功能直追专业相机的vivo X系列等“演唱会神器”在租赁市场上广受年轻人欢迎。图为演唱会上，杨小漫用租来的长焦手机拍摄舞台上的陈楚生。（受访者供图）

　　“‘五一’假期生意太火爆了，半夜还有人打电话来问。”“00后”张洪传感叹。

　　张洪传在重庆大学城经营一家名叫“马喽租机”的数码租赁门店，开业刚满一年。今年“五一”假期，门店单日订单量比平时翻了一倍多，5天营收超过两万元。

　　近年来，像张洪传这样的个人租赁商家，如雨后春笋般涌现——闲鱼上的租赁订单量在过去3年增长超过10倍。

　　大疆Pocket、单反、拍立得、CCD老数码相机、无人机，乃至露营装备、汉服、COS装等，在各大平台上只有你想不到、没有租不到的。当“拥有”不再是唯一选择，一场以租代购的青春消费潮，正“玩”出一个商业新赛道。

　　演唱会上“挖到金”

　　一台长焦手机，大半年就回本

　　张洪传的创业故事，始于对演唱会的细心观察。

　　爱摄影的他发现，许多演唱会不让带专业相机，可年轻人总想把舞台上的偶像拍得清清楚楚。vivo X系列、三星S23 Ultra这类“演唱会神器”就此走红：长焦镜头一拉，就算坐“山顶”也能捕捉到偶像脸上的表情变化。

　　新机动辄七八千元，不少人舍不得下手，而租一天只要百元左右，看完演出寄回就行，划算又方便。

　　抱着试试的心态，张洪传入手了几台热门机型，刚上架就被抢租一空。之后，又陆续购入7台长焦手机，包括vivo X200、X300系列、三星S24系列等，单台成本五六千到上万元，3天租金100—200元，差不多大半年就能回本。

　　从手机起步，他的出租清单越拉越长。

　　大疆Pocket3红火之后，张洪传一口气备了17台，租客大多是16到30岁的年轻人，旅行、追星、拍vlog都用得上。

　　“还有佳能、索尼、富士的专业相机和长焦镜头，租一天100多元，差不多是原价的1%。”张洪传说，数码产品更新快，对年轻人来说，租显得更划算。

　　如今，就连一些老机型也很抢手，理光GRⅢ二手价比新机还贵，依然有人点名要租；早已停产的粉色佳能G7X2深受女生喜爱，有老顾客前前后后租了十几次。

　　张洪传的“家底”，已经从最初的20多台设备，增加到如今的60多台。

　　“小租赁”长成大产业

　　仅数码3C这一块，全国市场规模就已突破1200亿元

　　资本也盯上了这块蛋糕。

　　2025年10月，京东基于零售、科技、物流等领域优势，推出3C数码自营租赁模式，为消费者提供“可购可租”的灵活选择，日租金低至17元。

　　2026年2月，国内头部租赁平台“人人租”向港交所递交招股书：2024年商品交易总额约75亿元，毛利率长期保持在80%以上。

　　《2025年中国数码3C租赁市场研究报告》显示，仅数码3C租赁市场规模就已突破1200亿元，年复合增长率高达38.6%，预计2027年将接近3000亿元；芝麻租赁平台上，年交易额同比上涨超70%，用户中“95后”占比六成以上，“00后”下单一年暴涨两倍。

　　数码设备只是租赁经济的一角，更广阔的市场，正在线上线下同步铺开。

　　打开闲鱼、小红书，搜“重庆露营租装备”，帐篷、睡袋、烧烤架一应俱全。一套装备买下来要几千元，租一次则不到百元，可用两天。

　　汉服、COS装同样火爆：一套精致行头售价上千甚至过万元，租一天仅几十元，有的还包妆造。滑雪板、名牌包等，也纷纷登上热门租赁榜。

　　曾经不起眼的“小租赁”，正一步步长成大产业。

　　能租则租更快乐

　　从拥有转向体验，年轻人算清三笔账

　　不是买不起，而是“租”更有性价比。

　　27岁的杨小漫是资深租客，最近她正准备租一台最新款vivo X300 Ultra加增距镜，去拍周深重庆演唱会。

　　她算了一笔经济账：手机加镜头买下来要一万元左右，自己每年看十多场演唱会，每次租金约300元，全年下来不到3000元。

　　第二笔是“体验账”。消费电子产品迭代太快，买过来就开始折旧，刚上手就可能过时。租就不一样了，永远能用最新款。这种“永远用新”的快乐，买断很难实现。

　　第三笔是“试错成本账”。年轻人兴趣来得快、去得也快，花上万元买套装备，很多时候玩两次就闲置，实在心疼，租赁的话这个问题就可以避免了。

　　中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，租赁消费火热，反映出年轻消费者越来越看重性价比与真实体验，从“追求拥有”转向“享受体验”——手机是租的，相机是租的，但拍下的画面、留下的回忆，完完全全属于自己。

　　热潮之下也有隐忧：租赁市场标准化不足、合同纠纷时有发生，比如黑猫投诉平台上相关投诉超过2000条。

　　张洪传最担心设备被拿去变卖。他依托免押金信用体系，每一单都要求拍完整开箱视频，尽可能规避风险。

　　挑战虽在，租赁经济的价值正被重新认识。它不只是一种消费新模式，更是循环经济与高质量发展的生动体现。当“租”成为一种青春生活态度，一场消费观念的变革，已然势不可挡。