本报讯 （记者 赵伟平）5月7日—8日，由重庆日报、南川区委、区政府共同举办的农文旅融合发展理论调研活动在南川区举行。

　　7日，来自市文旅委、市乡村振兴局等市级部门负责人以及全国各地的专家、学者等30多人，先后走进南川区大观原点、蓝莓科技示范园、河图镇骑坪村的漫居·有点田民宿、鸣玉镇稻香渔歌田园综合体、东街文旅小镇，开展了为期一天的调研活动。

　　稻香渔歌田园综合体是以鱼稻共生综合种养业为基础，结合农村环境整治、旅游线路完善、乡村生态环境修复、村庄绿化美化，打造的集“产业+文化+生态”为一体的可持续发展项目。

　　在河图镇骑坪村，重庆红曼农业公司开办漫居·有点田民宿、带动种植上万亩板栗，开办了板栗加工厂，打造了“淘乡村”农村电商平台，实现了一二三产业的融合，成为南川乡村的“网红”。

　　8日，与会专家、学者根据调研情况召开了南川区推动农文旅融合发展研讨会。在会上，专家、学者对南川区推动景城乡、农文旅融合发展的探索给予了肯定。他们认为，南川区坚持“生态优先、绿色发展”理念，充分挖掘当地乡村资源价值，探索出了乡村休闲体验型、生态健康养生型、特色产业支撑型、景区景点依托型四种农文旅融合发展类型，打造了重庆文旅新的增长极，推动了乡村旅游的迭代升级。

　　同时，专家、学者还围绕民宿发展、规划设计、景观改造、品牌运营等主题进行了分享与交流，并对下一步如何推动农文旅高质量发展提出了意见、建议。

　　在研讨会上，主办方还宣布重庆日报基层理论调研基地正式落户南川。南川是重庆日报第四个基层理论调研基地，基地将通过对南川乡村振兴实践的调研，形成系列理论成果，为乡村振兴贡献更多智慧和力量。

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　　与会专家学者重要观点

　　5月8日，在重庆日报与南川区举办的农文旅融合发展研讨会上，与会专家、学者围绕民宿发展、规划设计、景观改造、品牌运营等主题进行了分享与交流，重庆日报记者整理了部分专家、学者的重要观点，以飨读者。

　　清华大学文化创意发展研究院副秘书长，博鳌文创院执行副院长王旭：南川农文旅融合发展，有英国标准的景观，日本标准的文创，荷兰标准的建筑，这都是当前乡村振兴一个好的样板和示范。要实现农文旅高质量发展，要做好广义的策展、广义的设计、广义的运营。

　　以广义的运营为例，要把整个全年度看作一个整体的时间表，然后让各自不同的活动充满时间表，如艺术类、设计类、中医养生类等，每一个活动背后都是不同的社群，这样既制造了传播的话题，也带来了精准的垂直社群的流量，换言之精准地找到市场和用户。

　　中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社原社长、总编辑高舜礼：南川的农文旅融合发展体现了原乡原味理念，它有乡村的合理内核，又体现了新时代要求，处理好了传承与发展、传统与现代等关系。　

　　要在全面推进乡村振兴工作中体现原乡原味理念，可以从四个方面入手：一是维护原生性的乡村风貌；二是发展原生性的乡村业态；三是保留原朴性的乡村生活；四是传承原住民的乡村人文。在调研过程中，南川鸣玉镇的稻香渔歌田园综合体较好地体现了原乡原味的理念。

　　乡伴文旅集团合伙人、西南区域公司总裁李晓露：经营民宿并不是一件简单的事，做民宿赚钱的人不多，要成功光靠情怀是不行的，这涉及到建设、品牌、运营、管理等方面的问题。

　　要做好农文旅融合，产品的创新能力很重要。农文旅项目做得好，不光是看规划，更要看运营团队，应该先找到运营团队再开始建设。同时，农文旅融合，不适合大投资，而应该用小步快跑的方式。

　　中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家，重庆市旅游经济发展高级顾问罗兹柏：南川农文旅融合在生产、生活、生态“三生”都有品质，大观原点、河图镇的漫居·有点田民宿、鸣玉镇的稻香渔歌田园综合体都体现了这一点。

　　农文旅融合要取得进一步发展，可从以下几个方面着力：一是要取得品牌、形象上的突破，就要用营销强化市场价值主导；二是要强化文化支撑，比如大观原点，可以挖掘原点和乡颂的文化内涵，并向公众讲好它们的故事；三是创意集成。这包括自然景观、生产实践、民俗风情、非遗传承等，要注意它们的充分融合，增强游客体验。（记者 赵伟平 整理）