泸州老窖“流动的博物馆”走进重庆

泸州老窖“流动的博物馆”吸引了众多市民、文博爱好者前来观展

泸州老窖是唯一蝉联历届“中国名酒”称号的浓香型白酒

　　“形式新颖、内容丰富、文化体验独特！”“可看、可听、可感、可体验，这样的沉浸式观展真令人耳目一新！”7月9日-12日，泸州老窖“流动的博物馆”全国巡展首站在重庆开展，展示泸州老窖浓香鼻祖、浓香正宗的风采和浓香文化发展史，吸引了众多山城市民和酒文化爱好者、文博爱好者现场观展，在沉浸式体验千年中华酒文化后，大家都点赞连连。

　　追溯历史内涵

　　直观体验中华酒文化魅力

　　“‘流动的博物馆’是泸州老窖今年推出的文化营销创新IP，是以泸州老窖博物馆为基础打造的浓香文化展览。”泸州老窖相关负责人在现场介绍，该IP旨在展现泸州老窖发展脉络与“活态双国宝”传承保护，传递泸州老窖深厚底蕴和中华酒文化魅力。

　　本次“流动的博物馆”重庆站，以“中国浓香 大成之路”为主题，集文物展出、专题讲座与互动体验于一体，通过展现浓香文化在不同时代的起源、繁盛及发展，带领观众溯源一条从3000多年到700年再到70年的中国浓香大成之路。

　　此次展出，泸州老窖博物馆馆藏的许多珍贵文物备受关注。展览展陈以时间线索串联起“溯于先秦、始于秦汉、兴于唐宋、成于元代、盛于明清、耀于民国、成就在新中国”7个时期，通过展示珍贵的酒文化文物展品，溯源浓香文化的发展历程。

　　感受文化魅力

　　沉浸式体验令人耳目一新

　　置身泸州老窖“流动的博物馆”现场，在为泸州老窖这种文化展现的创意点赞的同时，更能沉浸式体验到浓香文化的深层魅力，专题讲座、互动体验……观众们开启一场白酒文化之旅。

　　值得一提的是，泸州老窖博物馆馆长杨辰带来了妙趣横生的酒文化讲座，带领大家走进“博物里的千年酒城”。讲座包含了“中国唯一酿酒活文物博物馆群落”“活态文物，国宝会说话”“一代宗师，中国白酒三圣”“一本教材，一次举国朝圣”和“共赴中国浓香大成之路”五大板块，淋漓尽致地诠释了“天之美禄，浓香圣地”的主题。

　　在互动区，观展嘉宾可以尽情选择心仪的、寓意吉祥的汉砖图案，以油墨和宣纸亲手拓印汉砖，和千年文物来一场“亲密接触”。

　　“活态双国宝”优势尽显

　　助推白酒文化传播

　　泸州老窖是从明清36家酿酒作坊群发展而来，拥有始建于公元1573年、持续不间断使用至今的1573国宝窖池群，和自元代传承至今、入选首批“国家级非物质文化遗产名录”的泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”。1996年，1573国宝窖池群被国务院颁布为行业首家全国重点文物保护单位。如今，在整个白酒行业中，仍在持续酿造的90%以上的国家保护文物窖池在泸州老窖。

　　今年是1573国宝窖池群持续酿造的第450年。泸州老窖“流动的博物馆”将在今年巡展全国各大城市，讲述中国白酒文化故事，也为大众提供全新的文化空间、文化体验。

　　“中国白酒文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，一直引领着白酒产业振兴和白酒文化复兴，成为讲好中国故事的重要载体。”泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰谈到。

　　据介绍，泸州老窖依托深厚的文化底蕴、真实可追溯的悠久历史，尤其是“活态双国宝”文化优势，持续开展全方位文化营销建设。泸州老窖“流动的博物馆”正是在此契机下诞生，邀请公众共同探寻泸州老窖699年发展脉络与渊源，感知24代传承的坚守与不易，聆听历史足迹下的白酒故事。

　　李光杰还表示，泸州老窖“流动的博物馆”全国巡展拉开帷幕，开辟出泸州老窖文化营销走向前沿的全新阵地。随着品牌、品质、文化等领域的全方位发展，泸州老窖将继续引领品牌年轻化、国际化、时尚化发展潮流，打造高质量发展体系。

　　白酒产业是川渝两地最具代表性的特色优势产业之一，协同发展的空间广阔、潜力巨大。在成渝地区双城经济圈建设的重要背景下，泸州老窖“流动的博物馆”全国巡展重庆站的举办，正充分体现了以酒助力经济圈建设的美好愿景。泸州老窖正以文化为载体，用直接对话消费者的方式走出一条独具特色的文化自信之路。

　　张婷 图片由泸州老窖提供