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　　推倒“围墙” “去景区化”趋势明显

　　蓝天白云，芳草绿荫，百花盈香，晨看云雾、暮看夕阳……近段时间来，北京知名旅游主播“素素”狠狠蹭了一波重庆赏花的流量。他在某短视频平台上有700多万粉丝，已连续在重庆拍花近半个月，每上新一条视频，点击量都在“10万+”。

　　“全国赏花地不少，我之所以赖在重庆不走，除了这里的景美、宠粉、8D魔幻，还在于这里已开启‘去景区化’的现代旅游新赛道。”他称，翻开全国赏花游地图，重庆传统赏花景区“去景区化”，以及城市公园、街角和乡村“景区化、景观化”的程度高，可进入、可参与的程度也很高。

　　他称，从风景到场景，从剧场到菜市场，从街头到村头……重庆通过文、体、旅、农等多元融合，营造出了丰富多彩的全域赏花游新场景，不但非常出片，还大多免门票。“说得再实际点，我们拍一条视频，也赚不了多少钱，如果到一个地方，还要被收门票，肯定不划算。”他直言。

　　“素素”所言不假。日前，市文化旅游委在垫江拉开了“2024重庆春季旅游季”大幕。

　　数据显示，今年春季，我市共推出踏青赏花、休闲运动、民俗文化、乡村美食等200多项春季主题文旅活动，以及10大主题100余条精品游线路，邀八方游客来渝赏一山繁花、品一盏春茶、看一台好戏、拂一缕春风、赴一场春天约会。

　　翻开这些活动及线路的一览表，不仅营造了“万枝丹彩、春意融融”的热闹景象，且绝大多数赏花游目的地均不收门票，即便有部分传统观光型景区要收门票，全市也一共推出有80余项惠民活动，除川河盖旅游度假区、凤凰山景区、潼南大佛寺景区等直接免门票外，南川、涪陵、石柱、梁平、长寿、垫江等多个区县的景区都对部分游客免门票。

　　在重庆市城市管理局发布的《2024年重庆市“公园里的春天”赏花指南》中，收录有全市各区县220余个赏花点，可赏玉兰、红叶李、桃花、海棠、绣球、牡丹、芍药等近50种花卉，赏花点涵盖城市公园、市街道路、广场、花卉苗木基地及乡村旅游地等多种类型，并同步打造出“公园+科普、公园+园艺、公园+康养、公园+展览”等有体验感、参与感的新场景，这些活动几乎都不收门票。

　　“从‘一枝红杏出墙来’迈向‘百花齐放春满园’，景区主动推倒‘围墙’，以全域旅游视角，构建全新产业链已成为发展趋势。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏表示。

　　放大“花经济” 激活文旅大市场

　　风有信，花有期，年年不误，岁岁相约。

　　在罗兹柏看来，古往今来，踏春赏花一直都是人们探春的主要方式，积淀了丰厚的文化内涵，是文旅市场的热点。

　　不过，花无百日红。受制于短暂花期，赏花景区很容易出现“忙时人山人海，闲时门可罗雀”的景象，赏花热会随着花期“昙花一现”。

　　摆脱“门票依赖”、跳出“花海复制”、防止“昙花效应”……重庆让风景叠加场景，拓展“景区”外延，“共享”花景，开启“全时、全域、全龄”现代旅游新赛道，下好了一招“先手棋”。

　　中国旅游研究院发布的《中国旅游景区度假区发展报告（2023—2024）》显示，观光虽仍是大众旅游的基础市场，但随着国内外游客出游经验的丰富，传统旅游景区已不再是一些游客的心头好，本地居民的休闲空间和消费场景正成为外地游客奔赴的“另类”旅游景区。

　　该报告还提出，景区免票，大方向不会改变。不能把美丽风景都圈起来收门票，更不能为了收门票而将沿线的风景用幕墙遮挡起来。

　　那么，接下来，重庆将如何持续放大“花经济”优势，挖掘生态“颜值”，打造自己的“普罗旺斯”？

　　罗兹柏认为，首先得做大做强“赏花+”，赏花景区不能“一枝独秀”，要加快与生态康养、休闲避暑、山地户外、汽车露营、研学旅行等多业态融合，开发出形式多样、特色鲜明的产品，形成自己的特色品牌。

　　其次，丰富产品内容，利用农业科技，增加品种、混合种植，打造“四季花海”，有效延长花期，提升游客赏花体验，做长产业链。

　　最后，以全域旅游视角，片区式、抱团式、跨区域发展。