党的二十届三中全会提出，要“加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能”。全面提升国际传播效能是做实、做好宣传思想文化工作的关键一环。新征程上，我们要深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，奋力开创宣传思想文化工作新局面，在讲述好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色上下功夫，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。

　　以思想为引领，筑牢国际传播的“根”与“魂”。当前，国际舆论交锋激烈，“中国威胁论”“中国强硬论”“中国傲慢论”“中国不负责论”等不绝于耳，中国真实形象与西方主观印象存在“反差”。面对这些错误言论，想要改变“西强东弱”的国际传播格局，我们不能自乱阵脚，不能被带偏、不能被带跑，必须以科学的思想为引领，筑牢国际传播的“根”与“魂”，稳妥开展好国际舆论斗争。习近平总书记高度重视国际传播能力建设，习近平文化思想科学地回答了国际传播能力建设的一系列重大理论和实践问题，彰显了鲜明的中国特色、中国风格、中国气派，是我们加强和改进国际传播工作的根本遵循。全面提升国际传播效能，要坚持以习近平文化思想为指导，构建同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。具体来说，要从巩固党的执政地位、提升党的执政能力、确保国家长治久安的高度，统筹协调企业、高校、媒体等各类国际传播主体力量，构建更有效力的国际传播体系，敢于打破西方的话语霸权，扭转“有理说不清、说了传不开、传开叫不响”的困境，自信地传播中国声音、中国理论、中国思想，不断提升中国智慧、中国方案、中国力量的全球影响力、感召力、塑造力，让世界更好地读懂中国，在风云激荡的国际舆论场上真正站稳脚跟。

　　以文化为支撑，构建国际传播的“梁”与“柱”。习近平总书记指出，一个大国发展兴盛，必然要求文化影响力大幅提升。从功能属性上看，文化具有建构力，能够凭借其自身的独特魅力产生广泛的感召力和吸引力，从而增强一个国家的国际影响力。全面提升国际传播效能，我们要深刻地认识到，文化传播是更广领域、更深层次、更为持久的传播，要让文化成为国际传播的“梁”与“柱”，深化海外受众对中华文化的认知，使中华文化成为海外受众了解中国、感知中国、支持中国的“磁石”。一方面，坚守中华文化立场，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，讲清楚中国是什么样的文明和什么样的国家，讲清楚中国人的宇宙观、天下观、社会观、道德观，以文载道、以文传声、以文化人，展现中华文明的悠久历史和人文底蕴，增强国家文化软实力。另一方面，把中华优秀传统文化和当代中国主流文化结合起来，深入开展“请进来”和“走出去”活动，鼓励文化企业、文化产品、文化服务打造品牌、形成标识，把文化品牌和标识转化为国际传播的亮点，让海外受众对中华优秀传统文化、对当代中国主流文化的认同迁移为对中国式现代化的认同。

　　以技术为驱动，把握国际传播的“度”与“效”。国际传播工作做得怎么样，最终要靠效果说话，要看海外受众有没有听得到、听得进、听得懂，有没有对中国多一分了解、多一分信任、多一分情谊。想要实现这些效果，必须解决好“怎么说”的问题。当前，信息技术日新月异，深刻地影响着国际传播机制，深刻地变革着国际传播格局。我们必须敏锐地洞察到这些“影响”和“变革”，看到信息技术对国际传播的有利驱动，把握好国际传播的“度”与“效”，实现国际传播工作的整体性提升。具体来说，就是要充分运用大数据、云计算、人工智能等先进技术，对不同国家和地区受众的不同特点、不同需求进行深入分析和研判，采取贴近不同国家和地区受众的传播方式，提高国际传播的精准性，更好地向世界讲明白中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好的关键问题。要顺应国际传播移动化、可视化、互动化的发展趋势，充分借助信息技术，创制电视剧、3A游戏、数字博物馆等多样化的国际传播产品，打开构建中国话语和中国叙事体系的“突破口”，找准海外受众与中国本土内容的有效链接点，提高海外受众接收传播的参与感、沉浸感，为实现中国声音、中国故事真正被接受、被认同、被理解创造有利条件。

　　（作者系重庆市中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员、当代党员杂志社总编辑）