凯瑞商都“开年大戏”新春主题活动加快推动城市烟火气归来

营造国风潮流消费新场景

　　“加快恢复正常生活秩序，以全新的姿态为消费者提供一场岁末年初的高品质消费盛宴，是我们商场义不容辞的责任。”新世纪百货凯瑞商都相关负责人说，新的一年，商场将持续探索传统零售商业的数字化转型，加强业务创新能力，丰富营销手段，不断挖掘新的增长点。

　　作为沙坪坝三峡广场商圈极具人气和市场号召力的新春消费盛事，由凯瑞商都独立打造的、一年一度的“开年大戏”已经10周岁了。据了解，主题为“兔Nice新春游园会”的兔年“开年大戏”已于1月6日拉开帷幕，目前，活动正在火热进行中。

　　力推国风

　　再添创新消费场景

　　“开年大戏”自举办以来，每届都特色鲜明、亮点纷呈，经过10年的精心打造，已成为沙坪坝区规模最大、影响力最强的促消费品牌活动，也是沙坪坝区商业的一张闪亮名片。今年的“开年大戏”更是突出时尚购物、数字消费、娱乐休闲、商文融合等主题，为广大消费者带来一场岁末年初的消费盛宴。

　　“凯瑞商都地处我市文化大区、文化强区的沙坪坝核心地带，根据年轻消费者的喜好，我们有义务、有责任、有底气、有实力将现代时尚潮流与传统文化元素进行碰撞，打造‘国潮’概念，为消费者创造更具创意的消费场景。”商场负责人说。

　　在活动期间将开启国风巡游之旅，身着明代服饰的模特巡游，带给消费者耳目一新的感受，观众参与巡游互动还有机会获得惊喜礼品，活动结束后，商场中庭将会出现一场国风主题舞蹈快闪，身穿明代服饰的舞蹈演员带着绝美的舞蹈，开启好玩、好看的新一年。1月14日－15日，每日整点 13:00、15:00、17:00准时开启国风潮，喜欢中国传统文化的你，千万不要再错过这最后一波了。

　　商场精心设计互动环节，为兔年添彩。在新春游园活动中，只要你在凯瑞商都成功参与签来运转、好彩“投”、新年祈福、幸福中国结等任一环节，就可获得相应奖品以及新年定制红包或春联，将新年祝福带给每一位元气满满的你。

　　事实上，凯瑞商都一直注重文化氛围的渲染，致力商文融合。文化底蕴是沙坪坝区的基本色，为此，商场在2021年“开年大戏”活动期间，举办了首届K歌之王歌手挑战赛，以及携手重庆杂技艺术团、重庆市韵诚舞蹈培训学校开展各类精彩表演。结合网络竞技游戏的大力推广以及在年轻人中持续火爆，在2022年“开年大戏”活动期间，商场举办了“王者荣耀全民赛”吸引诸多年轻消费者参与，同时，商都还邀请插画师Tooky为IP形象“初心娃娃”重新设计一套新春限定皮肤，为开年大戏的活动增加氛围。

　　商场的最终目的就是服务消费者。因此，在今年的“开年大戏”中，商场精心推出服饰家居童用低至5折起、进口化妆品单柜满1000省150、抖音9.9团50元服饰通用券、满额有惊喜、银票兑好礼等优惠活动，实实在在地回馈消费者。特别需要提醒的是，1月14日－15日，消费者凭当天消费的单张收银票可获得一个抽奖号，抽取华为Mate 50、小米智能手表、小米蓝牙耳机等心意奖品。

　　为答谢老客户，商场还诚意十足地为新宠荟2022 年消费 20 万元以上的顾客准备了2000元－5000元不等的答谢券。

　　主打直播

　　加速线上线下融合

　　近年来，凯瑞商都结合时下消费趋势，十分注视线上微商城工作，积极进行线上布局，吸引年轻消费客群，并相继通过“重百云购”、抖音以及打造自有主播团队直播带货等方式，介绍产品及优惠、开展爆品抢购等丰富的线上互动，提升商户品牌曝光度，助推购物消费回暖，并充分利用线上自媒体大力推广曝光，不仅激发了消费者的消费信心恢复，而且拓展出了新的消费增长空间，实现了消费回补和扩大增量的有机结合。事实上，线上线下融合的消费模式，使凯瑞商都取得了不俗的业绩。

　　在此次“开年大戏”一开始，凯瑞商都便推出六大“微商城”活动与线下活动进行融合。例如，在“重百云购”分时段开设爆款超值秒杀、一口价99元专区、一口价199元专区、超级美妆礼盒等销售专区，以及在凯瑞商都官方公众号上开展“兔 NICE 大展楼图（建房子）”“兔 HAPPY 抓兔兔（抓娃娃）”“兔 RICH 银票沾财气（手速数钱）”等线上互动活动，让玩家通过闯关累计积分，兑换电子礼券。

　　留言积赞可“有礼”。在凯瑞商都官方公众号“开年大戏”指定的头条推文里，消费者只要参与文末留言、转发推文积赞，就有机会获得煌华新纪元电影票或者定制毛毡包。此外，参与凯瑞商都自有社群互动活动，都有机会获得定制毛毡包、零食锅巴等奖品。

　　据了解，1月5日至1月6日，凯瑞商都邀请知名主播连续两天开启直播10小时，在抖音上开启“兔Nice直播送福利”活动，开启新年新篇章。直播观看量5.1万，直播视频播放量6.77万，新增关注1239人。直播共计销售28.04万元，销售数量1581件，回店率58.25%。粉丝咨询商品更是络绎不绝，让线上客服忙得不可开交。

　　“国内零售业作为消费先导产业，也迎来重要的发展机遇。在数字化的推动下，国内新的零售生态开始重构，高效率、高品质零售加速发展。其中，线上玩法赋能线下商圈零售企业，不仅点燃了大家‘云逛街’的热情，也通过线上下单、到店服务等创新业态，带动商圈消费持续升温。”凯瑞商都负责人表示，商场以线上直播带货活动为契机，精心培育主播团队，为广大消费者带来更多高性价比的新春年货。

　　汪正炜 图片由新世纪百货凯瑞商都提供