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祖国和人民永远不会忘记为国牺牲和负伤的英雄烈士
今年全国高考时间定了!仍为6月7日、8日
祖国和人民不会忘记戍边英雄
“打卡巴渝美景”成重庆旅游新路书
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2021 年 02 月 20 日 星期 放大 缩小 默认 
春节假期重庆14个打卡景区接待游客超百万人次
“打卡巴渝美景”成重庆旅游新路书

本报记者 韩毅 实习生 柏雨欣

    “打卡巴渝美景”之巫山神女景区。何志宏 摄/视觉重庆

  去叠石花谷看花、到钓鱼城寻古、在东街过年、游巫峡梦境……春节假期,重庆文化旅游又一次“火”出圈。

  全媒体推介、活动推广、沉浸式互动,“打卡巴渝美景”全媒体推介活动春节期间再次成为游客关注的焦点,全网阅读量达1.57亿次,也成为重庆旅游新路书。据悉,春节假期,14个上线打卡景区累计接待游客102.75万人次,有力促进了重庆文旅产业复苏,成为全国文旅市场的一大亮点。

  创意策划、要素转化、流量转化、产业孵化和资源优化……“打卡巴渝美景”全媒体推介活动成为互联网时代文旅营销又一经典案例。

  创意推广

  奏响文旅营销“大合唱”

  在持续扩大和释放全市区县“晒文化·晒风景”和“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动的影响力、成果转化率基础上,由中共重庆市委宣传部、中共重庆市委网信办、重庆市文化和旅游发展委员会联合主办,全市各区县委宣传部、网信办、文化旅游委承办的“打卡巴渝美景”全媒体推介活动于去年12月拉开帷幕。

  本次活动首批遴选了50个有品质、有市场提升空间的景区景点作为推介对象,采取“媒体推介+活动推广”的组合方式进行宣传营销推广。

  尤其针对“Z世代”,即以90后、95后为代表的青年群体,作为互联网一代,他们追求自由时尚、喜欢网络购物、注重生活品质,钟爱个性化、互动化、可视化、社交化、体验式的文旅体验消费,是体验消费新的主力军。本次活动创新策划组织了“打卡巴渝美景”网络直播、“打卡巴渝美景·重庆聚惠玩”沉浸式全程互动打卡等线上线下相结合的活动。一篇篇精美文章见诸报端,一帧帧高清视频上传网络,以各景区的优美“独唱”,融汇成了“山水之城·美丽之地”的文旅“大合唱”。

  数据显示,截至春节假期结束,该活动共上线叠石花谷、融创文旅城渝乐小镇、巫峡·神女景区、钓鱼城、统景温泉风景区、南天湖景区、濯水景区、816小镇、海兰云天温泉度假区等14个景区,全网点击量达到1.57亿次、参与互动打卡人数达13.8万人次、送出奖品10万余份,有力营造了文旅营销氛围。

  流量变现

  文旅消费复苏向好

  政府搭台、企业唱戏,如何把流量变“留量”?仍需以市场为主导,景区自身发力。

  “得益于‘打卡巴渝美景’全媒体推介活动的成效,今年春节期间,南川东街旅游人气非常旺。”南川区文化旅游委相关负责人介绍。东街是南川新开街不久的一个景点,急需提升知名度和影响力,“打卡巴渝美景”全媒体推介活动今年2月上线了该景区,传播效果非常好,春节期间该景区游人如织,非常火爆。

  酉阳叠石花谷景区是将文化、旅游、扶贫、乡村、艺术等有机融合,就地取材打造的一个新景区,于2019年10月开门营业。“我们是首个在‘打卡巴渝美景’全媒体推介活动中上线的景区,在上千万粉丝流量拉动下,景区人气迅速恢复,春节期间仅靠本地游客支撑,日均购票入园的游客就达5000多人。”景区负责人称。

  “我们也是一个新景区,急需树品牌和引游客。‘打卡巴渝美景’全媒体推介活动雪中送炭,首批上线了我们度假区,给了我们一次面向游客的重大机遇。”武隆懒坝国际艺术度假区负责人陈勇称,春节期间,该度假区人气火爆,酒店更是一床难求。

  不仅如此,春节假期,本次活动中上线的打卡景区结合“这么近那么美·重庆人游重庆”主题活动,还推出了一系列亮点纷呈的活动吸引游客,市场反馈非常好。

  数据显示,春节假期,已上线14个打卡景区累计接待游客102.75万人次,其中沙坪坝融创文旅城渝乐小镇接待游客29.26万人次,黔江濯水景区接待游客6.8万人次,巴南南温泉接待游客6.2万人次,带动和提振文旅消费明显。

  两端发力

  堪称品牌营销经典案例

  “打卡巴渝美景”全媒体推介活动也引起了不少业界专家、学者的关注和讨论。

  “本次活动以资源为基础,以人的需求为出发点,展现了思想和战略的高度。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏称。

  在他看来,本次活动的思路创新至少体现在两个方面:一是由“单打独斗”转变为“协同作战”,大幅提高了文化旅游宣传推介的统筹协同和工作力度。二是由“单向输出”转变为“双向互动”,极大提高了文化旅游宣传推介的覆盖面和参与感。

  “本次活动遵循了对外传播规律、新兴媒体发展规律和经济发展规律,不仅是讲好旅游故事的生动实践,也牵住了流量经济的‘牛鼻子’。”四川大学新闻传播研究所研究员李宜篷称。

  国内知名旅游达人素满多也表示,本次活动通过文图、视频、直播等形式,回归旅游营销本质——所见即所得,给观众强烈的代入感或沉浸式体验,是一次非常有益的尝试和探索。

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