2021重庆日报新春书单陪你温暖过年(上)将“大国小康”画卷徐徐展开拥抱智能时代的无限可能思考人工智能时代的人类困境有趣有料的疫苗传奇传记令人大呼过瘾的市场营销书
第014版:共赏百本好书
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2021重庆日报新春书单陪你温暖过年(上)
将“大国小康”画卷徐徐展开
拥抱智能时代的无限可能
思考人工智能时代的人类困境
有趣有料的疫苗传奇传记
令人大呼过瘾的市场营销书
    
 
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2021 年 02 月 05 日 星期 放大 缩小 默认 

令人大呼过瘾的市场营销书

    人物名片:小桥老树,重庆市作协副主席。 推荐书籍:《超级符号原理:专门整大创意的方法》

  重庆市作协副主席小桥老树推荐的书是《超级符号原理:专门整大创意的方法》,“读完这本讲市场营销的图书,你会大呼过瘾,并运用到生活中。”

  为什么有的广告你只听一次就再也忘不了,那是因为它们使用了“超级符号”。如,“抖音,记录美好生活”“钻石恒久远,一颗永流传”“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”等广告,能让一个普通人只看一眼听一声,就能记住、了解、喜欢它,并且乐意使用或掏钱购买它。这其中的原理被一本书给讲透了,它就是《超级符号原理》。

  《超级符号原理》作者华杉和华楠是亲兄弟,他们在2002年共同创立了国内极为知名的战略营销公司,成功营销案例不胜枚举。小桥老树说,本书没有故弄玄虚,而是用浅显语言讲述了深刻道理,干货满满。本书特别之处是提出了“文化母体、购买理由、超级符号、货架思维”的十六字超级符号原理,具体来说就是借助超级符号放大购买理由,使商品和品牌寄生在某个文化母体中,得到消费者瞩目。

  “小说是特殊的文化商品,既然是商品,也就符合超级符号原理。”小桥老树说,他把《超级符号原理》作为写作指导书来阅读。

  此话怎讲?作为作者,他运用“货架思维”,将作品目录和第一页作为货架,在这里充分展示作品想要表达的内容和思想,与读者快速沟通。做到这一点,作品才可能在书店货架上的海量作品中脱颖而出;做不到这一点,作品与读者失之交臂的可能性极大。小桥老树的《侯卫东官场笔记》《侯大利刑侦笔记》等作品广受读者欢迎,某种程度上也可以说是他运用《超级符号原理》的成功实践。

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