不久前，中宣部召开的党的创新理论传播工程推进会强调，要把握传播规律，聚焦受众特点，强化统筹协同，着力提升针对性实效性和吸引力穿透力，持续推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。理论的价值在于指导实践，学习的目的全在于运用。潼南区坚持以抓好队伍专业化、受众群体化、内容分众化、宣讲互动化、阵地场景化“五化”协同为路径，着力提升理论传播的针对性、实效性与穿透力，让党的创新理论在基层落地生根、深入人心。

　　锻造专业化宣讲队伍。宣讲队伍的专业化程度，直接决定着理论传播的精度与深度。潼南区立足当地实践，打破队伍“单一化”来源局限，多措并举着力打造一支懂理论、晓政策、擅表达、接地气的专业化宣讲队伍。一是拓宽选人视野，构建多元梯队。打破身份界限，注重从本地“土专家”“田秀才”中发掘本土人才，善于从机关青年、优秀村（社区）书记、高校师生、“村播达人”“百姓名嘴”中遴选骨干，组建“干部、名师、新秀”三级宣讲梯队和“理响重庆·马掌铁青骑兵”宣讲队伍。二是完善培养体系，提升宣讲本领。建立“专项培训、集中备课、示范宣讲、宣讲比赛”一体贯通的培养机制，夯实理论功底，提升表达能力，使宣讲员在思想上“有底气”、内容上“有干货”、表达上“接地气”，真正解决宣讲队伍的“本领恐慌”问题。三是严明纪律标准，把牢政治方向。建立“严守政治纪律、严明内容规范、严格行为规范”的“三严”标准，把纪律和规矩挺在前面，确保理论宣讲工作始终沿着正确方向推进，让宣讲既有“底气”又有“章法”。

　　服务群体化听讲受众。理论宣讲面向群众，本质上是回答“讲给谁听”的问题。潼南区针对不同年龄、职业、文化背景、利益诉求的群体特点，精准发力，推动宣讲从“广撒网”向“精聚焦”转变。一是网格下沉，变“请进来”为“走出去”。受众在哪里，宣讲的触角就要伸向哪里。依托群众日常聚集地，设立流动宣讲点，构建“固定+流动”相结合的宣讲网络，把讲台搬到群众家门口，打通理论宣讲“最后一公里”。二是精准画像，变“我们想讲的”为“群众想听的”。通过受众需求调研和精准画像，摸清不同群体的思想痛点与认知堵点，建立受众需求清单，定制差异化“宣讲菜单”，实现“一把钥匙开一把锁”。三是梯次布局，变“广泛覆盖”为“全域覆盖”。‌构建“线上线下+院坝广场+田间地头”的立体化宣讲体系，开展“一对一”上门送学，确保“不漏一户、不落一人”。

　　优化分众化内容供给。要在内容上下功夫、在分众化上做文章，使理论可感可触、可亲可信。潼南区瞄准理论宣讲内容千篇一律、群众听不懂不愿听的痛点，推动宣讲从“大水漫灌”转向“精准滴灌”。一是按需配课。创新实施“群众点单+我们上菜”模式，运用大数据广泛收集群众理论需求和民生诉求，针对“一老一小”、产业发展、乡风文明等内容，打造分众化、差异化、模块化宣讲素材库，实现按需配课、精准供给。二是场景嵌入。升级打造“宣讲+产业指导”“宣讲+安全科普”“宣讲+电商助农”模式，积极推动大数据、人工智能在理论传播中的应用，设计“潼小宣”数字宣讲员形象，运用AI技术制作精品微视频并进行精准推送。三是数字赋能。开发理论宣讲服务平台，实现内容分众化传播和效果动态评估，通过“口头”面对面、“指尖”端到端，实现党的创新理论与群众心贴心。

　　推行互动化情景宣讲。数智化时代，传统的“我说你听”模式已难以适应群众的接受习惯。潼南区打破传统的单向灌输模式，开展互动化情景式宣讲，拉近宣讲者和群众之间的距离，增强理论宣讲的吸引力。一是打造沉浸式宣讲场景。选取乡村议事庭院、院坝广场、田间地头等群众熟悉的生活空间，因地制宜设置宣讲情景，采用座谈问答、有奖竞猜、案例情景剧等形式开展宣讲，增强宣讲的趣味性与参与感。二是创新群众参与方式。借助快板、脱口秀、情景案例演绎等群众喜闻乐见的形式，调动群众参与积极性，推动群众从“旁观者”变为“参与者”，实现宣讲者和群众同频共振。三是转换话语表达体系。善用百姓话说百姓事，把“大道理”寓于基层发展的“小故事”中，让群众听得明白、乐于分享。同时，善用在线学习平台，通过人机互动、用户共创等方式，增强受众的代入感与认同感。

　　打造场景化传播阵地。理论传播的广度与深度，很大程度上取决于阵地载体的覆盖面与场景氛围的感染力。潼南区着力打造沉浸式空间，强化体验设计，延展传播半径，深化长效传播。一是统筹整合资源。在发挥新时代文明实践中心、党群服务中心、文化广场等主阵地功能的基础上，利用园区走廊、商圈广场等零散公共空间，打造微型宣讲角、流动微课堂，拓展“宣讲+服务”“宣讲+文艺”“宣讲+实践”等融合场景。二是强化视觉浸润。聚焦交通枢纽、景区景点等人流密集区域，建设“马掌铁理享驿站”，搭建宣讲标语、展板、橱窗等载体，实现理论宣传“抬头可见、驻足可观”。三是深化共建共享。联合高校院所打造红色研学基地和农业实践实训基地，将理论宣讲与实地体验、技能培训相结合，引导群众在“行走的课堂”中感悟思想伟力，在亲历实践中增进政治认同。

　　（作者系中共潼南区委常委、宣传部部长，本文为国家社会科学基金项目：23XDJ020阶段性成果）