一些普洱茶直播间里，主播们卖力打造自己的“助农”人设。说“打造”，是因为他们一边大力宣扬自己所谓的“助农事业”，一边又把普通茶叶甚至拼配普洱茶包装成“古树茶”进行兜售。结果是消费者以为自己在“助农”，同时还买到了“物美价廉”的茶叶；而被“助”的茶农在合作中却失去话语权、定价权，最终没怎么赚到钱。钱让谁赚走了？主播及其公司。

　　以上，是近日央视新闻《财经调查》曝光的情节。

　　许多人可能会问：这些主播，为什么打上了“助农”的主意？因为标榜“助农”，好处多多。一方面，主播能借此狠赚一波好感，给自己带货套上一层温情脉脉的外衣；另一方面，看到“助农”，平台审核也会宽松很多；更重要的，是如此“助农”成本极低、利润丰厚，带货产品出现质量问题还方便甩锅——这种好处全归自己、风险全甩出去的“好事”，对某些主播而言，构成了无法拒绝的吸引力。

　　假的毕竟成不了真。直播间火了，主播和公司赚了，谁受损失了呢？

　　往近处看，被迫低价卖茶叶给直播方的茶农没赚到钱；往大处看，长期给此类伪“助农”开绿灯的平台，也伤了自身信誉；往长远看，一旦回过味来的消费者不再信任“助农”相关直播带货，原本就面临着销售压力的部分农特产品，前景可能将更加晦暗。一些无良主播，一边笑看订单火速售完，一边又对茶农狠狠砍价。这种分配上的剪刀差，是在透支未来，应尽快叫停。

　　出问题就得改，谁有责任谁负责。对于伪“助农”现象，惩罚和监管的板子一定要果断打下去。

　　对“坑农”主播及其背后公司，应重打惩罚的板子。对一些伪“助农”主播和公司的言行和情节，应以事实为依据、以法律为准绳，先查清此类直播牵涉到的人数、订单、资金等情况，再按照情节轻重和涉案程度，给予不同程度的惩罚。对触犯法律的，更要严肃惩处、以儆效尤。

　　对未尽职的平台，也要打打板子，倒逼其抓紧建立更完备的审核机制。监管部门通过技术指导等方式，敦促平台对打着慈善、公益等旗号的相关直播加强审核，除事实和资质审核外，必要时还可增加人工核验。如此，才能让平台从“被动挨打”，转向“主动守责”，将用户权益和社会责任稳稳扛在肩上。

　　伪“助农”败坏社会风气、污染网络环境，理应露头就打。只有清理了此类劣币，才能让真心为农的主播们活得更好、更有施展舞台，才能让网络直播红利更多惠及真正需要帮助的农民、更好助力乡村振兴。