铺垫少、反转多、爽点密集……最近，这类单集时长从几十秒到两分钟不等的微短剧在网络持续走红。有平台数据显示，今年春节期间，微短剧市场收入超8亿元，正成为短视频界的新宠。

　　重庆企业正努力搭上这趟“流量快车”。

　　企查查数据显示，我国目前有7.94万家微短剧相关企业，其中重庆有1892家，位列全国第七，而且新注册量快速增加。

　　《中国网络视听发展研究报告（2024）》3月27日发布。报告显示，2023年，包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿。近几年，微短剧持续火热。在国家广播电视总局“规范+引导”双护航下，微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地，得到越来越多用户认可。

　　在当下竞争激烈的全国微短剧市场中，重庆企业有哪些优势和短板，将如何冲出重围？连日来，记者就此采访了多家微短剧企业及相关专家。

　　重庆企业争相入局

　　重庆有微短剧相关企业1892家，位列全国第七

　　“2023年年初，短短两三个月内就有五六拨人找上门要求合作，一开始都推掉了。”蛙蛙短剧平台创始人陈强原在重庆经营一家影视公司，以制作传统电视剧和电影为主。眼看着微短剧一路“狂飙”，陈强最终在2023年4月入局，制作了第一部短剧。

　　不仅是陈强，不少MCN机构（指专业培养和扶持网红达人的经纪公司或机构）也瞄准了这块蛋糕。

　　重庆麦芽传媒就是其中之一。该公司不仅有一支涵盖剧本创作、编导拍摄、后期剪辑、运营投放等在内的队伍，还拥有超200名自孵化达人。早在2022年，麦芽传媒就开始在微短剧赛道发力，去年初正式入局小程序微短剧，目前已制作完结IP微短剧超200部，全网粉丝已超6亿。

　　企查查数据显示：2020年重庆微短剧相关企业新注册量302家。今年前两个月，重庆新增注册100家微短剧相关企业，同比增长44.9%。

　　尽管在数量上，重庆有1892家微短剧相关企业，位列全国第七，但在全国微短剧市场中的表现还算不上优秀。

　　微短剧研究机构“新腕儿”发布的大盘热力榜单中，热力TOP10大多数是来自北京、浙江、广东等地的企业，麦芽是唯一入围的重庆企业。麦芽传媒负责人称，这主要是得益于之前长期对移动新媒体内容的深耕，构建了出色的内容制作和数字化运营能力，也与达人账号矩阵和人才储备优势的支撑有关。

　　与之形成鲜明对比的是，有些重庆企业因进入赛道较晚，目前还处于亏损或投入状态。

　　流量倒逼转型

　　投流占成本大头，尾部企业被“割韭菜”

　　调研机构艾媒咨询发布《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》称，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，预计2024年将超过500亿元。如此大的蛋糕，到底谁能成为赢家？

　　微短剧产业链通常分为上游、中游、下游：上游主要是内容生产，包括版权方、出品方和承制方；中游则是内容分发，平台方和分销方进行平台搭载、短剧分销等；下游侧重生态支持，媒体方、代理方等进行流量投放工作。

　　在这条产业链中，占据话语权的往往是掌握流量的大平台。“和传统影视剧不同，微短剧不需要前期宣发预热，只要制作完成后，直接给分发商投流。”陈强说，几乎有90%的成本用于投流，一切以数据说话，行就行，不行就不行，通常3天内就见分晓。

　　这种运营模式带来的问题是：回流的充值费更多流向了投流公司和平台，而非制作方。

　　陈强向记者透露，去年刚开始进军微短剧行业时，团队只负责内容生产及拍摄制作，投流和播放都给了其他平台，最后分制作团队的钱很少。他自嘲“被割了韭菜”。

　　像这样的问题，在微短剧行业屡见不鲜。于是，不少内容承制公司为提高话语权，开始打造产业闭环。去年底，陈强也投入200余万元成立了蛙蛙短剧平台，投流之后，用户在三方平台被吸引过来，跳转到小程序继续观看并付费。

　　“虽然平台活跃度最好的时候能达到一天几十万人，但留存用户少之又少，并且爆款的制造逻辑并没有大家想象中那么简单。”在陈强看来，短周期、低成本，注定了微短剧带有影视流水线的快消品属性。

　　目前，陈强和团队也在探索“短剧+”，与重庆各景区共建微短剧一站式基地。比如在重庆取景拍摄和文旅营销相结合，通过微短剧载体宣传城市人文，或与文旅联动营销，形成引流效应，落地文旅产业；同时还探索孵化微短剧演员成为主播进行带货。

　　从高流量走向高质量

　　重庆有哪些优势和短板，专家建言促发展

　　从高流量向高质量转变，内容精品化是微短剧产业下半场的必然趋势。

　　“更多专业团队加入，观众口味也被养刁了。”陈强感叹，微短剧的钱越来越不好赚。他粗略估算了一下，去年拍摄制作一部微短剧的成本大概是20万元，现在制作一部则暴涨至50万元至80万元。

　　重庆华略数字文化研究院院长吴江文针对这一趋势表示，未来的微短剧发展趋势应该是深度的、精致的、有视觉感的文化产品，剧本争夺才是微短剧赛道最核心的战场。同时，要细分用户且能较为准确测算产品的需求量和投入产出回报，用户、投资人、产品创制方才能共同走向成熟的市场。

　　重庆企业要想在微短剧赛道拼出一片天地，有哪些优势和短板？

　　在吴江文看来，重庆是一座自带流量的城市，同时也有深厚的历史文化底蕴、丰富的时尚文化资源，挖掘这些资源，能生产出很多很好的微短剧。比如麦芽传媒，就通过挖掘重庆红色资源，推出了革命历史短剧《火种》。

　　此外，巴山渝水皆可入镜，赋能微短剧。“重庆独具特色的城市风貌，多年来吸引了不少电影来此取景，目前也成为全国微短剧公司热衷的拍摄地。”麦芽传媒负责人表示，公司此前制作的微短剧也多在重庆取景拍摄。

　　相比微短剧产业发达的江浙地区，重庆的短板也是显而易见。业内有个段子称，现在横店已成“竖店”，微短剧在此扎堆拍摄。去年，陈强公司制作的微短剧大多在浙江、西安拍摄，今年已逐渐把微短剧业务往重庆转移，但他发现重庆的影视基地规模相对较小，与横店无法相比，“团队近期要拍一个民国戏，需要一个民国大院，先后去两江新区国际影视城和江津白沙考察，院子是有，但不够大。”

　　另一位业内人士则表示，许多地方政府出台了力度很大的微短剧专项扶持政策。比如浙江临平，就提出打造“最懂微短剧的地方政府”，不光建设基地，还发布了青年网络编剧激励扶持计划，成立扶持基金等，而重庆在这方面还较为欠缺。此外，微短剧企业需要取得相关视听许可证，一些民营企业想进入行业却遇阻，“建议在资质获取方面给予适当倾斜，吸引更多市场主体参与。”

　　吴江文也呼吁，重庆要鼓励业态创新，给予适度的包容；引导行业健康持续发展，构建微短剧类文化产品的评价标准，开展必要的政策宣传；及时研判产业发展的趋势，进行有效规范；要扶持相关产业，引导企业、团队承担新的文化使命。包括近期国家广电总局发布的“跟着微短剧去旅行”计划，重庆也可以抓住机会，引导微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济融合发展。

　　●《中国网络视听发展研究报告（2024）》3月27日发布，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率98.3%，网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固

　　●报告显示，2023年，包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿，达11524.81亿元，以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66万余家。截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人

　　●近几年，微短剧持续火热。在国家广播电视总局“规范+引导”双护航下，微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地，得到越来越多用户认可。报告显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%

　　（据新华社）