习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，提出了“七个着力”的重大要求，明体达用、体用贯通，具有很强的政治性、思想性、指导性，为不断开创新时代宣传思想文化工作新局面提供了实践遵循、明确了着力重点。其中提出的“着力加强国际传播能力建设，促进文明交流互鉴”，为做好国际传播工作提出了根本指引和明确要求。我们需要从以下四个方面，进一步认识和理解这一“着力”。

　　把握“着力加强国际传播能力建设，促进文明交流互鉴”的时代背景。世界百年未有之大变局正加速演进，我国的综合国力和国际影响力日益提升，中华民族伟大复兴进入不可逆转的历史进程。但我国在国际社会的话语权还与之不匹配，国家文化软实力还需进一步提升。习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调，要加强和改进国际传播工作，展示真实立体全面的中国。党的二十大报告也提出，加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。同时，随着中国日益走近世界舞台的中央，正在国际社会中扮演着越来越重要的大国角色，这需要通过增强中华文化的传播力影响力，超越西方文明最优论、文明冲突论，代之以包容互鉴的文明观来促进世界文明的交流互鉴，推动构建人类命运共同体。

　　站稳“着力加强国际传播能力建设，促进文明交流互鉴”的文化立场。习近平总书记强调，要坚定文化自信，坚持走自己的路，立足中华民族伟大历史实践和当代实践，用中国道理总结好中国经验，把中国经验提升为中国理论，实现精神上的独立自主。加强国际传播能力建设，需要坚守中华文化立场，立足于中华文明丰厚的历史底蕴，推动中华文化走出去，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展；立足于现代化道路的伟大历史，展示中国共产党在马克思主义指导下的革命、建设和改革历程；立足于新时代中国特色社会主义的伟大成就，讲好中国故事，推动中国话语的概念创新、理论创新，向世界呈现中国立场、中国智慧、中国方案；立足于推动构建人类命运共同体，展现正在崛起的负责任大国形象，促进世界文化交流互鉴。只有加强国际传播能力建设，不断提升国际传播效能，才能推动中国文化走出去，增强中国的国际话语权，提升中华文化软实力。

　　创新“着力加强国际传播能力建设，促进文明交流互鉴”的方式方法。文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。要充分提炼中华文明的精神标识和文化精髓，充分展示当代中国的建设成就和发展理念，加快构建中国话语和中国叙事体系；充分利用国际传播技术手段和传播平台，发动社会公众、海外侨胞、国际友人等多元主体参与。要坚持守正创新，加强数字技术赋能，创新传播方式，拓展传播渠道，构建中国特色的国际传播战略体系；在话语方式上，坚持说理与陈情相结合、差异化传播与精准化传播相结合、主动积极讲与看准时机讲相结合，以多种方式、多重渠道、多样风格讲好中国故事；加强国际话语权建设，在复杂多变的国际舆论场敢于发声，提升国际舆论引导力。同时，我们还需要秉持开放包容的态度，探索中外文化交流的新模式，跨越跨文化沟通障碍，推动中西方文化交流，在多彩的世界文明百花园中，善于采撷美丽的文明之花，使其融入中华民族现代文明的大花园中。

　　立足贯彻落实提升地方对外开放水平这一重大要求。这是着力加强国际传播能力建设，促进文明交流互鉴的落脚点。向世界展示真实、立体、全面的中国，需要国际传播重心下移，讲好各个地方的故事，呈现丰富多彩的地方文化风貌，展现中华文化多元一体的深厚内涵。重庆是西部地区唯一的直辖市，其国际传播能力建设对西部地区对外开放具有辐射性和示范性意义。近年来，重庆结合内陆开放高地建设和西部陆海新通道建设，成立西部国际传播中心，建立多层级立体化国际传播网络，在城市国际传播领域取得了突出成绩。在加强地方国际传播能力建设方面，一是建好西部国际传播中心，继续打造高显示度国传产品，提升城市国际影响力；二是建立更为多元合理的媒介矩阵，完善城市国际传播体系；三是不断创新国际传播载体形式和交流模式，不断打造品牌化的对外传播窗口；四是结合成渝地区双城经济圈建设，提升成渝地区国际化建设的整体水平，增强巴渝文化和区域形象在国际社会的传播力影响力；五是加强区县融媒体建设，推动地方文化特色文化走向世界；六是结合重庆国际传播学院建设，有针对性地加强高层次复合型国际传播人才培养，满足城市国际传播的人才需求；此外，还需进一步提升城市的国际化水平，推动重庆与世界各国城市交往，吸纳更多知华友华的国际人士来渝，推进巴渝文化与世界文化的交流。

　　（作者系四川外国语大学重庆国际传播学院执行院长、新闻传播学院院长、教授）