推动交通旅游融合发展，提质打造一批安全可靠、配套齐全、功能完善、绿色环保、环境舒适、品质一流的游轮游船产品，两江游接待游客346.2万人，创历史新高。推动长航“朝天星河”号游船成功首航，九龙渡口—洪崖洞“半岛小渡”航线顺利开通，“两江游”航线、重庆—宜昌游轮航线、重庆乌江彭水万足—酉阳龚滩—酉阳万木航线入选国内水路旅游客运精品航线。湖北打造“客车+游轮”一票制、零换乘无缝衔接新型旅游产品，为游客提供“船去车回+车去船回”等多种配套服务，年度运行人数超200万人次等。

　　品牌共建

　　体系化宣传推广效果更显著

　　旅游经济，是“眼球经济”“流量经济”，需要以宣传营销为手段，让品牌更有吸引力、更具影响力。

　　近年来，渝鄂着力构建了立体化、全方位、多层次宣传推广体系，实行国内营销与国外推介双阵地结合，主流媒体与新媒体双渠道发力，持续提升长江三峡国际黄金旅游目的地形象

　　重庆策划推出“旅游中国看巴蜀”“非常重庆非常好耍”“重庆四季好风光达人采风行”“渝味360碗”等主题品牌宣传，叠加《惊梦》《庆余年2》《没一顿火锅解决不了的事》等影视IP开展联合宣传，全矩阵传播量累计突破20亿人次。联合央视总台、新华社、凤凰卫视合作开展“如果我写家乡”“我们不卷，但重庆很美”等联合宣传，总浏览量超5亿人次。2023年，重庆抖音传播指数居全国榜前十。湖北广泛宣介“知音湖北 遇见无处不在”文旅品牌等，不断提升湖北文旅品牌新高度。

　　在创新节会品牌活动方面，重庆持续举办中国长江三峡国际旅游节、中国西部旅游产业博览会等，有效提升城市旅游知名度和影响力。湖北成功举办世界华人炎帝故里寻根节、屈原故里端午文化节等。

　　值得一提的是，渝鄂还共赴杭州、南京、广州、哈尔滨、郑州、长沙等地开展旅游推介，积极拓展长三角、珠三角、东三省等客源市场。

　　此外，渝鄂两地还进一步推动了公共服务建设，大力提升了综合服务能力水平。其中，重庆推进基本公共文化设施向基层拓展，累计建设图书馆1957个、文化分馆1323个，公共图书馆，文化馆一级馆率分别达到90.7%、95%。湖北开展“阅见长江·读懂中国”第九届长江读书节系列活动。

　　渝鄂两省市还把推进长江国家文化公园（重庆段、湖北段）建设作为合作的重要事项，着力打造长江国家文化公园跨区域合作共建样板。

　　接下来，渝鄂两省市还将共建长江三峡世界级旅游名片、共建世界知名游轮旅游目的地、共建三峡考古遗址公园、共建长江文化品牌、联合提升旅游消费业态、共建跨区域旅游线路产品、协同提升区域文化旅游公共服务水平、巩固拓展文化旅游合作机制等，形成长江三峡旅游一体化高质量发展标志性成果。

　　山石云峰，惊涛骇浪，气势磅礴……千百年来，多少锦句华章因三峡而流传百世，多少翰墨丹青因三峡而辉耀千秋，多少志士英雄因三峡而尽显风流！渝鄂两地正携手推动长江三峡展现永久魅力、焕发时代风采，助推打造长江国际黄金旅游带。

　　庞遵萍 图片由重庆市文化和旅游发展委员会提供