荣昌俯拍

荣昌夏布织造技艺

安陶小镇 摄/田鹏

万灵古镇看大戏 摄/张春连

龙舟竞渡 摄/张成杰

　　核心提示

　　刚刚过去的国庆长假，荣昌夏布小镇、安陶小镇、万灵古镇等景区人山人海，可谓车水马龙，热闹非凡。

　　夏布小镇，游客随“唐僧师徒”和“昌州州府”夜游小镇，品荣昌美酒、赏舞蹈民乐；安陶小镇，游客漫步陶宝古街，品尝非遗美食，体验捏糖人和糖葫芦、绘制脸谱；万灵古镇，“千年荣昌 盛世和音”主题活动中，游客高唱爱国歌曲，祝福伟大祖国……整个国庆黄金周，荣昌共接待游客180万人次，同比增长13.93%。

　　近年来，荣昌持续唱响做靓“千年荣昌”历史文化名城这一城市名片，通过创造性地举办“千年荣昌”历史文化周等系列文化活动，打造开窑记、民俗文化巡游等实景演出，续文脉、聚人气、增影响，全区知名度、美誉度、影响力不断提升。

　　用好“两股力量” 激发小镇活力

　　9月13日，主题为“品中秋文化，带健康回家”的荣昌区首届中医药文化夜市，在荣昌夏布小镇火热开市。

　　此次活动，将中医文化和“夜经济”深度融合，弘扬传承中医药优秀传统文化，普及中医药健康理念，不断推动中医药产业持续发展和中医文化传承创新。

　　看名医、辨体质、做理疗、学“功法”、识中药、赏文创、喝茶饮、品美食、猜灯谜、制香囊……中医药与文化、美食在中秋的夏布小镇碰撞出缕缕“烟火气”。

　　一个月过去，尽管中秋和国庆假期已过，但夏布小镇的热度却依然未减。深秋，天色向晚。每天不到下午4点，小镇外围的小猪集市已有半数摊主支起了摊点。夜幕降临，华灯初上，光阴交错，加之接踵摩肩的游人，让人恍若置身“洪崖洞”的繁荣。

　　2017年开业的加合夏布，主要从事夏布生产、出口经营，是入驻夏布小镇的首个商家。公司相关负责人李芳介绍，公司在小镇的门市主要用于企业形象展示。去年小镇举办“千年荣昌·历史文化周”后，门市生意明显好了许多。遇上节庆，夏布产品销售比平时翻番。此外，他们还和影楼合作，开展汉服体验活动。“租汉服化妆游古镇，每人138元，生意非常不错！”李芳说。

　　和洪崖洞一样，2015年建成的夏布小镇，也经历过一段沉寂期。这座由24栋明清风貌建筑构成的旅游商业体，因地势偏远、招商难度大，建成两年后才开始营业，前8年租金收入几乎为零。

　　夏布小镇“由冷及热”的嬗变，源自改革的拉力和活动的推力的共同作用。

　　2021年，荣昌区级国企万灵山旅游开发集团有限公司对夏布小镇予以全资收购，并在2022年完成小镇业态调整：一方面，在小镇外围引进小猪集市；另一方面调整小镇内部业态，将过去几乎唯一的夏布展销业态缩减至40%以下，同时引进美食、酒吧等业态。

　　去年5月以来，夏布小镇力求“周周有活动，月月大活动”。同年6月，荣昌举行首届“千年荣昌·历史文化周”，活动主场择址夏布小镇。去年，荣昌举办“千年荣昌·品味巴蜀”2023中秋国庆系列活动，融入音乐、国风、非遗、美食、集市等多种表现形式，彻底激活了以夏布小镇为代表的“夜经济”。今年中秋国庆期间，巴蜀文化旅游走廊美食文化季活动亦在夏布小镇举行。据统计，今年1月至9月，该景区接待游客199.08万人次，同比增长109.71％。

　　传承优秀文脉 活化优势资源

　　夏布小镇火爆的背后，是荣昌深挖历史文化资源，创新传承优秀历史文脉的大背景。近年来，荣昌持续举办“千年荣昌·历史文化活动周”系列活动，不断丰富城市人文内涵，持续提升城市文化品位，成功创建市级历史文化名城。

　　荣昌历史人文厚重，有以成渝古道往来形成的巴蜀文化；以湖广填四川、客家人迁移带来形成的移民文化；以“天下清官”喻茂坚带动形成的廉政文化；以国际主义战士吕玉久等英雄儿女用生命锻造形成的红色文化；以“东方梵高”陈子庄、电视艺术家邓在军等荣昌儿女培育形成的艺术文化；以荣昌卤鹅、羊肉汤、铺盖面为标志性的美食文化；以缠丝拳、小洪拳为代表的武术文化；以金钱板、河包肉龙、铁水花为特色的传统技艺文化等文化体系。

　　拥有文物遗址600余处，非遗代表性项目198个的荣昌，把文化遗产视作宝贵财富，将文化融入城市建设，累计投资24亿元，打造出邓在军电视艺术馆、历史文化展览馆等文化地标50多个，带火了夏布小镇等夜间经济区，成就了万灵古镇、安陶小镇等网红景点。与21所科研院校共建非遗研发中心，建成大师工作室19家，培养非遗保护传承人628名，在全市名列前茅。针对巴蜀文化，荣昌还成功创建“成渝古道（荣昌）文化生态保护实验区”。

　　“活化”是继承和弘扬传统文化的最优路径。荣昌着力强化历史文化遗产“活态传承”，将文化融入传统节日，积极举办迎元旦年猪文化节、春节年货节、元宵游园舞龙、端午龙舟赛、七夕河灯节、中秋映月晚会、冬至暖“羊”美食节等“千年荣昌”系列活动，极大提升了荣昌的知名度；制作的荣昌非遗纪录片亮相央视《走遍中国》《探索发现》等节目，创作的《千年荣昌》《海棠流香》等歌曲、《大明清官》等家风小说，大幅提升了荣昌的美誉度；出品的具有荣昌特色的文艺演出节目，培育本土优质文艺团队，大幅提升了荣昌的辨识度。

　　荣昌还将非遗保护和产业紧密结合，形成了新的优势特色产业。目前，安陶小镇、夏布小镇、荣昌陶博物馆、唯美陶瓷博览中心等A级景区均与非遗有关，陶瓷、夏布、折扇三大国家级非遗均已形成产业链条。其中，该区陶瓷产业已聚集唯美陶瓷、惠达卫浴、华兴玻璃、德力玻璃等一批行业龙头，荣获“中国西部陶瓷之都”称号。

　　建好“一都三城” 打造“三宜”之城

　　在以文兴业，助力高质量发展的同时，荣昌还以文化人，塑造高品质生活。

　　近日，荣昌发布“全民健身一起跑”实施方案，通过推广常态化开展8种类型的健身跑活动，提升全民健康水平，进一步巩固提升“国家体育消费试点城市”“全民运动健身模范区”创建成果，打造特色鲜明的“运动健康之城”。

　　荣昌地势平缓，城区“四河八岸”和40多个城市公园，为发展群众体育、打造“运动健康之城”创造了得天独厚的条件。

　　全区积极构建中老年“降指标”、中青年“减体重”、青少年“强体质”的“降、减、强”全民健身服务体系，常态化开展健身跑活动，做靓“全民健身一起跑”品牌，举办成渝双城铁人三项赛、渝西八区全民健身跑、荣昌马拉松等大型体育赛事，带动全区经常参加体育锻炼人数占比超50%，持续巩固全民运动健身模范区建设成果。

　　而今的荣昌，每年承办国家和市级赛事180天以上，各类文体赛事活动160次以上。“10分钟健身圈”更是让群众在家门口，就可以便捷地强身健体。

　　“运动健康之城”是着力建设的“一都三城”之一。近年来，荣昌把开展文体活动、丰富消费场景，作为回应群众对高品质生活期待的具体行动，通过建设中国西部陶瓷之都、非遗体验之城、运动健康之城、美食休闲之城，打造具有荣昌辨识度的宜居、宜业、宜游城市。

　　荣昌坚持以产带旅，用好“中国（西部）陶瓷之都”金字招牌，培育规上陶瓷企业30家、大师工作室140家，生产了马可波罗瓷砖、惠达智能卫浴和荣昌陶茶具等知名产品，并联合陶瓷企业建成3A级的“一带一路”陶瓷博览中心，串联荣昌陶博物馆、陶宝古驿道等景点和众多非遗体验项目，打造出4A级景区安陶小镇。

　　荣昌坚持以文兴旅，建设“非遗体验之城”。目前，荣昌已有荣昌陶、夏布、折扇三大国家级非遗，市级、区级非遗项目更是多达190多项。依托荣昌历史文化展览馆、夏布博物馆和非遗旅游线路，不定期开展主题研学、体验活动，举办“千年荣昌”系列文化惠民活动106场。

　　荣昌坚持食旅融合，建设“美食休闲之城”。“渝味360碗”头碗菜荣昌卤鹅，还有羊肉汤、烤乳猪、全鹅宴一定会令人食指大动。品小吃夜宵，可以到昌州故里夜市街区、东邦城市广场美食街和“小猪集市”。荣昌黄凉粉、猪儿粑、网红小火锅、特色烧烤让人垂涎三尺。至于古城美景、廊桥灯火，更是步移景异的视觉盛宴。

　　中医文化，在不断创新中实现传承；全民健康，在全民健身中持续促进……荣昌的文旅大发展，蹄疾步稳，驰而不息。下一步，荣昌将持续打造“一都三城”文旅品牌，持续擦亮“千年荣昌”名片。同时，以历史文化为主线，融入艺术、文物、非遗、美食、旅游等表现形式，持续开展“千年荣昌”系列活动，打造具有荣昌辨识度的文化品牌。深度融入巴蜀文化旅游走廊建设，巩固成渝古道文化生态保护成果，打造成渝古道特色文化旅游品牌。激活荣昌文化遗产资源，结合农耕文化、民俗文化等地域特色文化，发展具有乡情乡愁乡趣乡味的全域文旅业态。

　　刘茂娇 彭光灿 赖婧 图片除署名外由荣昌区委宣传部提供