酉阳县大溪镇“孃孃秀”活动中，乡村妇女正在参加趣味运动会。

酉阳县大溪镇“孃孃秀”活动中，乡村妇女参加T台秀。

酉阳县大溪镇，女篮队员正在激烈比拼。 　　本组图片均由通讯员石嘉黎摄/视觉重庆

　　“我们借‘孃孃’IP，同步开展本土农特产品展销，把短期活动流量转化为长期产业影响力。”

　　“这才是真正的乡村文化，不装、不演，热闹又真诚。”

　　“活了大半辈子，以前都是看别人表演，今天轮到我们自己当主角。”

　　8月19日至21日，地处渝湘鄂三省市接合部的酉阳土家族苗族自治县大溪镇，一场乡村嘉年华点燃全网热度。

　　这场被网友称为“孃孃秀”的文化活动，设置了“孃孃有型、孃孃有力、孃孃有才、孃孃有味”四大板块，T台走秀、篮球竞技、农事趣味赛、美食展演轮番上演。

　　今年1月，大溪镇的“孃孃BA”火爆全网，央视、新华社、人民网等央媒集中推送。赛事三天日均接待游客超1万人次，拉动社会消费品零售总额超1000万元。

　　“孃孃秀”延续IP势能，“#乡村T台秀#酉阳孃孃秀”登上微博、抖音热搜，多条相关视频播放量达几十万至百万级别，更吸引了游客现场打卡。

　　“孃孃秀”的火爆绝非偶然，而是乡村文化振兴背景下，群众文化回归本源的生动实践。

　　打破旧有范式

　　把舞台还给平凡的乡村女性

　　长久以来，乡村文艺演出大多遵循“专业演员表演、群众台下观看”的模式，而“孃孃秀”彻底打破这一惯性，把舞台交给普通农村妇女。参与者没有表演功底，没有精致服饰，凭着一腔热忱站上赛场与T台。

　　62岁的金线村村民吴桂香，既是“孃孃BA”的老队员，也参与了“孃孃秀”篮球赛与T台走秀。年轻时的她热爱篮球，可婚后数十年的生活都被农活、家务填满，年少时的篮球梦一放就是40多年。

　　得知村里要举办零门槛群众赛事，吴桂香第一时间就报了名。每天干完农活，她就在家门口的水泥地上反复练习投篮。再次穿上球衣后，她感慨：“感觉一下子回到十七八岁。”站上T台直面万千目光，她坦言：“活了大半辈子，以前都是看别人表演，今天轮到我们自己当主角。”

　　“田埂上的高定”充满了这些平凡乡村妇女最鲜活的创意——孃孃们就地取材，草帽、竹篓、蓑衣、玉米壳、红辣椒串、土家粗布，被她们亲手改造成一件件独一无二的时装。不少孃孃白天下地干农活，傍晚挤出时间排练走秀。

　　一位大溪村的农家妇女，一生都在为家人操劳，很少穿漂亮衣裳。当聚光灯打在身上，台下乡亲热烈鼓掌时，她感受到和往日生活的不同：“这是这辈子第一次被这么多人看见。”

　　在“孃孃秀”舞台上，这些朴实的农村妇女褪去“妻子、母亲、儿媳”的身份，再次拥有了属于自己的高光时刻。

　　乡土烟火底色

　　真实叙事构筑全网传播磁场

　　“孃孃秀”能够打动全国网友，核心在于它扎根乡土现实，拒绝华丽的包装，把田间地头的日常生活转化为文娱节目。

　　活动不设置严苛的竞技标准，优先保障参与感与欢乐感。篮球赛延续年初“孃孃BA”的宽松规则——走步不吹、犯规不罚；农事趣味赛则把掰苞谷接力、背篓运瓜、扁担挑粮这些日常农活搬上赛场；T台走秀也不苛求完美步态，脚步僵硬、紧张手抖都坦然接纳，重在展现自我。

　　石堤村的向红花性格开朗，萌生参赛想法时，她还有些顾虑，觉得自己个子不高、球技平平，害怕被旁人笑话。在乡亲们的鼓励下，她放下心理包袱勇敢走上赛场。

　　赛场上的向红花球技并不出众，时常跑错位置，但每一次奔跑、每一次传球都拼尽全力。她常说：“输赢不重要，热闹最重要，输球不输气势。”这份不计较输赢、享受过程的态度，正是整场活动最动人的特质。

　　32岁的二坪村村民张敏，为照料老人返乡。虽然身边有人议论，说她体形偏胖，不适合打球，但她没有退缩，毅然报名参赛。比赛中，她闹出过一个广为流传的小笑话：由于防守时太过紧张，她一把将身边的人死死抱住，结果发现是自家队友。这个笨拙又真实的画面被镜头记录下来，成为网友热议的片段。

　　因为真实，在这场“孃孃秀”里，官方媒体做深度解读，地方自媒体现场直播，普通村民随手记录分享现场。流量来源于现场鲜活真实的画面：孃孃们开怀大笑的模样，田间物件改造的时装，赛场上笨拙却认真的奔跑。不少网友留言感慨：“这才是真正的乡村文化，不装、不演，热闹又真诚。”

　　流量落地生根

　　精神与物质双向赋能和美乡村

　　“孃孃秀”不只是一场线上爆火的网红活动，它把网络流量转化为实实在在的乡村改变。

　　“在精神层面，它重塑了乡村妇女的精神生活。过去，乡村妇女的闲暇时间，大多消耗在家务、打牌、闲谈之中。”大溪镇镇长雷霆表示，篮球赛、T台秀、才艺展示搭建起全新平台，妇女们主动参与排练、筹备活动，还有大量村民自发参与幕后工作，从文化活动的旁观者转变为创造者。这些活动不仅丰富了群众的文化生活，也潜移默化地转变乡风，带动乡村精神文明建设。

　　在物质层面，流量实实在在转化为村民口袋里的真金白银，实现“流量—留量—销量”的闭环。大溪镇地处渝湘鄂交界，活动不仅吸引了周边游客，也吸引了湖北来凤等地商户前来摆摊。

　　本地果农陈大姐借着活动展销与线上曝光，三天卖出500多公斤脐橙，订单较往日增长三成以上；农家乐经营者李大哥，平日里民宿入住率仅20%，活动期间直接飙升至90%，日均接待游客超百人，餐饮住宿收入大幅上涨；来自湖北来凤的摊主张玉香，抓住商机摆摊经营，三天里日均收入两三千元。集市上，腊肉、米豆腐等本土小吃摊位前排起长队，镇上超市营业额实现翻番，乡村夜间经济被彻底激活。

　　“孃孃秀”的火爆出圈说明，文化不只是自上而下“送”到乡村，也可以从乡村土壤里“长”出来，这正是“孃孃秀”火爆的底层逻辑——真正能够打动大众的，永远是普通人的故事，是扎根土地的烟火人间。

　　“政府的定位十分清晰：只负责搭建平台、完善基础配套，不包办全部流程。”雷霆介绍，为保证真实，政府不干预节目创意，服装构思、赛事组队、集市摊位招募，大多交由村民自主完成，“为避免热度‘一阵风’，我们还借‘孃孃’IP，同步开展本土农特产品展销，把短期活动流量转化为长期产业影响力，推动‘文化+体育+商贸’融合发展，让网络热度能够持续赋能乡村产业。”