9月5日，英皇电影城（新光里+店）大厅里，球迷合影留念。记者 周双双 摄/视觉重庆

　　当一颗直径40毫米的乒乓球，以19米/秒的速度“飞”进电影院，观影座椅便成了赛场看台，观众收获了一场不一样的视听盛宴。

　　9月5日晚，一场远在德国的乒乓球甲级联赛赛事直播，让全国多家影院热度飙升，重庆10家影城也迎来客流热潮。国家大力推进的“电影+”多元业态融合，在这里又有了一个生动注脚。

　　观影座椅成赛场看台

　　影院直播票价43元到88元

　　9月5日傍晚6时许，英皇电影城（新光里+店）大厅里，涌进了一群特殊的“影迷”。他们身着联名款运动T恤，兴奋地聚在一起。光影交错的大厅，此刻更像一场球迷派对。

　　距离开赛还有一小时，2号厅141个座位已售出106个——他们等待的不是院线大片，而是远在德国的一场乒乓球甲级联赛：樊振东代表杜塞尔多夫俱乐部主场迎战贝格诺伊施塔特。

　　影院直播体育赛事虽非首创，但当日的热度堪称现象级。全国授权直播影城从8月底的56家飙升至200多家，单场票房超166万元，直接冲进当日全国票房榜前9位。在重庆，参与影院也从4家扩容至10家，贡献了4.27万元的票房。

　　灯光暗下，信号接通，观众瞬间安静。

　　19时许，第一盘比赛开始，樊振东第一个出场。大银幕在此刻展现出别样的表现力，乒乓球往返的轨迹、选手脚步的细微调整、挥拍瞬间的爆发力，都被银幕清晰呈现。球迷的情绪像一根被拉紧的弦，随着比分的变化起伏，樊振东每一次得分，都会有掌声响起；每一个精彩的攻防回合，也会引发由衷的赞叹。

　　“首先是喜欢看樊振东的比赛，不过很重要的一点是时间比较合适，周末晚上来看比赛比较放松。”市民朱晓说。

　　游客小陈则是从成都追到重庆的“直播常客”：上一场在成都看了直播，这次在重庆游玩，就立马买票观看，大家因为共同的热爱在影院门口合影、互动，很有意义。

　　这种氛围并非个例。在华熙LIVE·鱼洞·华熙国际影城，本场售出147张票，超过上一场的124张。影城负责人透露：“上次直播上座率达到97%，直播结束后不少观众反馈希望银幕更大、看得更过瘾，所以我们换了个更大的杜比全景声影厅直播。”

　　记者查询发现，本次影院直播的票价从43元到88元不等，不少观众身穿的同款联名T恤售价达300多元，线上线下均已售罄。

　　影院直播火爆出圈

　　樊振东号召力叠加影院氛围

　　影院跨界直播体育赛事并非新鲜事。从世界杯、欧洲杯到NBA，乃至电竞赛事，大银幕与体育的结合早有先例。这一次乒乓赛事直播的爆火，背后暗藏影院业态升级的新机遇，但这种模式是否可复制？

　　资深媒体人、体育评论员张宾说：“樊振东强大的个人号召力，叠加影院独有的沉浸式社交场景，形成了线上观赛无法替代的情感共振。”

　　从运营层面看，中超联赛、英雄联盟、无畏契约等体育和电竞比赛此前均已进过影院，院线对此持欢迎态度，与版权方的合作模式也日益成熟，但始终未能达到爆火出圈的程度。

　　“像樊振东这样粉丝众多且黏性很高的运动员或赛事IP毕竟不多。”张宾直言，进影院看赛事是“电影+”的有益尝试，但现有运营存在版权供给零散、内容连续性不足、社群运营缺失等问题，可能短时间难以形成长尾消费价值。影院观赛能否从“事件性消费”转向“习惯性消费”，仍是需要长期探索的问题。

　　沃美影城（龙湖云领天街店）是本轮新增的影城之一。据影城负责人透露，影院方以报名方式参与，经过评估筛选后确定直播资格。这家从2024年开业起就将赛事直播和游戏直播作为特色运营的影院，已经做了十几场类似活动，“售票情况有好有坏，主要受宣发和赛事知名度影响，但我们想把直播常态化，走差异化路线。”

　　本土赛事能否登银幕

　　常态化落地仍有诸多探索空间

　　全国影院乒乓观赛升温，让不少重庆球迷心生期待：火热出圈的影院观赛模式，能否让本土赛事也登上大银幕？

　　事实上，“影院+本土赛事”的融合探索已在全国多地落地。2026年4月，苏超火热开赛，江苏多家院线同步开启“第二现场”直播；东北超、湘超、粤超、川超等省级城市足球联赛，同样有过球迷走进影院观看直播的尝试。

　　从硬件与技术层面来看，本土赛事具备落地影院直播的基础条件。但从市场运营、消费习惯等维度来看，常态化落地仍有诸多探索空间。

　　比如，大众对高级别乒乓赛事、本土赛事的消费认知与付费意愿存在天然差异，知名球星IP的稀缺号召力，是本土赛事短期内难以企及的优势。同时，本土赛事线下观赛亲民的定价体系，与影院直播的商业化票价存在错位，大众付费接受度有待市场检验。此外，本土赛事的核心吸引力，在于现场零距离、高互动的观赛氛围，部分资深球迷更偏爱赛场原生态的观赛体验，这也让影院直播场景的适配性有待提升。

　　不过，机遇与挑战并存，短板恰恰是未来破局的关键。张宾表示，如果影院能与赛事方建立长期稳定的合作关系，围绕本土IP打造固定的“第二现场”观赛社群，辅以商圈联动、球迷活动等运营手段，“影院+本土赛事”或许能从“尝鲜”走向“常态”。

　　这场乒乓盛宴，也给行业留下了思考：大银幕的价值从来不局限于“放电影”，关键在于，是否有足够的内容、运营和耐心，让它成为城市公共文化生活的又一种可能。