王刚 　　新闻媒体应当以更多现象级爆款产品，着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力

刘晓龙 　　议题设置是媒体应对内容竞争的基本功，要敢于切热点，舆论监督要及时回应公众关切

双传学 　　主流媒体行不行，首先看主题报道强不强，要在创新重大主题报道中增强影响力

周秋含 　　新闻人的光荣与梦想，是一条需要信仰和坚守的漫漫长路。热爱，可抵岁月漫长

曹焕荣 　　希望有更多的新闻从业人员以获奖作品为对象，加强相关问题的专题研究

陆绍阳 　　到了现场，才能抓到“活鱼”；到了有历史记忆的地方，才会有故事，才能看出前后变化

　　1月11日，以“巩固壮大主流舆论 担负新的文化使命”为主题的中国新闻奖研讨活动在重庆举行。活动邀请来自中央有关部门、重庆有关部门、全国各地新闻媒体和记协的专家学者，第33届中国新闻奖和第17届长江韬奋奖获奖代表共200余人齐聚山城，总结新闻精品创作规律，探讨媒体深度融合发展，在推动新闻舆论工作守正创新中展现新气象、体现新作为。

　　人民日报社王刚、中央广播电视总台刘晓龙等作主题发言。与会代表纷纷表示，新闻工作者要提高站位、优化创意，顺应时代、加强全媒体传播，不断提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

　　人民日报社研究部副主任王刚：

　　发挥示范引领作用 更好推动新闻舆论工作

　　作为党中央机关报，如何做好重大主题宣传？王刚举出人民日报任仲平、任理轩等具有全国影响力的政论品牌案例，并表示，金字招牌不是一天铸就的。这些品牌是集体智慧的结晶，得益于众多编辑记者经年累月打磨沉淀，以其高远立意、宏阔视野、深刻论述、生动表达，赢得广泛而长期的社会关注。新闻媒体应发挥评论理论传统优势，完善重要政论品牌生产机制，在守正创新中更好发挥定向、定调、定心的舆论引领作用。

　　在王刚看来，推动媒体深度融合，是巩固壮大主流思想舆论阵地的重要途径。他以人民日报海外版“学习小组”栏目独家策划推出的23期“习主席的国礼故事”原创系列融媒报道为例介绍说，该报道采用了“原创文稿+国礼图片+朗读音频+短视频”的融合形式，取得显著传播效果，相关微博话题登上热搜榜首位，每期报道均实现海外落地，荣获第33届中国新闻奖。

　　结合采访报道体会，王刚总结道，新闻媒体应当以融媒思维做好主题宣传，倾心打造传播新形态、新语态、新业态，以更多现象级爆款产品着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

　　不仅如此，他还特别提醒，媒体竞争关键是人才竞争。很多获奖作品都是记者俯下身、沉下心、察实情，深入基层一线蹲出来、跑出来的。要着力践行“四力”要求，加强新闻舆论工作人才队伍建设。

　　中央广播电视总台编务会议成员刘晓龙：

　　以新语态阐释新思想 以新传播讴歌新时代

　　在第33届中国新闻奖评选中，中央广播电视总台共有19件作品获奖。刘晓龙认为，重大宣传报道是检验新闻媒体履职尽责、舆论引领、创新能力、专业水平的重要标准，要平实务实、精准精确，着力营造奋进新征程的浓厚舆论氛围。2022年，党的二十大胜利召开，总台作为新时代的见证者、参与者、记录者，以全方位、矩阵式、立体化传播，全景呈现党的二十大盛况，自有平台跨媒体总触达超252亿人次，创造了“最广覆盖范围、最大触达规模、最多转播转载、最热互动话题”的良好传播效果。

　　在刘晓龙看来，其中，主题主线报道是一道考验新闻媒体选题能力、策划能力、理论能力、表达能力的“必答题”，解题关键就是将“国之大者”与“民之关切”相融合，把“宏大演绎”与“微观雕琢”相贯通，让新思想传播得更有生气、更见神采。要见深见实、入脑入心，用情用功唱响时代主旋律。

　　如何在纷繁复杂的舆论场中主动出击，增强舆论引导能力，成为党的宣传思想工作面临的最突出问题。对此刘晓龙认为，议题设置是媒体内容竞争的基本功，要敢于切热点、抓战机，舆论监督要及时回应公众关切。

　　刘晓龙还表示，在国际传播领域，新闻媒体应以攻为守、敢讲会讲，奋力提升在国际舆论场中的话语权；在融合传播领域，应以新促变、以融致用，加快推进全链条、全方位、全领域创新，以新语态阐释新思想、以新传播讴歌新时代。

　　江苏新华日报社社长双传学：

　　坚定精品战略不动摇 提升主流媒体首位度

　　自2017年确立为“精品生产年”以来，新华报业传媒集团先后获40个中国新闻奖，其中一等奖10件，二等奖17件。回顾6年来的丰硕成果，双传学说：“我们冲奖但不唯奖，要奖项更要流量，全力以赴锻造精品、擦亮品牌，获得上级肯定、读者好评和业界关注。”

　　“重大主题报道是主流媒体内容生产‘定盘星’。”双传学表示，主流媒体行不行，首先看主题报道强不强。要以系列化标识化精品化组织重大节点报道，以全媒体融合出品增强传播效果，以国家战略和地方实践彰显媒体担当，在创新重大主题报道中增强影响力。

　　新时代，传媒智库化、智库传媒化，已成为现代传媒发展大趋势。新闻媒体更是承担了发挥智力和信息优势，履行好服务治理体系治理能力现代化的新使命。在双传学看来，新闻媒体是党委的“眼睛”和“大脑”，要抓好内参报道、智库建设和舆情研判，在智库内参相融互促中增强资政力。

　　有机遇也必然存在挑战，媒体融合是新时代的必答题，只有树牢互联网思维，遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，主流媒体优质内容才能行稳致远。

　　从业多年，双传学深刻认识到，媒体融合离不开人才的支撑。他表示，媒体竞争归根结底是人才竞争，内容之“精”来自人员之“强”，新闻媒体应注重树立鲜明导向引导人、狠抓梯队建设培养人、坚持改革发展成果共享激励人，在锻造高素质新闻队伍中增强竞争力。

　　重庆华龙网集团总编辑周秋含：

　　中国新闻奖竞技场上地方主流媒体不应缺席

　　谈起华龙网连续11年16次获得中国新闻奖的秘诀，周秋含直言靠的是“常识和基本规律”。周秋含说：“全媒体时代，渠道可以改变，平台可以拓展，形式可以创新，但从根本上说，‘内容为王’依然是亘古不变的黄金法则。”

　　华龙网实施重点选题策划机制，从制度上对选题进行保障。周秋含介绍，每年年初，华龙网会根据新闻日历并对标中央和重庆重点中心工作，在内部广泛征集年度重点选题，最终确定重点项目。

　　做精品光有好的选题还不行，操作执行上，更需要不断创新和突破。

　　周秋含举了个例子，2016年，凭借《穿越直播 重返70年前英雄之城》这一作品，华龙网获得第26届中国新闻奖网页设计一等奖，实现了重庆新闻界零的突破。作品通过大胆设想，主打新颖的“穿越直播”概念，让记者穿越回抗战时期，通过网络直播还原历史场景，在抗战胜利70周年之际推出，实现了一次主流网络媒体的惊艳绽放。

　　在新闻界工作多年，周秋含也深刻认识到热爱的重要性。他打趣说，“新闻工作日复一日，常常是‘忙完一阵，就可以忙下一阵’，仿佛永远没有尽头。保持对工作的热情，必须要心怀热爱，否则肯定坚持不下去。”

　　分享的最后，周秋含说，新闻人的光荣与梦想，是一条需要信仰和坚守的漫漫长路，浓缩成一句话或许可以这样说：热爱，可抵岁月漫长。

　　第33届中新奖审核委员会副主任、中宣部新闻阅评小组组长曹焕荣：

　　发挥好审核工作守正创新的引领作用

　　曹焕荣表示，中国新闻奖是国家级奖项，代表中国新闻界最高水准，必须是坚持正确舆论导向、规范祖国语言文字的表率。

　　在曹焕荣看来，过去十年我们见证了人人都有麦克风、摄像头阶段的到来，也见证了新闻业大门向所有人敞开，几乎是无门槛、零准入。与传统媒体相比，网络传播充满随意性和不确定性，也由此带来了种种不规范，甚至失序和混乱。面对这种巨大变化，广大新闻工作者不仅要适应，更要把握主动权和主导权。

　　中国新闻奖的审核工作，是一项必要的制度设计，一种有效的制度创新，不只是在中国新闻奖评选工作中，而且在整个新闻生产过程中都要发挥其在守正方面的引领作用。多年来，审核委员会始终坚持把政治标准放在第一位，与此同时准确规范用字用词乃至标点符号。“因为我们认识到，无论新闻介质载体怎么变化，即使是以视频、直播、图式作为报道的主要形式，同样离不开文字和语言的支撑。以最严谨、最纯洁、最规范的语言文字进行新闻传播，这是任何从事传播的人，在任何时候都必须坚持的思想。”曹焕荣说。

　　曹焕荣特别提到了要发挥中国新闻奖在创新方面的引领作用。他认为，首先要对照获奖产品进行学习，加深对获奖作品的认识，发掘评奖的长尾效应。其次是要对照获奖作品发现不足。

　　曹焕荣呼吁，希望有更多的新闻从业人员以中国新闻奖获奖作品为对象，加强相关问题的专题研究。

　　第33届中新奖评委、北京大学新闻与传播学院教授陆绍阳：

　　好作品都是蹲下去、深下去、融进去的产物

　　作为中国新闻奖的评委，陆绍阳表示，结合以前的几次评奖，他觉得好的新闻作品是有共性的，总结起来就是：好作品都是记者蹲下去、深下去、融进去的产物。

　　陆绍阳说，记者要蹲到现场去，但只是蹲到现场去不够，还要蹲到有历史记忆和时代烙印的地方去，因为到了现场，才能抓到“活鱼”，到了有历史记忆的地方，才会有故事，才能看出事物前后的变化。

　　他以中国新闻奖获奖作品举例，比如说获一等奖的《记者调查·羊皮去哪儿了？》，记者的行程达4000多公里；《张扬对话王亚平：重返太空的183天》，报道从联系王亚平采访到全网播出，前后经历了20个月时间。

　　蹲下去以后还要深入下去。“如果说蹲下去使我们的作品保持鲜活性与温度，那么深下去就使我们的作品有厚度。”陆绍阳介绍，农民日报社通讯《“小田变大田”引出“农田四变”》，基于大量的实地调研，总结出“农田四变”的系统创新，提出了变革的可能性。这样作品的意义就凸显出来了，它的意义和价值不仅仅是对某一地产生作用，而是可以作为一种政策，作为一种经验推广到整个社会，引起社会的变革，推动社会的进步。

　　最后还要融进去。陆绍阳表示，现在的新闻作品应把现代视听手段结合起来，将舞蹈、音乐、动画、声音、文字、影像等多种元素进行融合，让微观故事与宏大主题无缝对接，最终实现“硬新闻”的“软着陆”。

　　（本版图片由记者谢智强摄/视觉重庆）