“双节”无数热闹的场景中,有一幕最触动我——老街巷内,歌手深情地唱着民谣,游客就着小吃品茶,时不时举起手机拍下眼前的美好瞬间……如此热闹,又如此惬意。
在这样热腾腾的气氛中,我感受到山城的独特魅力,感受到游客的愉悦松弛,感受到旅游的“火”、消费的“热”可以抵达街角巷陌,抵达城市每一寸空间,抵达每个人灵魂深处。原来,清冷街巷可以华丽变身,背街小巷可以破茧成蝶。重庆的美,除了解放碑的繁华、洪崖洞的壮观,还有另一个更贴近生活的街巷视角。
这些美好,是激发出来的;这些场景,是挖掘出来的。眼看“双节”重庆的“后巷经济”风生水起,我有了新的体悟:原来,消费的信心是激发出来的,消费的潜力是挖掘出来的。
信心,体现在数据里,也落脚在场景中。8天假期里,重庆过夜游客接待人数为231.82万人次;130家封闭式旅游景区累计接待游客854.9万人次。把这组数据还原到现实中,一位火锅店老板描述得绘声绘色,“假日期间,我们店每天下午4点就开始排队,一天翻台8次”。一切蓬勃向上,最抚市场主体的心。
消费向好,意味着人们对未来充满期待。有了期待才有信心,有了信心就有力量。这就是为什么各地都“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。以“双节”为窗口,我们看见了这份正茁壮生长的期待。这份期待,需要呵护,更值得挖掘。
谁来挖掘?顶层设计的力量是贯穿性的,各地政府的举措,往往影响着市场的选择、消费者的信心。以重庆为例,建设解放碑-朝天门商圈、观音桥商圈等世界知名商圈;打造“云端天台”“惬意江岸”“后街支巷”“公园商业”等特色消费场景;持续举办不夜重庆生活节……丰富的“招数”,指向共同的目标:激发消费活力,挖掘消费潜力。
如何挖掘?挖掘的关键,是创造“场景”。释放消费潜力,就是做优原场景、开发新场景的过程。政府的顶层设计是方向,是消费场景的“框”;企业作为市场主体,用敏锐的“嗅觉”去捕捉消费的热点;而消费者身处其中,找到产品和生活的契合点,并且下单,完成消费闭环。这也是为什么2023成渝双城消费节,首要发布的就是65个川渝两地消费新场景,比如,“时尚潮购”“山城休闲”“脉动畅游”等。只有将消费置于“场景”中,才能直达需求末端。
挖掘的过程,考验智慧,更需能力。这个过程,可能免不了要在遗憾中吃到教训,比如近来受到争议的南阳迷笛音乐节。这项集全市之力筹办的大型音乐节活动,本是当地培育消费新端口的创新之举,却被一个插曲扰乱了方向,令人惋惜。从中,我们体会到,挖掘消费潜力,仅有诚意是不够的,还需要与之配套的治理能力,需要与之配套的文明素养,需要与之配套的城市风貌。这对于每一座城市,尤其是希望通过举办大型活动挖掘消费潜力的城市,都是至关重要的一课。
消费是一个经济概念,更是一个民生话题。一切努力,都是为了让消费成为一种可感可知的获得感,让人们从消费中体会到生活的美好、未来的希望,让消费潜力实实在在转化为市场活力,让我们的经济一天天向好,再反向刺激消费需求。这样,不是一个更完整的闭环、更值得期待的未来吗?