龙湖重庆北城天街

龙湖重庆U城天街活动现场

龙湖重庆金沙天街「天街庙会」现场

　　今年2月，市商务委公布了一组数据：2021年，重庆社会消费品零售总额13967.7亿元，增长18.5%。其中，社会消费品零售总额仅次于上海、北京，增速更高出全国6个百分点。

　　这一亮眼成绩的背后，离不开重庆持续推进国际消费中心城市培育建设。

　　根据《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》，重庆将从支持商业载体建设、龙头企业引进培育、引进商业品牌首店、特色品牌发展等方面，推动重庆建设国际消费中心城市。

　　自首座天街诞生以来，龙湖商业一直紧跟时代潮流，与重庆城市发展同频，助力城市消费升级。尤其是在打造首店经济上，龙湖商业愈发显现出“主力军”的作用。

　　大力发展首店经济

　　推动国际资源向重庆聚集

　　建设国际消费中心城市，一个显著特点就是国际资源的聚集。因此，“首店”也成为衡量国际消费中心城市的重要标准。

　　作为重庆母城，渝中区是重庆建设国际消费中心城市的主要承载区。近年来，渝中区加速集聚国际消费资源，深入推进解放碑、大坪两大商圈建设，聚焦首店、首牌、首发、首秀，集聚话梅、点都德等首店首牌164个，约占全市三分之一比重。

　　在渝中区大力发展首店经济的浪潮中，龙湖商业正发挥着引领作用。

　　数据显示，去年，龙湖重庆时代天街引进西南首店14家，重庆首店35家，共49家，包括点都德、野兽派、倩碧、纪梵希、迪卡侬等，占渝中区首店数量近30%，有力推动了大批国际商业资源向重庆聚集。

　　首店的大批亮相也带动了消费市场的活跃。今年春节前夕，半山川、迪卡侬等一批重庆首店、西南首展、亚洲首展等新店、新IP纷纷亮相渝中，文商旅融合的“城市首店+消费场景+特色地标”广受市民喜爱，成为春节消费新增长点。

　　来自市商务委的数据显示，春节期间，全市主要商圈和重点监测商贸企业实现零售额299.5亿元，同比增长9.3%。来自龙湖商业的数据显示，春节期间，龙湖重庆时代天街的销售额同比增长15%，在全市遥遥领先。其中，服务业态、服饰类、餐饮、快时尚、儿童商品零售增长明显。

　　创新多个主题活动

　　引领消费场景升级潮流

　　事实上，国际消费中心城市的培育建设，关键在于顾客引得来、留得住、放心消费，消费服务环境、服务质量，一个都不能少。

　　融合拓展国际消费体验新场景，同样是培育建设国际消费中心城市的重要环节。

　　去年夏天，“奥特曼英雄”的第三次集结号在龙湖重庆时代天街吹响，点燃重庆暑期亲子狂欢季。这场为期30天的“奥特曼系列55周年纪念展”全国首展，媒体总曝光量突破4亿次，观展人数突破855万人次，开展首日客流突破44.8万人次，同比增长17%；开展当天销售同比增长11%。

　　这一城市级的现象，体现的是龙湖商业打造“乐园”式场景的强大能力。

　　除了“奥特曼”这一大IP本身所具有的粉丝实力外，龙湖重庆时代天街还精准地把控其IP覆盖下亲子家庭的体验需求，在场景功能、沉浸体验和跨界合作上时时创新，持续带给消费者新鲜感。

　　不仅如此，近年来，龙湖商业推出了“66天街欢抢节”“天街欢乐季”“天街庙会”等系列活动IP。尤其是“天街庙会”，以新春元素与国风概念巧妙结合，带来极具“东方美学”的新春场景，吸引大量客流驻足消费。

　　例如，龙湖重庆北城天街结合《山海经》中的神话形象，引入了“幻境”主题装置，龙湖重庆金沙天街从莫高窟飞天壁画中寻找灵感，提取“莲花、飞天飘带、祥云”再造沉浸化场景，带人梦回敦煌。

　　这些创意活动在为消费者带来耳目一新感受的同时，也将重庆消费体验场景带入了新阶段。

　　助力商圈崛起

　　龙湖天街与城市发展共进

　　19年来，从位于观音桥商圈的重庆首座天街——北城天街开门迎客，到如今“超级商圈”中央公园商圈的公园天街落成，龙湖打造的每座天街都紧跟城市发展步伐。

　　2003年北城天街开业之初，观音桥商圈还处于籍籍无名的状态。目前，北城天街在重庆是绕不过去的时尚大牌云集地、时尚消费目的地，巨量客流助力观音桥商圈进入千亿级商圈“俱乐部”。

　　随着北城天街一炮而红，龙湖商业接连推出了西城天街、U城天街、时代天街等8座天街，不断改写各个商圈的商业格局。

　　去年，《重庆市培育建设国际消费中心城市实施方案》出台，进一步推动重庆打造世界级商圈、高品质商圈等，加快重庆国际消费中心城市建设步伐。

　　其中，对标国际顶级商圈打造的中央公园商圈正加速蝶变。2021年底，以公园天街为代表的首批三大商业体亮相，累计吸引了超100家首店入驻，占据了全市首店入驻量的近一半，成为城市“首店收割机”。

　　解放碑—朝天门商圈则是重庆将要重点打造的一个世界级商圈。按照渝中区2022年商务工作计划，2022年将实现解放碑—朝天门商圈社零突破1000亿元，建设世界级核心商业地标。在这一商圈内，龙湖商业与日月光中心合作，打造又一新商业地标。

　　接下来，龙湖商业还将持续发力，通过提档升级、加快布局等举措，助力重庆国际消费中心建设。今年内，时代天街E馆将全新开业，预计新驻品牌171个，其中首店品牌占比超过45%，将扛起“亚洲最大购物中心”大旗。届时，重庆将凭借这一世界级的商业体，进一步提升城市消费吸引力与影响力。

　　张婷婷 图片由龙湖地产提供