近年来，随着移动互联网的普及和新电商平台的出现，在“农货上行”领域也出现了新的探索。近日，商务部国际贸易经济合作研究院课题组发布的《2019中国电商兴农发展报告》（以下简称《报告》）指出，在中国农货上行体系中，拼多多等新电商平台重塑农产品供应模式，让小农户与大市场实现低成本对接，推动农业供给侧结构性改革，有效助力了中国农业农村现代化进程。

　　破解农产品进城难题

　　农村电商在2014年至2019年间迎来了高速发展阶段，农村网络零售额与农产品网络零售额均大幅增长。

　　农村地区在2017年网络零售额就已突破1万亿元，但近年来，农产品网络零售额却仅有3000亿元左右，“农产品网络进城难”成为新难题。据商务部公布的数据显示，2019年1—11月，全国农村网络零售额达15229亿元，而全国农产品网络零售额仅有3556亿元。

　　《报告》认为，以淘宝、京东为代表的传统电商完成了培养居民网上消费习惯的第一阶段，在这一阶段，全网农产品销售额稳定在1000亿左右，但出于各种原因，进一步发展遇到了瓶颈。统计数据显示，截至2019年，90%的淘宝村分布在工业基础较为雄厚的省份。

　　课题组在调研中发现，由于传统电商平台大数据应用不到位、交易品种、数量、价格和地区分布等产销信息大数据没有及时传导到农村生产端，或缺乏数据分析、生产指导、采购咨询等功能，农产品上行模式一直存在着产销对接不畅、功能不够完善的桎梏。

　　2017年开始，随着以拼多多、抖音、快手为代表的新型移动互联网平台的出现，互联网逐渐在农村区域发挥着越来越大的作用。在云南文山州丘北县腻脚乡，拼多多探索出了“以建档立卡户为主体，田间地头直接联通消费者，让农户和消费者同时获益”的“新农商”机制。该机制直接打通了农户与消费者间的信息壁垒，破解了农产品进城难的问题。

　　农货上行成为兴农新模式

　　《报告》认为，农货上行是农村电商发展的第二阶段。农村电商由淘宝村、京东村店的工业品下乡和消费品下乡，逐渐发展为拼多多等新电商为代表的农产品上行，电商模式由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。

　　据统计，2018年拼多多平台上农产品及农副产品订单总额达653亿元，较2017年同比增长233%。截至2018年底，拼多多平台注册地址为国家级贫困县的商户数量超过14万家，年订单总额达162亿元。

　　作为农货上行的最大平台之一，拼多多的“拼农货”模式，采用创新的“农货智能处理系统”和“山村直连小区”模式，成功为中国分散的农产品整合出一条直达5.36亿用户的快速通道。

　　经由这条通道，吐鲁番哈密瓜48小时就能从田间直达消费者手中，价格比批发市场还便宜；一度滞销的河南中牟大蒜，打包卖到了北京，价格只有超市的四分之一。借助人工智能、移动互联网等技术，拼多多将全国贫困县的农田和城市的写字楼、小区连在一起，成功建立起了一套可持续扶贫助农的机制。

　　“电商在农村地区农产品销售领域的介入不断加深，突破了传统农产品有形市场的地域限制，拓展了农产品的市场范围。”课题组负责人、商务部研究院学术委员会副主任、区域经济研究中心主任张建平说。

　　电商发展需重点关注贫困地区

　　随着移动互联网的普及，中国线上流量增长已近瓶颈。与此同时，在低线城市尤其是农村区域，移动互联网产生的变革效应才刚刚开始。在以拼多多为代表的新电商平台出现后，“农村市场”也被互联网行业重新发现。

　　农村贫困地区仍是未来电商兴农需重点关注的区域。新电商平台拼多多的实践证明，农村电商在扶贫方面的作用已经日益凸显，未来国家政策也将继续大力支持农村电商扶贫，因此贫困地区是未来电商重点争夺的市场。

　　2019年12月10日至12日，中央经济工作会议再次提出“加快农业供给侧结构性改革”，并从宏观层面提及“大力发展数字经济”，农村电商发展将继续得到国家政策的支持。

　　农货上行除了可以直接带动“建档立卡”户实现收入增长外，还通过释放农村生产要素的方式为农民创造更多收入。拼多多通过借助“拼农货”模式建立独特的农货上行体系，该体系推动了种植、加工、销售环节的改造，有利推动农业产业链下沉，进而增加对当地土地以及劳动力等生产要素的需求，使得乡村常驻人口中包括老人、妇女在内的非技能型人口，可以通过出租土地、被雇佣的方式，获得更多的收入，贫困地区的内生动力和自我发展能力不断提高。

　　电商兴农的市场空间仍十分巨大。据中商产业研究院发布的报告显示，预计未来五年农村电商市场的年均复合增长率约为38.87%，2020年我国农村电商市场规模将达到16860亿元。