 |
人物名片:小桥老树,重庆市作协副主席。 推荐书籍:《超级符号原理:专门整大创意的方法》 |
重庆市作协副主席小桥老树推荐的书是《超级符号原理:专门整大创意的方法》,“读完这本讲市场营销的图书,你会大呼过瘾,并运用到生活中。”
为什么有的广告你只听一次就再也忘不了,那是因为它们使用了“超级符号”。如,“抖音,记录美好生活”“钻石恒久远,一颗永流传”“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”等广告,能让一个普通人只看一眼听一声,就能记住、了解、喜欢它,并且乐意使用或掏钱购买它。这其中的原理被一本书给讲透了,它就是《超级符号原理》。
《超级符号原理》作者华杉和华楠是亲兄弟,他们在2002年共同创立了国内极为知名的战略营销公司,成功营销案例不胜枚举。小桥老树说,本书没有故弄玄虚,而是用浅显语言讲述了深刻道理,干货满满。本书特别之处是提出了“文化母体、购买理由、超级符号、货架思维”的十六字超级符号原理,具体来说就是借助超级符号放大购买理由,使商品和品牌寄生在某个文化母体中,得到消费者瞩目。
“小说是特殊的文化商品,既然是商品,也就符合超级符号原理。”小桥老树说,他把《超级符号原理》作为写作指导书来阅读。
此话怎讲?作为作者,他运用“货架思维”,将作品目录和第一页作为货架,在这里充分展示作品想要表达的内容和思想,与读者快速沟通。做到这一点,作品才可能在书店货架上的海量作品中脱颖而出;做不到这一点,作品与读者失之交臂的可能性极大。小桥老树的《侯卫东官场笔记》《侯大利刑侦笔记》等作品广受读者欢迎,某种程度上也可以说是他运用《超级符号原理》的成功实践。