涪陵榨菜、江津花椒、巫溪洋芋，这些重庆农产品享誉全国。上周，“城口香菇”还漂洋过海出了国。这些走出深山、走向世界的重庆农产品，拥有一个共同的特点，那就是品牌辨识度较高。

　　品牌，是品质、形象和文化的聚合物，是竞争力的标志。近日，市委常委会举行会议明确提出，打造在西部地区具有重庆辨识度的乡村振兴品牌。辨识度，是一个品牌或产品被提及时，人们反映出的知晓与认可度。对农产品而言，只有差异化竞争，追求“人无我有、人有我优”，才能凸显出品牌辨识度，进而为消费者所认可。

　　当我们拿起“差异化”的放大镜，近距离观察众多重庆农产品，会发现一些问题。比如，乡村产业规模小、布局散、链条短，许多农产品的潜力还没有被充分挖掘。很多优质产品，苦于缺乏品牌辨识度，常常面临着质高价低甚至困守深山的窘境。破解这种困境，需要我们以更开放的眼光、更有力的措施，持续提升重庆农产品的品牌辨识度。

　　提升辨识度，质量是前提。没有过硬的质量，品牌建设无从谈起。许多农产品，都是从田间地头直接走向千家万户的餐桌。为了确保质量和安全，就需要从源头治理，标本兼治，用严格的质检标准和监管处罚，把好产品质量关。同时，通过不断提升农产品质量，使我们的农产品加速实现绿色转型，进而推动绿色食品、有机农产品、地理标志产品认证，进一步增强农产品品牌核心竞争力。

　　提升辨识度，要用好区域公用品牌。区域公用品牌，在优质农产品的生产和消费之间，架起了一座桥梁。“巴味渝珍”“三峡牌”……重庆拥有不少已经做出规模的区域公用品牌。想在未来发挥更大作用，许多工作要做得更细更实。相关部门要主动出手，积极作为，在管理过程中，整合相关行政资源，解决好品牌管理中的监管缺位、重复管理等问题；在品牌授权中，要坚持高标准，保证质量，不贪多求全，突出优势产品，避免陷入同质化竞争；在品牌运营中，要根据产品特性，进行有针对性的品牌传播，提升品牌知名度。

　　提升辨识度，要做强农业经营主体。近年来，在国家相关政策的鼓励支持下，家庭农场、农民合作社、农业产业化龙头企业等各类新型经营主体在重庆蓬勃发展，已经成为建设现代农业、活跃农村经济、引领小农户发展的骨干力量。与此同时，其暴露出的规模偏小、产业结构单一、竞争力不强等问题也很明显，亟需相关部门再帮一把、再扶一程，帮助他们拓宽产业发展领域，延伸产业链条，加速一二三产业融合，增强乡村振兴的内生动力。

　　乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。对重庆而言，做大做强农业品牌既是马拉松，又是接力赛，需要我们拿出滴水穿石、久久为功的韧劲和耐心，唯实争先、真抓实干，用扎实的工作作风，为巴渝大地培育出更多叫得响的农产品品牌，推动“三农”工作持续向好，助力我们在乡村振兴的大路上行稳致远。