受新冠肺炎疫情,以及居民健康观念提升等因素影响,2020年职场人在工作和生活中的消费方式发生了巨大改变,同时也在深刻影响着社会消费的发展趋势。近期,脉脉联合创始人何金发布了《2020职人消费选择报告》(下称《报告》),深度剖析了2020年职场人多场景下的消费行为洞察。
自律营养学兴起 低糖摄入成风
随着全民健康意识的不断增强,在饮食消费中越来越多的职场人开始不再仅仅满足于营养的摄入,转而对于高含糖量、高热量食物的选择偏好持续降低。低糖、低脂、低热量正在成为中国食品饮料行业的结构性趋势。在关于糖分选择偏好的调研中,58.46%的职场人在饮食消费中更加倾向于选择“低糖或无糖”类产品,并且女性职场人的糖分偏好更低。
职场人的糖分选择偏好分布
新式网红茶饮是近两年年轻职场人的最爱。根据饿了么线上消费数据显示,2018—2020年新式茶饮用户的城市分布中,四线及以下城市的用户占比增长显著。同时,90后和95后是线上消费的主流人群,在线上消费订单中占比超过半数。
男性美妆更偏爱国货
美妆行业一直被认为是女性消费者的主战场,但近几年男性美妆市场也在逐渐升温。调研显示,七成男性职场人存在美妆需求,主要聚焦在洁面、水乳和面霜等品类。但在预算方面,73.66%的男性职场人年度美妆消费预算低于1000元。
2020年被认为是直播带货的大兴之年,网红博主种草一度被认为是美妆行业营销的不二之选。但调研发现,职场人在美妆消费时最看重的影响因素中,仅有5.16%的职场人选择了网红博主推荐,40.92%的职场人更看重品牌知名度。此外,超3成的被访职场人认为朋友/家人的推荐会更加影响自己的美妆消费选择。
两性健康与身体进补是职场人刚需
此前有报告预测,2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元,其中互联网零售市场规模将突破600亿元,情趣用品不再是被藏匿于阴暗角落的生意。调研显示,54.23%的职场人表示愿意在情趣用品方面进行消费,并且有27.49%的职场人有过情趣用品消费经历。
在两性健康之外,职场亚健康是困扰职场人的一大健康问题。调研显示,近六成职场人表示自己在工作日的早上感到昏沉无力,其中25~35岁年龄段的职场人体虚发生率最高,本是乘风破浪潮头立的年纪,却被工作逼成了“真体虚”。
近八成人愿意为“爱”买单
兴趣爱好是催生消费的一大驱动力,调研显示68.56%的职场人拥有一份自我深度爱好,近八成人愿意为了兴趣爱好投入一定预算,其中男性用户的占比更高。在预算方面,45.34%的职场人每年在兴趣爱好方面的消费预算介于1000~3000元之间,7.81%的职场人每年爱好消费预算超过5000元。
职场人购车意愿强烈
新能源车是职场人的一大爱好,调研显示,超半数被访者表示近1~2年内有购车或换车计划,但是当被问及是否会选择新能源汽车时,有55.03%的被访者表示对新能源汽车顾虑较多,不会选择新能源。其中,男性用户占比高达 57.03%,而女性用户的这一数据仅为43.96%,“尝鲜”意 愿反而更加强烈。
购书订单量最多的城市榜单
重庆居第六
阅读是职场人成长的必经之途。调研显示,在年度购书预算方面(含电子书),35~40岁职场人预算最充足,预算大于500元的用户占比达到47.46%,位居各年龄段第一。同时,在书籍类型偏好方面,35+职场人最不爱看散文小说与励志类书籍,而是养生保健类书籍的忠实拥趸,养生类书籍的用户占比中35~40岁职场人达到13.74%,40+职场人占比高达63.74%。
在购书渠道方面,38.93%的职场人表示日常仍会在线下书店购书,而线上是职场人使用最多的购书渠道。根据当当网2020年1—11月份图书销售数据显示,北京、上海、深圳是购买书籍订单数最多的城市,重庆在榜单上排名第六。 (本报综合)