加快发展乡村产业是党中央推动乡村振兴落地见效的重要工作之一。作为行业国家队，近日，中国邮政集团有限公司发布《2022年中国邮政农村电商发展部署》，坚决响应党中央号召，大力发展农村电商，助力解决乡村产业发展中的“销售难”“物流难”痛点问题，在落实国家战略部署、助力乡村振兴中强化担当作为。

　　1、总体思路

　　坚决贯彻落实党中央关于全面推进乡村振兴的战略部署，强化责任担当，主动服务大局，坚定不移加快推进农村电商发展，以实现上下行“双百亿”商流规模为目标，坚持平台理念、数字驱动，整合线上线下渠道平台资源，强化邮乐平台支撑赋能，加快推进三级物流体系建设，紧紧抓牢“大单品、进销存管理、业务叠加”三大核心要素，以商流带动物流和资金流，在争当乡村电子商务发展主渠道上取得新突破。

　　2、具体目标

　　平台交易 邮乐平台GMV180亿元，日均活跃邮乐小店数20万。

　　上行商流 农产品交易额达到100亿元。建成150个全国级基地和850个区域级基地。

　　下行商流 批销交易额达100亿元。

　　三级物流体系 完成866个重点示范县建设，“快递进村”业务量达到15亿件。

　　“网点+站点”运营管理 建设自提点33万个，打造优质邮乐购站点18万个。

　　增值业务 电商综合政务便民服务引流2.5亿人次。

　　3、重点工作

　　1 抢抓发展机遇、主动对接政府，为农村电商发展营造更好的政策环境和资金支持

　　●全面完成政府对接 ●宣传推广各地优秀经验和亮点做法

　　●深度参与各地乡村振兴重点项目 ●全面融入县域商业体系建设

　　2 整合内外资源、集中统一运营，提升邮乐平台服务支撑能力

　　邮乐平台要打造成协同场景丰富、服务模式领先、数智能力突出的知名中国农村商业平台，支撑中国邮政农村电商发展。

　　通过整合私域流量，引流公域流量，快速做大邮乐平台流量。

　　提供商品和会员权益服务，打造丰富的“社区+社群”营销场景。

　　3 加大招商力度、提升结算效率，打造下行批销“大单品”

　　“大单品”是中国邮政农村电商三大核心要素之首，“批销大单品”是做大下行商流规模的核心，是提升站点客户粘性的关键。

　　加强批销“大单品”招商

　　强化批销“大单品”运营

　　做好批销“大单品”结算

　　4 发挥源头优势、助力农品进城，打造上行农产品“大单品”

　　发挥地方特色产业的源头直接对接优势，大力推进邮政农品基地建设，全力打造农产品“大单品”。

　　对接特色产业 构建邮政农品产品体系

　　聚焦优质优价 打造农产品“大单品”

　　强化队伍建设 做大农产品交易规模

　　5 自营支撑为主、合作代理为辅，做大社区团购业务规模

　　社区团购是吸引客户到店、激活网点和站点资源的有效场景，是深化网点转型的重要手段，是构建“网点+站点、线上+线下”新零售模式和服务生态的重要抓手。

　　加强社区团购工作组织因地制宜开展平台合作

　　6 聚焦重点区域、流量规模驱动，加快三级物流体系建设

　　三级物流体系建设是保障农村电商上下行仓配能力的基础，是促进城乡双向流通，服务乡村振兴、助力县域商业体系建设的重要举措。

　　积极争取政策 加大配套投入

　　坚持“建管用”结合与农村电商发展互促共进

　　发挥重点示范县引领作用

　　7 坚持叠加赋能、持续增强粘性，强化“网点+站点”模式落地

　　落实“网点+站点”管理模式是打造邮政农村电商差异化竞争能力的重中之重。实现三个“良性循环”，健全“网点+站点”同心圆生态。

　　实现 “农村电商与寄递业务”良性循环

　　实现 “站点活跃与批销大单品规模”良性循环

　　实现 “进销存与金融赋能”良性循环

　　名词解释>>>

　　惠农合作项目：中国邮政服务乡村振兴战略的重要举措。2022年，重庆邮政投入资金5000万元落实“互联网+”农产品出村进城工程，通过惠农合作项目服务全市38111户农民合作社，发展农村会员319936户，发放涉农贷款3.41亿元，帮助农户销售农产品1.59亿元。

　　邮乐网/邮乐小店：中国邮政旗下综合购物服务平台，以产地农产品为特色，累计实现销售额超过1亿元。个人可注册开通邮乐小店成为卖家，直接通过微信推广商品和店铺，促进农产品等销售。

　　邮政三级物流体系建设：为保障农村电商上下行仓配能力，重庆邮政开展“县-乡-村”三级物流体系建设。今年来，重庆邮政新增“县-乡-村”物流配套投资5000余万元，现已建成33个县级共配中心、120个乡镇级共配中心、7955个村级综合便民服务站。邮快合作建制村覆盖率100%。

　　社区团购：依托社区和团长实现生鲜商品流通的新零售模式，重庆邮政现已累计开展社区团购396场。

　　万单大单品：重庆邮政打造销量超过1万单的农产品，已累计打造42款。

　　延伸阅读>>>

　　今年第一季度，中国邮政集团有限公司重庆市分公司(下称“重庆邮政”)优化“线上+线下”渠道，奉节、巫山、涪陵等5个全国农产品基地实现销售额2407万元；以邮乐网为主体、邮乐小店为渠道、渝邮惠平台为补充的线上平台体系实现线上零售额750万元，全面服务“三农”，助力乡村振兴战略。

　　2022年，重庆邮政坚决贯彻落实党中央关于全面推进乡村振兴的战略部署，深入贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《乡村建设行动实施方案》，整合线上线下渠道平台资源，以惠农合作项目为龙头，加快推进三级物流体系建设，坚定不移推动农村电商快速发展，在服务乡村振兴中发挥邮政作用。

　　在积极服务乡村振兴战略方面，发挥商流、物流、资金流、信息流“四流合一”优势，全力构建“两中心一站点”（县级中心、乡镇中心、村级站点），完善农村寄递基础网络设施，加快推进三级物流体系建设；打造涵盖农产品基地、仓配中心、综合便民服务站、邮快超市、转型网点的惠农“标准线路”，持续完善运营模式；充分利用信息技术、智能设备开展专项数据采集活动，实施业技融合，推进金融科技赋能乡村振兴工程。

　　在畅通农村电商双向渠道方面，围绕“农技服务团队+新媒体+示范田+现场会”等模式，实现“产前有订单，产中有服务，产后有保障”，推动多方协同，助力农产品进城；加快完善“全网+区域+定制”大单品体系，推广“渠道推广+活动推动”模式，补齐供给端短板，增强需求端服务能力，打造网点和站点“客户相通”引流模式，深耕农村市场，推动工业品下乡，助力消费升级。

　　强化责任担当，主动服务大局，重庆邮政立足自身资源优势，推动服务对象从以新型农业主体为重点向农业全产业链服务转变；服务方式从邮政资源为主向整合外部资源、构建服务生态转变；服务渠道从以线下渠道为主向线上线下相结合的多元渠道转变，在争当乡村电子商务发展主渠道上取得新突破、开创新局面。

　　李平 邓红梅 图/朱亚坤