今年的“618”已至，你的感受如何？

　　事实上，从“618”到“双11”，电商造节已成惯例。但“只此一天”“全网最低”“321，上链接”等煽动性话术，早已不是制胜法宝。在扩大消费的路上，购物节这个锦囊似乎已经作用有限。

　　正如某知名主播坦言——“我们迎来了今年的‘618’大促，难不难？我觉得是难的。”难，是因为电商大促走过了十多个年头，各种玩法早已换汤不换药。如今，消费者新鲜感不再，正在秉持一颗平常心对待购物节——按需购买，理性消费。

　　降温，并不一定是坏事。相比巅峰时期，“618”大促的边际效应正在加速递减。很多电商平台把打折和补贴融入了日常，消费者能够根据自身所需，将购买力分散到平时，不再被促销“绑架”，而是让消费随时添彩生活。脱离节日桎梏，优化日常体验，这，恰恰是扩大消费的重要一环。

　　降温，是一种理性回归。对各大电商平台来说，不再依赖于“某次大促”，而是化繁就简，细水长流。把心思花在品质和服务上，重塑机制、氛围，不失为平台发展的长远之策。

　　消费，是一件每天都在进行的事。平台也好，商家也罢，想赢得用户，就要大力营造“消费者有选择、能比较”的良好氛围。不久前，乌镇开了一场电商大会，主题就是“用户为先”。今年“618”，淘宝、京东等平台都取消了预售，明确释放出向用户倾斜的信号。可见，各大电商平台都在通过简化规则、全程价保等升级措施，更好地满足消费者，留住消费者。

　　在价格竞争白热化的今天，交易的重点不再是成交量，而是用户黏性。在笔者看来，往后的“618”，销售数字已经不那么重要了，重要的是如何让消费者想消费、愿消费、放心消费。

　　“618”，规则做减法，创意做加法。就在6月初，重庆举办了“2024重庆6·18电商节资源对接大会”，号召本土品牌以跨界整合的方式组团出道、自由搭配。比如，冷酸灵×金牌干溜组成“小金灵”，梅见×自嗨锅组成“嗨了梅”，辣来主义×牛浪汉组成“辣可太牛啦”，天府可乐×陈麻花组成“乐开花”……大开脑洞、结对出马，激发消费潜能，重庆产品正在成为“全国爆品”。

　　“618”，监管从严，让规则成为电商平台头顶的达摩克利斯之剑。比如，为规范“618”，川渝市场监管部门联合发布提示，明确交易平台及其经营者“真实准确、标识醒目地公示网上价格，不得进行使人误解的价格标示或不按规定明码标价”“严格遵守网络购物七日无理由退货、网络购物‘三包’等规定，及时受理、高效处理投诉举报，积极协助消费者维护合法权益”。

　　我们需要怎样的“618”大促？花里胡哨的规则可以停止了，营销狂欢的节奏可以打住了，但沉浸式消费场景可以有，丰富的消费产品供给应该有，健康有序的消费环境必须有。

　　消费一头连着广阔市场，一头连着千家万户。与其把“618”当作电商节，不妨将其当作一次机会，打通制约消费的堵点、卡点，完善促进消费的体制机制，优化放心消费的商业环境，把扩大消费同改善人们生活品质结合起来，用消费点亮美好生活。