习近平总书记在文化传承发展座谈会上提出，只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。党的二十大报告也提出，坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓。城市是文明的载体和容器，也是文明的创造者和塑造者。重庆基于特殊的地形地貌、丰富的水系资源和悠久的历史文化，在3000多年发展历史中形塑出巴渝文化、革命文化、三峡文化、移民文化、抗战文化、统战文化等丰富的城市文化资源。“一切创作技巧和手段都是为内容服务”，形塑IP化城市标识即通过媒介的连续性、系统性、数字性生产，使重庆文化资源实现从静态符号到动态主体的传播角色转变，促生城市文化内生性动力，从而推动地方文化的创造性转化与创新性发展，激活重庆历史文脉的当代价值。

　　激活重庆历史文化资源内核，以跨媒介叙事助力城市文化的当代传承。形塑IP化城市标识，要立足重庆历史文化资源的内生动力，通过跨媒介叙事表达，激活城市文化的新活力。长江上游山形水势、两江围合的半岛地形形成了特色“山水重庆”“桥都”“雾都”“魔都”等地标符号，也形塑了“巴蜀文明”“长江文明”等文化符号，更衍生出“火锅重庆”“麻辣山城”“山城棒棒”“吃苦耐劳”等人文符号；抗日战争时期和解放战争时期无数英烈与重庆儿女谱写出“红岩精神”“抗战精神”等精神符号；中国式现代化进程中，重庆人民无私付出、勇于创新、团结协作，谱写了“大三线”“三峡移民”“工业重镇”“成渝地区双城经济圈”“西部陆海新通道”“内陆开放高地”等角色符号。这些是重庆阶段性发展的文化呈现，也是城市历史文化资源的精髓与标志符号，更是重庆城市发展的不竭动力。通过媒介技术赋能文化新表达，发挥跨媒介叙事的优势，激活单一文化符号的多维度、连续性意义生产，形塑具有IP价值的城市文化标识，从而系统化、深度化、创新化激活城市历史文化资源，助力重庆历史文化的当代传承。

　　推动重庆城市形象纵深嵌入，以媒介融合场景实现城市形象的价值转换。“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”传统城市发展重视形象的再现，通过话语引导、议题设置、视觉呈现、主题框架等建构维度化城市形象，也易导致生成形象的主观化、片面化、单薄化解读。城市发展更需要立足于有形文化载体，梳理城市文化脉络，通过一个个地标、一段段故事、一句句诗词、一个个媒介的场景呈现，揭示重庆历史文化密码。将重庆地标、重庆故事、重庆人文、重庆精神，层层嵌入到新闻报道、影视剧、短视频、文创产品、虚拟体验、旅游项目等媒介生产场景中，打造“重庆”这一超级文化符号为IP化文化标识，将城市形象连接城市政治、经济、社会、文化和生态文明建设中，激发受众情感联动，使城市跳脱出受时间和空间限制的客体形象发展之困，赋予城市温度、厚度和深度，实现重庆历史文化永续发展密码的价值提升。

　　推进重庆城市文化表达的智慧升级，以数字化场景形塑文化资源的数字联结网络。文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。随着数字技术发展，人工智能、5G、VR、AR、MR等技术逐渐应用到城市文化资源的形塑中，通过媒介技术唤醒城市文化资源，让历史的文化遗产、静态的城市地标变成可参与、可体验、可交互的城市文化实践；通过以“码”建构景观化的重庆历史文化资源与市民、游客和网络用户的日常生活式、实践式连接；通过大数据、云计算、区块链建构城市历史文化资源的整合与连接，生成重庆特色的人文精神数据库，形塑重庆人文精神标识；通过媒介数字化生产，形塑数字化、虚拟化、交互化的IP化城市文化标识，推动文化资源朝着版权化、再生化和产业化方向发展。

　　（作者单位：西南政法大学，本文为重庆市教委人文社科研究项目成果）