一月二十六日，洪崖洞景区华灯璀璨，人气爆棚，前往洪崖洞游玩的游客数量惊人。见习记者 尹诗语 摄\视觉重庆

　　今年春节假期，是一个不同寻常的黄金周——

　　随着更好统筹疫情防控和经济社会发展，熙熙攘攘的人潮又开始挤满各大景区，目的地客流迎来倍速复苏，旅游业在流动和忙碌中释放着发展活力。

　　据文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

　　不过，“人从众”回来了，消费新趋势还需业界尽快读懂，以进一步加快促进文化旅游市场强势复苏、崛起。

　　五一假期，出境游或将迎来爆发点

　　特色民乐表演、部长接机……今年春节，随着防疫政策不断优化调整，中国公民出境旅游有序恢复，菲律宾、泰国等“高规格”接待中国旅游团，不仅让中国游客获得感满满，当地旅游业者也重新感受到了中国游客带去的消费热度。

　　来自携程的《2023年春节旅游总结报告》显示，今年春节假期，出境游订单同比增长640%，跨境机票订单同比增长4倍以上。

　　阳光、沙滩、美食资源充沛的东南亚，是国人最热衷的出境旅游目的地。在出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡增长8倍以上，马尼拉超5倍，曼谷、普吉岛超4倍，清迈、吉隆坡近3倍。

　　在酒店预订方面，中国游客预订境外酒店的订单量相比去年春节增长超过4倍。其中，曼谷的酒店预订增长显著，订单量同比增长超33倍，平均客单价上涨70%左右。这一方面是受到旅游复苏的影响；另一方面则是由于旅客度假兴致更浓，入住酒店的时间较去年更长。

　　重庆游客的出境游热情同样高涨，订单量同比增长112%。

　　飞猪平台大数据也显示：33个国家及地区的出境游相关商品订单量同比增长超过1倍，其中泰国的订单量同比增长超18倍，马尔代夫增长近15倍，新西兰增长超10倍。国际机票预订人次同比增长超4倍，签证办理人次同比增长超3.4倍。

　　“春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场会有可观的复苏。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计今年五一假期能看到旅游市场明显的爆发点。

　　国内跨省游，逐步领跑假日旅游经济

　　相比出境游，国内游更是红红火火，全国各地多个热门旅游目的地客流倍速复苏，熙熙攘攘的人潮挤满各大景区。

　　东北、新疆等地的冰雪旅游，海南、云南、珠三角的避寒旅游，长三角、成渝和长江中游的城市旅游，成为春节假日旅游流向的锚定者。上海、广州、成都、重庆、武汉、郑州等大城市的都市休闲和文化参与，成为假日旅游消费愈发重要的组成部分。

　　文化和旅游部数据中心统计数据显示，今年春节假期，游客平均出游距离206.9公里，同比增长57.0%，恢复到正常年份的76%；目的地平均游憩半径11.2公里，同比增长34.4%，较元旦假期有明显增长，恢复到正常年份的75%。

　　飞猪数据显示，今年春节，境内长线游订单量同比增长超500%。交通出行的数据亦反映了这一变化：国内机票订单量同比增长超40%，火车票订单量同比增长近80%。成都、上海、广州、北京、重庆是热门目的地。

　　途牛发布的数据显示，春节假期，跨省游出游人次占比达68%，选择4—6天行程的出游用户人次占比为48%，更有超过两成的用户选择了7天及以上的出游行程。

　　同程旅行数据显示，春节期间，酒店预订热门目的地分别为西安、三亚、成都、重庆、上海、长沙、昆明、广州、南宁和深圳。

　　“‘南下北上’引燃国内长线游。”驴妈妈《2023年春节出游总结报告》显示，以三亚、厦门、珠海、北海为代表的南方海滨度假，大理、丽江、西双版纳、桂林为代表的山水、民族风情慢度假，以东北三省、河北张家口等为代表的冰雪运动，及北上广为代表的主题乐园导向的城市打卡之旅，是今年春节四大长线出游热门主题，其中云南、海南及上海、广东、广西方向的跨省出游人次尤其火爆，同比增长近300%；哈尔滨、长春、沈阳、辽阳、白山、张家口等因拥有优质冰雪资源和滑雪场备受青睐，出游人次同比增长超2倍。云南、三亚、广州、重庆、成都、哈尔滨、西安、桂林、厦门、上海则成为国内长线游十大目的地。

　　“数据表明，中远程市场开始领跑假日旅游经济。加上大量返乡探亲旅游者的本地休闲消费，使旅游收入增幅高出出游人数增幅约7个百分点，有力推动了春节假日旅游市场规模、消费结构、质量和效益向疫情之前常态化的全面回调。”中国旅游研究院院长戴斌分析称，从空间格局看，区域旅游呈现“南北”大于“东西”的态势。

　　玩法更多元，旅游者定义旅游业的时代来临

　　梳理各大平台的大数据，一个明显的感受是：大疫之后，重新走出“家门”的游客更加会玩了，消费需求多元化、个性化、特色化愈发明显。

　　携程数据显示，春节期间，租车自驾、游艇出海成为常见模式，三亚租车、游艇相关旅游产品的预订量同比均增长超200%；跟团“团圆游”也成为新趋势，假期跟团游订单同比增长4.2倍，不与陌生人拼团、灵活高质的私家团的订单量暴增6倍；约个导游领你品味当地风俗、私享旅程的当地向导业务，订单量增长13倍。

　　飞猪数据显示，今年春节，“登山”相关商品的订单量同比增长超2.5倍；“古镇”相关商品订单量同比增长超4.2倍；“潜水”相关商品订单量同比增长超2.4倍，“冲浪”相关商品订单量同比增长超1.2倍；“沙漠”相关商品订单量同比增长超9倍。

　　奇创旅游集团文旅产业研究院负责人马磊表示，从春节文旅业态火热情况来看，消费者更青睐品质化、特色化、主题性、场景性强的产品与内容。对目的地而言，要有全域发展思维、产业命运共同体概念，任何一个景区、酒店、餐饮或业态，都有可能成为网红IP，并带动其他业态发展，要注意通过文化创意化、科技驱动，与年轻消费人群形成强有力的连接，变旅游资源为旅游经济。

　　戴斌认为，旅游者定义旅游业的时代已经来临。旅游业必须回应价值链重构和供应链变革的挑战，以增量投资和市场创新激活存量资源，加快建设现代旅游业体系。

　　戴斌表示，作为异地生活方式的旅游，除了景区、度假区外，旅游的空间早已延展到公共文化场馆、历史文化街区、商业休闲中心等，旅行者观影赏戏看展、围炉煮茶分享……在游客和市民的身份之间快速切换，全面融入目的地生活。由此，旅游目的地建设、旅游接待体系完善和旅游治理现代化，要以大众旅游的人民性为导向，着力构建主客共享美好生活新空间。