近日，某知名巧克力品牌推出的高价中秋礼盒引发热议。礼盒中的糕点外形和包装与月饼极为相似，但包装上却写着“巧克力糕点”，未提及“月饼”二字。某冰激凌品牌也如法炮制。对此，两店店员均称里面的糕点不是月饼。

　　我们经常用“挂羊头卖狗肉”来形容商品名不副实，欺骗消费者。但是今年中秋节前，一些知名企业推出的所谓中秋礼盒，却成了事实上的“挂狗头卖羊肉”。明明就是月饼，却又极力否认是月饼，并以“巧克力糕点”“月饼冰激凌”等来给商品命名。

　　面对此类情形，很多消费者觉得难以理解。因为这两家国际品牌推出的产品，都是针对中秋节而开发的，且从产品的形状上看，明明就是月饼，为什么偏偏不叫月饼，而是换了个“别称”呢？其实，这背后暗藏玄机。

　　究其原因，这两家国际品牌推出的中秋礼盒产品，价格都很高，最便宜的也要几百块，多数产品售价上千元。而就在今年6月，国家发改委联合其他三部门发布了《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》。公告明确指出，鼓励经营者生产、销售物美价廉的盒装月饼，更好满足消费者需求，同时对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。这两个品牌推出的中秋礼盒产品，大多价格都超过了500元，高者达到了1499元。同时，这些高档礼盒也涉嫌对包装材料的过度使用，违反了于今年8月15日正式实施的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》新国标中，对月饼包装的规定。

　　由此可见，两家国际品牌针对中秋节推出的礼盒产品，并非不想叫“月饼”，而是为了逃避有关方面的价格规定和包装要求，刻意避免叫自己的产品为“月饼”。正如一位法律界人士所说，虽然两品牌未提及“月饼”字样，但是在中秋节来临之际推出，并且外形与月饼相似，在大多数消费者看来可能默认其为月饼背景下，商家的这种刻意，有逃避监管的嫌疑。

　　不管是“挂羊头卖狗肉”，还是“挂狗头卖羊肉”，都是不正常、不合理的现象。任何企业要想挣钱，就应该遵守相关的法律法规，而非心存侥幸，揣着卖高价的心思，耍“月饼”变“点心”的花招。同时，相关市场监管部门，也要对这种现象给予关注和调查，明确其属性，加强监管，断了其打擦边球的可能，还市场一片清净。