8月27日，渝中区解放碑世贸中心“天台131”，不少游客前来拍照打卡。记者 尹诗语 摄/视觉重庆

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　　解放碑CBD核心，重庆世贸中心巍然矗立。网红摄影师张坤琨没有想到，这座当年的西部地标高楼建成20年后，其顶层空间竟然被重新激活，成为重庆首个高空时尚发布平台——“天台131”。

　　就在这个暑期，东鹏特饮将自己的新品宣发落地“天台131”，同步推出张雪机车联名定制款。作为活动特邀摄影师，张坤琨在此频频按下快门，相关话题引发全城关注。

　　“262米，不只是一座大楼的物理高度，更是重庆的辨识度，一个让世界看见重庆的云端‘城市封面’。”张坤琨说。

　　自落地以来，这里借着“云端天台”这张城市名片，承办了芭比65周年西南首展、长安汽车第三代UNI-V新车首秀等一批国内外知名品牌的首秀首展，并逐步形成了完备的首发生态链。

　　闲置的商业顶楼，变身云端发布空间

　　“天台131”分为室内、室外两大区域。室内空间挑空20多米，安装了360度全息玻璃幕墙。从这里俯瞰，两江四岸尽收眼底，极具视觉冲击力。

　　“业态焕新前，这片空间一直不温不火。”从2015年起，张坤琨就对重庆世贸中心进行了跟拍。他告诉记者，这栋大楼的顶楼做过西餐厅，也开过咖啡馆，但都没能做到最后。

　　“这样一个坐拥城市一线观景视角的空间却多年闲置，大家都觉得很可惜。”渝中区商务委相关负责人表示，但改造需要投入大量资金，让许多有意向的运营者望而却步。

　　2019年，解放碑迎来业态调整，吸引了众多品牌首店进驻，首发、首秀、首展活动也越来越多。重庆顶层商业管理有限公司（以下简称顶层商管）顺势盘下了这块云端天台，开始新一轮的焕新升级。

　　“我们对原有空间进行了最大限度的保留，不仅节省了成本，也保留了原汁原味的天际风景。”顶层商管董事长叶星宇说，他们在室内留出大片空白，不设固定功能，一切都为策展让路。

　　室外，悬挂于垂直玻璃幕墙上的360度地标级户外大屏，开创了“高空发布+屏上发布+线上传播”的三维联动模式，实现“一地发布、全城看见、全球传播”的放大效应。

　　2024年，由顶层商管联动上游新闻打造的“天台131”亮相，成为重庆首个高空时尚发布平台。

　　大IP引流，云端发布“一炮而红”

　　去年7月，“天台131”迎来长安汽车第三代Uni-V首秀活动——刚下线的轿跑新车在城市高空完成动态展演。

　　这场首秀活动有多吸睛？重量超过1吨的整车从世贸大厦底楼启程，吊装至10楼平台，再更换专业的吊装设备，一路攀升到262米高的“天台131”。抖音、小红书等平台对整个吊装过程进行了全程直播，首秀活动短视频播放量在48小时内突破5000万，全网累计曝光量超2亿。

　　这并不是天台131首次举办这样的重磅首秀首发。

　　早在2024年，世界级超级IP芭比就将其65周年纪念日的西南首展落地于此。“芭比在我们这里展出了三个月，我们给对方投了60多万元。”叶星宇说。

　　在传统认知里，展会应当是参展商出钱，为什么“天台131”却反过来了？

　　叶星宇解释，在业界，这样的展览叫作商业特展，有着大IP加持的商业特展能为一个地方带来大量人流。“天台131”刚落成时，知道的人并不多，但芭比特展期间，观展人数达到30万人次。

　　靠着国际IP的加持，“天台131”一炮而红。“这几年，我们不仅做商业特展，也有不少商家把自己的新品首发、内部展会等活动放在我们这里，我们从中获取策展费，实现双向引流。”叶星宇说。

　　截至目前，“天台131”已接连承办了长安新车首秀、抖音LIVESHOW音乐现场等高规格展会。仅去年，“天台131”通过策展的营收额就达千万元。

　　不只是“取景地”，更是消费新空间

　　事实上，“天台131”的背后，是以首发、首秀带产业，以产业促生态的完整闭环。

　　张坤琨的许多照片都取自“天台131”的云端视角，这样的镜头叙事，总能让他获得靠前的点击量。“从云端天台拍到的重庆，像是以第三人称的视角在俯瞰这座城市，完全不同于置身地面时的感受。”张坤琨说。

　　能感受到这道云端风景线的，绝不只张坤琨一人。早在“天台131”揭幕不久，这里便成为市内外游客争相打卡的地方。

　　亚洲最长的楼梯外挂观光电梯悬置于世贸大厦外墙，整整86秒的搭乘时间，足够游客饱览来福士、人民大礼堂、WFC等重庆地标。高峰时期，“天台131”每日的游客接待量可达上千人次。

　　“最开始，这里仅仅是个策展的地方。展会撤走后，游客上来也只能拍拍照、打打卡，再没有别的‘耍事’。”叶星宇说。

　　流量有了，但怎么才能变现？顶层商管又把目光投向更愿意为情绪价值买单的年轻消费群体，把“天台131”从单一的城市“取景地”，升级为兼具体验、社交功能的消费新空间。

　　去年，“悬界绳降”打卡点应运而生。游客系上安全绳，从60层楼高的外墙上翻出围栏，整个人悬于数百米高空，脚下就是模型般的解放碑。凌空拍摄的那一刻，风从耳边呼啸而过，城市在身下铺展，极限体验感直接拉满。

　　项目上线后迅速引爆社交网络，小红书上相关讨论度一举突破10万+。“想要的就是刺激感，并不只是简单地拍一张照片。”在“天台131”，记者遇到了专门来打卡“悬界降绳”的外地游客郑霏霏。她告诉记者，她已抢先一步把拍摄过程发布到社交平台，引来不少好友的点赞询问，她也很乐意跟别人分享自己的生活。

　　随着“悬界降绳”的出圈，“天台131”的流量不再局限于“来了看一眼”，而是转化为沉浸式的文旅消费活力。

　　今年，顶层商管将再次投入5000万元升级“天台131”的消费空间，计划落地一批餐饮首店、首牌和大型设施，将其打造成一个集高空游玩、餐饮、购物、展览为一体的全业态天际经济载体，通过高品质活动，不断释放城市云端消费的吸引力。