8月28日下午，两江新区金山意库3号楼，散坐白鲸书店内读书、购书的顾客为数不少。主理人赵定位整理完书架，在笔记本上写下一行字，提醒自己不要忘了次日的一项重要分享活动。他的日程排得满满当当：AI社群分享会、新文旅方法论讲座、声景阅读共建方案探讨……这家开业不到一年的书店，早已不只是卖书的地方。

　　“今天的书店不应只是卖书的场所。”赵定位说，“我们打造的是一方基于阅读的社交文化空间，同时更是非标文化的IP供应链。”

　　正是这套打法，让白鲸书店冲上大众点评重庆书店音像好评榜第一名，并接连拿下2025年度万商俱乐部全国影响力创新品牌TOP10、2026重庆全民阅读十大精品案例等荣誉，还将作为我市的独立书店代表亮相西班牙国际书展。

　　求变

　　把书店变成一个可读、可憩、可聊的“阅读社交场所”

　　白鲸书店此一“首店”的诞生，始于一场产业转型。赵定位曾经营一家校服企业十余年，受市场变化影响，业务增长遇阻。经过反复考量，他决定改造原有校服展厅与办公用房，打造一家不一样的书店。

　　开业前，团队走访大量市民发现，如今人们走进书店，很多时候并不是为了买书，而是寻找一处安静的社交场所、松弛的休闲空间。也就是说，传统的“书架+通道”布局已难以满足多元需求。

　　为此，团队把2100平方米的两层空间划分为“浮标”“游弋”“岛屿”“浅滩”“舱”“外海”六大主题区域，适配不同人群。其中，“浅滩”亲子阅读区专门设置矮书架、圆角桌椅与软包地面；“孤读隔间”“音疗舱”则强调满足独处沉浸式阅读需求。

　　书店还配套自营咖啡简餐、文创集合区与免费播客录制空间，构建起可读、可憩、可聊、可创作的复合文化场景。

　　去年9月30日，白鲸书店正式营业，没多久便登顶本地书店好评榜。

　　深耕

　　以精细运营为阅读注入情绪价值

　　在赵定位看来，优美空间只是“骨架”，优质图书与鲜活的活动才是书店的灵魂。白鲸书店组建3人专业选品团队，对接众多出版社，筛选兼具思想价值与市场潜力的读物，拒绝“流量快餐”，希望以此守住独立书店的内容调性。

　　书架所陈列书籍实行每周动态调整，及时撤下滞销书籍；持续更新主题策展，确保读者每次到访都有新鲜感；入口处的“鲸选图书”展台陈列经典与小众优质出版物，配上手写推荐语，用真诚分享拉近读者与文字的距离。

　　为贴合年轻人喜好，书店推出MBTI人格图书盲盒，为16种人格特质匹配书籍，搭配定制徽章与性格解读卡片，主打情绪共鸣，上线20多天便售出300多套书籍。

　　此外，依托自主开发的“经常活动”小程序，书店坚持常态化举办读书分享会、亲子手作、音乐阅读沙龙、融合读书会等活动。“高频线下活动，让静态书籍转化为人与人之间的纽带，推动书店实现从售卖图书到提供阅读服务的转变。”赵定位说。

　　破界

　　从卖书到“非标文化供应链”

　　MBTI盲盒这类创新产品，是面向普通消费者的成功尝试。而白鲸书店更大的竞争力，在于面向B端打造非标文化供应链。“我们的核心资产不是2100平方米的场地，而是沉淀下来的文化资源网络。”赵定位说。

　　依托匠人、作家、行业专家、出版机构等资源，书店为企事业单位提供定制化文化解决方案。团队还承接街道图书角策划、社区阅读空间打造等项目，提供一站式文化运营服务，让书店摆脱单纯依靠图书零售的盈利模式。

　　与此同时，白鲸书店开启轻量化IP扩张，通过“白鲸巡游·POD”模式，在解放碑邮政文创空间、九曲河湿地公园设置流动文化点位。今年底，观音桥、黄泥塝、蔡家、照母山等地不同形态的白鲸书店将陆续落地。

　　“书店不只是固定的场所，它应该是一个随时在生长的文化IP。”站在书店落地窗前，赵定位在笔记本上写下了这样一句感悟。