这两天，有关直播的各种消息，在朋友圈刷屏。特别是罗永浩剃胡子、薇娅卖火箭之类的直播故事，引发网友热议。不过，比起这些纯粹的商业行为，还有一个领域的直播现象，也应该引起重视。那就是很多地方博物馆也通过直播，吸引人们关注，来传递历史文化和推介文创产品。

　　如最近纽约大都会艺术博物馆、汉景帝阳陵博物院、海南省博物馆、西汉南越王博物馆等知名博物馆，就在拼多多上开启直播，开启全新观展模式，同时还上线销售近千种博物馆特色精华产品，并在直播间内以最优惠价格供应给消费者。这样的博物馆组团直播，也打开了观展和文创的新模式，激起众多观众审美兴趣，相关文创产品的线上交易，增加博物馆“非门票性收入”，也实现了文化和市场的双赢效果。

　　此时此刻，正是人间四月天，好风好景，值得出门欣赏。然而，受疫情影响，很多人不得不放弃到一些人群聚集地玩耍。事实上，很多地方的博物馆、电影院、KTV等场所，至今仍未开放。想要选择线下实地到博物馆这样的文化场馆，享受更有文化的公共生活，暂时还面临着不少困难。不论是满足人们高品质生活的需要，还是降低疫情对文创产业的冲击，文化部门单位都要有创新精神，积极拥抱市场主体，拿出更符合当前消费场景需要的创新模式，来满足人们领略历史文化的需要。

　　事实也证明，这些知名博物馆与拼多多这样的头部电商平台联手直播，开启的就是一种新的文化盛宴。用户通过直播围观印象派大师的画作、湖南湘绣的技法传承，在汉阳陵触摸汉朝历史，听西汉南越王讲述广州商埠海上丝绸之路……这种“神操作”成功地把博物馆里那些躺着的历史激活了。通过直播形式，那些收藏在博物馆里的文物、陈列在展架上的文创产品，以及众多古籍里记载的历史，带给人们更为深刻的认知，让历史文化得到了更为广泛的传播。这样的历史复活与文化传播，无疑承载着重要的公共文化价值，有利于让更多人从中获得书香气、文化味和历史感。

　　直播让博物馆的历史“活”起来，这不仅赋予了历史文化新的生命力，也为传统文化产业面向现代化转型带来了新的启发。在互联网时代，如何利用相关平台，以新技术手段来满足用户需要，如何开创更加符合现实需要的商业模式，都应该成为相关部门的现实课题。面对疫情影响，各个领域都应积极寻求化危为机的创新路径，让更多领域创新与产业齐飞、技术与市场共赢！