四月十七日，观众在第四届消博会展馆中与吉祥物合影。新华社记者 郭程 摄

　　4月17日，第四届中国国际消费品博览会（下称消博会）接近尾声。今年大会期间，商务部副部长盛秋平宣布，全国消费品以旧换新行动地方站首站定在海南，包括各项活动300余项，推动消博会成为消费升级的全景平台。

　　消博会是我国首个以“消费精品”为主题的国家级展会，也是亚太地区规模最大的消费精品展会；全国消费品以旧换新行动，是我国激发消费潜能、巩固增强经济回升向好态势的有力举措，两者叠加之下，对海南乃至全国的消费都会起到积极作用。

　　这是消博会“溢出效应”的体现。

　　有一个著名比喻：一个城市举办大型展会，就像一架飞机在城市上空撒钱。这句话指的是，会展不仅是展览，其溢出效应能为城市经济发展带来强劲动力。

　　重庆拥有西洽会、智博会、摩博会等全国知名展会，也在加速打造国际会展名城，未来该如何在办好展会的基础上，进一步释放其“溢出效应”？本届消博会，或能提供不少启示。

　　“消博+”活动全力做好城市营销

　　启示：即便是专业性较强的西洽会，也可以考虑配合举办文旅类活动，展示重庆“产业”之外的软实力

　　4月11日上午9点许，海口市有名的骑楼老街突然响起了音乐，一群年轻人载歌载舞，把逛街游玩的人都吸引了过来。

　　歌舞之后，海口市相关负责人宣布“自贸海口·潮young消费节”正式启动，将提供包括购物免税、经典琼菜亮相、免费接驳等一系列服务，为本届消博会造势。

　　这个消费节，是海南打造的“消博+”活动之一。

　　消博会组委会方面介绍，本届消博会期间，海南打通全省的文商旅体领域，围绕“吃住行游购娱”主题消费场景，提升全岛消费热度，营造“国际范、国潮热、海岛风”的海南形象。

　　本届消博会的重磅活动——中国·海南2024首届新能源汽车众测环岛赛，便是通过“消博+”来进行城市营销的成功案例。

　　大赛集结了40位测试选手，分别驾驶比亚迪、理想、红旗、吉利、长安等17个品牌的20余款新能源汽车，于12日从海南环岛旅游公路南端的莺歌踏浪发车，进行为期两天的续航和智驾能力测试。

　　“大赛刷新了我对海口的印象。”一位参赛选手介绍，600公里行程中，大家感受黎族文化，了解火山自然体验地，打卡海边网红露营地，收获多多。

　　据了解，赛事期间，参赛选手以文字、图片、短视频、直播等多种方式，对外呈现海南独特的人文风光。截至4月13日16时，抖音、微博、微信等平台发布的赛事内容近千篇次，累计曝光量超过3000万，实时观看直播的用户超过200万。

　　“重庆的大型展会也有配套活动，但大多只是围绕展会本身来规划设计。”重庆市会展行业协会秘书长牟震表示，每个展会主题不同，但来者皆是客，参展、观展的嘉宾中，肯定有不少人希望借机进一步了解展会所在城市。

　　他认为，重庆在举办大型展会期间，可以配套推出一些活动，“此举可以让参展嘉宾从中感受到更浓郁的展会氛围，也可以让市民、游客分享展会带来的‘福利’，从而促进会展、商务、文旅、体育等深度发展，呈现1+1>2的联动溢出效应。”

　　比如，西洽会主题是投资合作，与市民、游客关联度较低，趣味性也较弱。但一个城市的文旅、商贸、娱乐等领域，也属于营商环境的一部分，是各方投资合作的重要参考要素。重庆完全可以在西洽会期间，举办相应的文旅类活动，让相关企业了解重庆“产业”之外的软实力。

　　“1+N”全岛办展吸引更多区域参与

　　启示：可统筹考虑，让区县、开放平台进一步发挥作用，让展会“走出”展馆

　　消博会期间的每个晚上，都有一艘名为“消博号”的三层豪华游船，出现在海口市国家帆船基地公共码头。

　　游客搭乘这艘游船，可以海口市西海岸及海口湾为核心游览区域，一路打卡秀英码头、万绿园、天空之山、世纪大桥、东坡老码头等海口地标建筑及景观，饱览滨海夜景风光。

　　本届消博会，海南把展区从“展馆”扩大至更多区域，海口市国家帆船基地公共码头便是其帆船游艇分会场，主打船艇展演、品牌推广、驾乘体验等活动。

　　“本届消博会，我们首次实行‘1+N’全岛办展模式，设立免税购物、帆船游艇、国际消费健康消费3个分展区。”消博会组委会相关负责人介绍。

　　免税购物、游艇消费、大健康产业都是海南的标签与名片，借助消博会举办的契机，海南省设置三个分会场，让展会“走出”展馆，让消博会的平台作用，溢出到海南更多的区域。

　　比如国际健康消费展区，它主要依托琼海市的博鳌乐城国际医疗旅游先行区，围绕健康消费新业态，举办医疗与健康消费系列活动，以吸引全球创新药械、医疗大健康产品来海南交流展示，从而推动境外医疗消费回流，让更多大健康企业在海南落地生根。

　　牟震谈到，海南省将消博会的举办区域扩大，其实就是展会“溢出效应”的具象化实践，非常值得借鉴。

　　他认为，应该让城市更多区域参与到展会中来，而非简单的“旁观”。重庆的众多区县和开放平台，可以在西洽会、智博会等展会举办期间，根据自身区域特点扮演更重要的角色。

　　比如在智博会上，两江新区的礼嘉智慧公园就曾经是“分会场”，吸引众多市民前往体验，既展现了两江新区大数据智能化的成果，也扩大了智博会本身的影响力。

　　但整体来看，重庆大型展会期间，各区县、开放平台参与还不够，多数地区只是设一个展馆。后续，重庆可以统筹考虑，让这些区县、开放平台进一步发挥作用，让展会“走出”展馆，溢出到城市的更多区域中。

　　展会四个“一流”预期目标实现

　　启示：重庆可打造一批与主导产业发展方向高度契合的展会，同时进一步提高展会质量，放大会展经济“溢出效应”

　　本届消博会开展当天，海南省委书记冯飞宣布，以后消博会的举办时间将固定在每年的4月13日—18日，便于各方安排参展。

　　此举得到盛秋平的赞许。他表示，这是消博会迈向市场化、专业化、国际化的一个重要步伐，能更好地发挥消博会作为亚太地区规模最大消费精品展的优势。

　　消博会组委会相关负责人介绍，海南通过对标国际展会运营规则、聚集国内外买家卖家、集聚顶尖消费精品、整合共享优势资源等方式，致力把消博会办成“一流环境、一流展品、一流服务、一流成效”的高水平、高质量展会。从本届消博会的效果看，达到了预期目标。

　　以国际化为例，来自全球71个国家和地区的4000多个品牌参展，其中84个国内外品牌首次参展，英国、蒙古国、马来西亚、俄罗斯等国家首次组团参展。新加坡、韩国、日本等10余个重点国别和地区的采购团、100余名全球头部企业高管，参加洽商和签约等商务活动。

　　“我们第一次在消博会上开设国家馆。”英国驻华贸易副使节施睿耀说，经过前面三届的耕耘，消博会已经成为了一个重要平台，英国希望通过它让中国消费者体验英国产品、让英国品牌和中国合作伙伴交流经验，促成更多合作。

　　市商务委会展处副处长谭川平则对消博会的市场化程度称赞不已。经过几天的观察，他发现消博会的参展商很多是国际头部品牌，同时也不乏中华老字号、国货潮品——像茅台等国内知名消费品不仅参展，甚至将自己的展馆放在了C位，对消博会的重视可见一斑。

　　“业内公认的展会溢出效应，是‘1∶9’：会展收入为‘1’，带动相关产业收入为‘9’。”牟震说，一个展会办得越好，相关产业收入便越高，而展会能不能办好，很大程度上取决于它的市场化、国际化、专业化程度。

　　牟震说，相对于国内先进会展城市，重庆会展业依然处于粗放发展时期，虽然对我市经济发展起到了助推作用，但仍有较大提升空间。后续，重庆应该打造一批与主导产业发展方向高度契合的国际化、市场化、品牌化、专业化展会，同时进一步提高会展质量，放大会展经济“溢出效应”。

　　观点>>>

　　展会溢出效应是“1∶9”：会展收入为“1”，带动相关产业收入为“9”

　　重庆的大型展会也有配套活动，但大多只是围绕展会本身来规划设计；各大型展会的举办，区县、开放平台参与还不够

　　重庆会展业虽然对我市经济发展起到了助推作用，但仍有较大提升空间