（上接1版）他总结道：“‘Chinamaxxing’对我市入境游发展的首要启示在于——让风景叠加场景，让场景融入风景，全力打造主客共享的美好生活新空间。”

　　启示二

　　做好拳头产品，增强国际核心吸引力

　　高峡平湖，两岸叠翠。

　　8月10日，伴随嘹亮的汽笛声，世纪游轮“绿洲”号驶进瞿塘峡，甲板上顿时沸腾了——

　　“Very shocking（非常震撼）”“So perfect（非常完美）”……原本三五成群聊天的游客，迅速走向船边围栏，举起手机和相机，定格这一世界级美景。

　　“船上超三成是外籍游客，今年的KPI有望提前达成。”重庆世纪游轮公司国际营销总监林海语气从容。他从事国际营销十余年，常年奔走全球为重庆招揽入境客源。“今年，‘Chinamaxxing’全球圈粉，确实带来了可观的增量。”林海认为，“Chinamaxxing”指向的是生活向往，支撑它的则是“软硬两套底盘”——软的一层，是中式日常提供的情绪价值，精准契合了国际游客对“松弛感”与“秩序感”的双重渴求；硬的一层，则是旅游产业能力的坚实托举。

　　山水都市、壮美三峡、多彩武陵，是重庆核心的三大拳头产品，在全球市场上具备强劲竞争力。

　　“我们正通过‘游轮+’产品包，向国际市场重点推介‘三峡游轮+大足石刻+武隆喀斯特+中医理疗+机器人体验’等组合产品，目前营销反馈十分理想。”林海说。在他看来，外国游客虽对移动支付、在地文化、高铁、中医理疗等新奇事物充满好奇，但观光旅游仍是基础需求，旅游景区和度假区依然是影响出行决策的核心空间。

　　“因此，‘Chinamaxxing’对我市推动入境游发展的启示是，进一步做大做强拳头产品，让其产生更大的核心吸引力。”林海说。

　　启示三

　　深耕社交媒体，放大文旅国际声量

　　“Chinamaxxing”走红，让世界看见了一个真实、立体、可亲的中国。然而，如何把网络“流量”高效转化为文旅“销量”，是行业必须直面的一道必答题。

　　入夜，上千架无人机腾空而起，在苍穹之上“挥毫泼墨”，绘出科技与艺术、历史与现代、潮流与时尚交织的绚丽画卷，每一帧都烙印着“最重庆”的表达，令世界游客直呼“Magical！”——这是去年4月重庆创新推出的“新韵重庆”无人机灯光秀展演项目。截至目前，该项目已成功展演90余场，吸引现场观众超1100万人次，全网累计传播量约110亿次，创下1项吉尼斯世界纪录，成为展示重庆城市形象的空中名片。

　　深耕入境游市场，让国际游客“看得见”“看了就想来”，国际营销至关重要。近年来，我市以“雄奇山水 新韵重庆”核心品牌为统领，以流量引爆为路径，以入境旅游为支撑，将独特山水资源、深厚巴渝文化和鲜活实践案例转化为国际传播效能，成效显著。

　　“‘Chinamaxxing’的走红，给我们带来的一个启示是，用好海外社交媒体，进一步放大‘雄奇山水 新韵重庆’的国际声量。”携程集团区域政务总经理张大伟表示，“好酒也怕巷子深”，互联网已深度嵌入全球用户的日常生活，在兴趣驱动文旅破圈的同时，社交媒体也正成为打造城市爆款的重要引擎，国际营销更需用好这一平台。

　　市文化旅游委相关负责人表示，下一步，我市将深入实施“六个一批”工作举措，即选聘一批文旅推广大使、布局一批文旅涉外窗口、策划一批国际交流活动、打造一批入境游爆款产品、引育一批国际服务人才、创建一批服务示范企业，并大力通过入境旅游赋能国际传播，让海外游客在身临其境中感知中国、读懂重庆，实现“流量游客”向“口碑传播者”转化，推动入境旅游与国际传播双向赋能、协同提质，为重庆加快建设世界知名文化旅游目的地注入源源不断的活力。