下浩里老街，感受老重庆的市井烟火与历史沧桑

来长嘉汇过中国节，赏民俗、品古韵，在山水城相融的美景里沉浸式感受传统佳节独有的中式浪漫

德国大使馆旧址的修缮与消费业态的创新融合，将静态参观升级为“住宿+餐饮+文化体验”消费链，形成“文物+高端业态”南岸模式

　　千架无人机点亮南滨夜空，百年老街藏着青年创意与烟火温度，精品文艺演出走到市民家门口……近年来，南岸文旅频频出圈，不断刷新大众的认知。

　　南岸区连续两年入选全国市辖区旅游综合实力百强区，2025年获“文化和旅游产业高质量发展”专项市政府督查激励；全年接待游客5467.65万人次；文化、体育和娱乐业规上企业营收10.9亿元，同比增长10.6%；文旅类租赁和商务服务业规上企业营收5.28亿元，同比增长24%；规上文化及相关产业企业产出25.27亿元，同比增长18.4%，排名中心城区第一。

　　从现象级光影IP到烟火气满满的更新街区，从普惠可及的公共文化到聚势成链的产业生态，南岸正把“一江一山一岛”的资源禀赋，转化为文旅高质量发展的实打实竞争力，形成了“文化引领、商业支撑、体育助推、旅游融合”的产城融合新格局。

　　光影科技赋能

　　顶流IP跑出流量转化“加速度”

　　如果说南岸文旅有一张自带传播力的“金名片”，那一定是刷屏全网的无人机灯光秀。作为全国首个超大规模无人机常态化展演项目，其以“两江四岸”为天然舞台，用千架无人机作光影画笔，将巴渝文化、山水风貌与现代科技深度融合，打造出全国领先、全球知名的文旅新地标，以科技与文化融合的风口，把城市夜空变成了文旅引流的超级入口。

　　南岸的无人机灯光秀是如何“出圈”的？契机在2025年春节，央视蛇年春晚重庆分会场的亮相，给南岸文旅按下了传播加速键。春晚相关报道全网涉南岸传播量达8亿人次，诞生百万级爆款作品46条，“重庆无人机灯光秀”成为现象级网络热词，春晚主舞台及5大拍摄地顺势成为国内外游客的热门打卡点。南岸趁热打铁推出“跟着春晚去旅行”系列主题活动，相关话题6次登上全国热搜，稳稳接住顶流热度并转化为实实在在的文旅客流。

　　常态化运营的“新韵重庆”无人机灯光秀，更是把“一次性热点”变成了“可持续IP”。项目自2025年4月启动以来，现场累计观演人次超1000万人次现场观看、全网传播量突破110亿次，相关话题国际传播量超15亿次；其还以11787架无人机编队展演成功创下吉尼斯世界纪录，成为全国同类项目的标杆。从节假日定制专场到跨年夜“水天联动”的升级玩法，从配合重大外事活动的主题展演到融入巴渝文化的创意内容，无人机灯光秀不断刷新传播声量。仅今年跨年夜展演，吸引17.4万名市民游客齐聚长嘉汇，单场全网传播量超7.8亿次。

　　南岸没有让流量“看过就走”，而是围绕光影IP搭建起完整的消费转化链条。以南滨路为核心，引入30家特色主理人品牌，焕新“渝味360碗”美食街区，联动弹子石老街、龙门浩老街打造夜游消费集聚带。数据显示，节假日期间，南滨路沿线重点餐饮企业平均满客率超70%，重点酒店平均入住率超80%；2026年春节期间，长嘉汇弹子石老街以132.8万人次接待量位居全市旅游休闲街区首位，成为重庆夜游经济核心增长极，真正实现了“流量变留量、热度变消费”。

　　顶流IP的带动力还延伸到多元消费场景。南岸连续3年举办全国青少年无人机大赛，高效承接赛事期间的观光流量并向消费转化；连续4年打造“电竞消费季”，引入《地下城与勇士》17周年庆线下活动、巨人网络“征途首届热辣嘉年华”等重磅赛事，用年轻态内容激活区域文旅活力；重庆国际马拉松、重庆国际音乐啤酒节等品牌活动持续举办，形成“活动引流、场景留客、消费增收”的良性循环。

　　南岸IP的国际传播力也直接拉动了入境游爆发。借助无人机灯光秀的海外热度，叠加240小时过境免签政策红利，2025年南岸区入境游客达22.72万人次，同比大幅增长78.02%，让南岸城市名片成功圈粉海外。

　　老街有机更新

　　烟火与艺术碰撞出消费新活力

　　如果说无人机是南岸文旅的“流量封面”，那一条条焕新的老街，就是藏着烟火与诗意的“生活里子”。以南岸下浩里历史文化街区为代表的有机更新实践，走出了一条“微改造、深融合、可持续”的路子，让百年老街既留住文脉根脉，又“长出”年轻业态。

　　下浩里的更新，首先是坚守“原真性”。遵循“原址原建、原面积、原高度、原风貌”原则，街区按地貌划分为“山台”“巷台”“溪台”三大组团，修缮原有房屋建筑75栋，保护了比利时领事馆、永兴洋行高管住址等一批文物建筑，完整保留巴渝民居“筑台、退台、悬挑、叠檐”的特色形态，还原了百年老街的街巷肌理。

　　比建筑修复更核心的，是文脉的活态传承。街区焕新永兴洋行旧址打造美学民宿，让老建筑适配当代生活；留住“奇香花生米”等百年老品牌，挖掘“下浩六哥”、温家院子等在地故事，保留原住民生活痕迹，让老街不只是“观光标本”，而是有温度、有故事的活态社区。常态化举办的“春醒如诗”读诗会、游牧摄影展、音乐沙龙等自有IP活动，让街区变成“一步一景、步步有展”的沉浸式文化空间，推动下浩里成为“巴渝立体生活博物馆”的代表。

　　摒弃传统老街同质化商业模板，下浩里用“青年主理人”重构商业生态。通过“快闪慢创”招商模式和“一铺一策”培育帮扶，街区引入140户85后青年主理人商家，聚集创意零售、特色餐饮、美学民宿等“小而精”业态，形成“艺术展陈+青年品牌+创意产品”的产业生态，让下浩里拿下“十大主理人街区”称号，也实现了100%招商率，直接带动就业500余人。

　　开街至今，下浩里累计接待境内外游客1436.1万人次，商家总营业收入达3.35亿元，单日最高客流量达7.93万人次，成为重庆都市入境游核心打卡地之一，也是龙门浩老街国家旅游休闲街区、国家级文化和旅游夜间消费集聚区的重要组成部分，形成了可复制推广的城市更新样本，除了下浩里，南岸消费新场景还在多点开花。南滨路萤火虫港湾猫猫主题乐园成为备受海外游客青睐的萌宠经济新场景；南山凡米里、“IN南山奇幻夜”夜游场景、南山一棵树打卡点焕新等项目陆续落地；南山火锅小镇打造“渝味360碗”品牌线，鲜龙井、枇杷园等旗舰店日均可接待量超5000桌，成为重庆美食文旅的标志性目的地。

　　文化浸润民生

　　公共服务探索市场化改革新路

　　“文旅发展的底色，是市民可感可及的文化幸福感。”南岸区相关负责人表示，南岸不仅打造对外引流的文旅IP，更深耕公共文化服务，以“长江之光”文化艺术季为抓手，探索“公益性+市场化”融合改革，让公共文化服务从“政府端菜”转向“市场烹鲜”，更好地满足人民群众多样化、多层次的精神文化需求。

　　南岸创新“党委、政府引导、市场运作、社会参与”的三方协同治理模式：党委、政府聚焦统筹规划、资源整合、政策保障、安全监管等核心职能；引入专业运营机构负责项目策划、资金筹措、活动落地、产业转化；同时撬动文艺名家、社团组织、非遗品牌等社会力量广泛参与。

　　这种模式最直观的成效是资金来源的多元化。通过品牌冠名、票务运营等市场化渠道，“长江之光”艺术季筹措资金超200万元，占总投入比例超80%，一改公共文化活动“全靠财政投入”的局面。活动还特聘陈薪伊、庞茂琨、张礼慧等9名知名艺术家组建专家顾问团队，联动10余个本土文艺社团、近10个特色非遗品牌参与，让专业文化资源下沉到市民身边。

　　在内容供给上，艺术季纵向对接国家级、市级优质资源，引进《只此青绿》等文华奖精品剧目，落地长江流域美术名家作品展、川渝校园歌王争霸赛等重点活动，让市民在家门口就能看到顶级文艺演出；横向深耕本土群众文化，联动广场舞大赛、“铜元有戏”社区艺术节、“长生山歌之趋野歌会”等街镇特色品牌，给普通群众提供展演舞台，让市民从“观众”变成“主角”。

　　一场艺术季，不仅是文化盛宴，更是文旅融合的催化剂。活动串联施光南大剧院、长江当代美术馆、开埠遗址公园等文化载体，推出艺术主题精品游览线路，布局AIGC数字文旅体验场景，实现从单点展演到全景式文旅体验的升级。2026年文化艺术季期间，全网总曝光量超5000万次，单条AI互动视频点击量突破500万；全区接待海内外游客485.71万人次，同比增长5.61%，真正实现了“文化搭台、经济唱戏”。

　　除了标杆性的艺术季，南岸还主动融入第四届重庆都市艺术节，落地“江·岸艺术现场”“星火计划”青年艺术共创等精品演出和沙龙。同时，南岸公共文化服务基础也在不断夯实。2025年完成16个“15分钟高品质文化生活圈”建设，建成53个新型公共文化空间，全年开展群文活动1300余场，连续十五年举办中国交响乐团服务基层南岸行活动。文艺精品创作同样结出硕果，抗战时期文物保护主题广播剧《守护》全平台播放量超300万，参与创作的原创戏剧《一票难求》荣获全国第二十届“群星奖”。

　　产业聚势联动

　　开放格局拓宽发展新空间

　　文旅高质量发展，离不开产业的硬支撑。

　　在数字文创赛道，南岸已形成厚实的产业家底。目前已构建“1+3+N”产业发展格局：1个国家级园区（南滨路国家文化产业示范园区）、3个市级产业园区（基地），加上多个社会主体运营的产业园区，建成基地总面积超100万平方米。配套出台文旅体商产业高质量发展政策、数字创意服务业集聚区扶持办法等专项政策，为企业发展送上政策支持。

　　重大文旅项目稳步推进，为长远发展积蓄动能。市级重点项目重庆游乐园城市更新规划方案已通过市规委会审议，预计2026年完成首期开放，未来将落地地标摩天轮、森态潮玩娱乐城、AI数字消费场景，打造多功能立体化超级娱乐目的地。龙门浩老街二期、南山索道、重庆东站站前文体会展中心等一批牵引性项目也在持续推进，将进一步丰富南岸文旅产品供给。

　　南岸区还将深度融入巴蜀文化旅游走廊建设，南岸与成都多地高频互动：下浩里与东郊记忆组成“东成里就”文旅CP，涂山窑与邛崃市邛窑结对打造“窑窑相望”文创IP；联合开展“两城12地全域互动”消费活动，打造“渝进蓉出”“蓉进渝出”的240小时入境游双城闭环线路。创新组建的重庆东站高铁旅游联盟，联合沿线多个区县推出6条文旅主题线路，出台100多项惠民措施，打造区域旅游品牌。

　　面向国际市场，南岸持续发力。用好240小时过境免签政策，完善重点场所多语种标识、外币兑换、便捷支付等配套，提升国际旅行便利度；聚焦新马泰等客源地举办“万名华侨游重庆”活动，支持本地旅行社亮相国际旅游展，不断拓展境外客源。按照规划，力争到2027年，南岸文化类企业主体累计聚集超6000家，文化产业增加值占GDP总量达到5%，接待游客达6000万人次，朝着更高质量的文旅发展目标稳步迈进。

　　王彩艳 彭光瑞 杨敏 图片由南岸区委宣传部、区文旅委提供